UNIVERSITAS BINA BANGSA

Jl. Raya Serang-Jakarta KM. 03 No. 1B (Pakupatan)

Telp: (0254) 220158, Fax: (0254) 220157
KOTA SERANG – PROVINSI BANTEN

Nomor Dokumen
FORMULIR LEMBAR JAWABAN

SEMESTER GENAP
TAHUN AKADEMIK 2021-2022

Nama Lengkap Rizal Amrullah Mata Kuliah Manajemen Pemasaran

NPM 11011900472 Hari/Tanggal
Kelas 6F Nama Dosen Masmanto, M.M
Jurusan Manajemen
Paraf MHSW
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

1. Adalah kemampuan konsumen untuk mengenali atau ingat kembali terhadap suatu merek dan
menghubungkannya dengan suatu kategori produk tertentu.
Persepsi kualitas kepada merek menunjukkkan respon seluruh konsumen kepada kualitas dan
keunggulan yang ditawarkan merek.
Lantas, mengapa ekuitas merek dianggap sebagai aset yang penting? Hal ini
dikarenakan ekuitas merek (brand equity) dapat membantu kita dalam meningkatkan loyalitas
dan nilai pelanggan bagi perusahaan. Dengan kata lain, semakin ekuitas merek yang kita miliki
kuat, maka merek produk kita juga akan semakin kuat
2. Fungsi marketing mix adalah untuk membantu merumuskan strategi marketing yang efektif.
Dengan begitu marketing team bisa mengkomunikasikan produknya kepada target pasar yang
tepat dan dengan pesan yang sesuai. Selain itu, salah satu faktor utama bangkrutnya perusahaan
biasanya karena gagal memasarkan produk.
3. Menurut American Marketing Association dalam Kotler dan Keller (2016) “manajemen
pemasaran adalah perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian operasi pemasaran total
termasuk tujuan perumusan tujuan pemasaran, kebijakan pemasaran, program pemasaran dan
strategi pemasaran, yang ditunjukan untuk menciptakan pertukaran yang dapat memenuhi
tujuan individu maupun organisasi”.
Menurut Kotler dan Keller (2016) dalam bukunya yang berjudul “Marketing Management”
memberikan definisi manajemen pemasaran sebagai seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan
mendapatkan, menjaga, dan tumbuh pelanggan mealui penciptaan, memberikan, dan
mengkomunikasikan nilai kepada pelanggan.
4. Informasi
Era informasi yang begitu pesat berkat dukungan teknologi informasi saat ini menjadikan bisnis
ini peluang pasar yang menggiurkan saat ini. Informasi-informasi yang ditawarkan juga sangat
bermacam-macam.
Marketer dapat mengambil peluang ini dengan membangun brand yang unik, berbeda dari yang
lainnya, dan bernilai jual.
Era informasi saat ini sangat dipengaruhi pesatnya perkembangan internet. Contoh peluang
yang bisa diambil seperti websites, toko online, pemasaran online, maupun blogging yang
menawarkan informasi
Acara
Ide bisnis juga bisa diperoleh dari mengadakan berbagai acara atau event. Memang bisnis di
bidang ini sangat tergantung dari regulasi waktu. Misalnya saja ada event olah raga piala dunia
4 tahunan sekali, acara pentas seni saat berbagai seniman berkumpul memamerkan karyanya
setiap 6 bulanan, bahkan acara musik yang saat ini sedang populer diadakan setiap hari
Ide
Produk yang paling orisinil dan sangat aman dari penjiplakan adalah ide. Ide bisa sangat
bervariasi dan berbeda-beda setiap orang. Dan, salah satu sebab lahirnya berbagai produk yang
mengesankan adalah dari benih yang disebut ide.
 5. Segmentasi pasar berdasarkan peta demografis adalah ketika membagi pelanggan menjadi
beberapa kelompok berdasarkan informasi demografis mereka, seperti: usia, pendapatan, jenis
kelamin, tingkat pendidikan, lajang atau menikah, ras, jabatan, agama, dan lainnya
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.
…………………………………………………………………………………………………………….
.