GLOBAL MARKETING

KELAS EA

Dosen Pengampu : ANANDA SABIL HUSSEIN,SE.,M.Com.,Ph.D

Disusun Oleh:

Mohammad Iqbal Amin – 216020200111011

PROGRAM MAGISTER MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

2022
Pertumbuhan Ekonomi dan Perdagangan Dunia

Tren utama yang terjadi pada pergantian abad terakhir termasuk peningkatan liberalisasi dan
integrasi ekonomi, Tetapi liberalisasi ekonomi umumnya dianggap positif dan diinginkan,
terutama bagi negara-negara berkembang dan berkembang,Tujuannya adalah agar modal
tidak terbatas mengalir masuk dan keluar negeri untuk mendorong pertumbuhan dan efisiensi
di dalam negeri, Efek setelah liberalisasi inilah yang seharusnya menarik minat investor
karena dapat memberikan peluang baru untuk diversifikasi dan keuntungan,Tabel 2.2 dan 2.3
menunjukkan tren perdagangan dunia yang menggambarkan eksportir dan importir utama
barang dagangan dan jasa, Jasa adalah sektor perdagangan dunia yang tumbuh paling cepat
dan mencakup antara lain pendidikan, teknik, akuntansi, perjalanan dan hiburan, dll.

Berkaitan dengan impor, Cina dan India telah mengubah posisi mereka dengan peningkatan
tahunan masing-masing 18 persen dan 3 persen untuk jasa antara 2011 dan 2012 Negara
berkembang lainnya, seperti Brasil ((no. 22 dan 29 dalam daftar eksportir barang dan layanan
masing-masing)Untuk negara-negara seperti Brasil, sangat sering pembatasan berlaku, yang
perlu diatasi untuk meningkatkan tingkat ekspor mereka seperti yang diilustrasikan dalam
Kotak 2.1
Neraca Pembayaran dan Neraca Perdagangan.

Neraca pembayaran (BOP) adalah pernyataan statistik untuk suatu periode tertentu dan
mencatat pembayaran dan penerimaan penduduk negara tersebut dalam transaksinya dengan
penduduk negara laiNMisalnya, jika China membeli mobil dari Jerman, dan tidak memiliki
transaksi lain dengan Jerman, Jerman akhirnya harus memegang dolar (atau mata uang yang
digunakan untuk melakukan transaksi), yang mungkin mereka pegang dalam bentuk deposito
bank, Pembayaran China ke Jerman untuk mobil diseimbangkan dengan pembayaran Jerman
kepada individu dan institusi China, termasuk bank, untuk akuisisi aset keuangan.

Meskipun total pembayaran dan penerimaan harus sama, akan ada ketidaksetaraan—
kelebihan pembayaran atau penerimaan, yang disebut defisit atau surplus—dalam jenis
transaksi tertentu, Dengan demikian, dapat terjadi defisit atau surplus dalam salah satu hal
berikut: perdagangan barang (barang), perdagangan jasa, pendapatan investasi asing, transfer
sepihak (bantuan luar negeri), investasi swasta, aliran emas dan uang antara bank sentral dan
perbendaharaan, atau kombinasi dari ini atau transaksi internasional lainnya. Pada tahun
2008, untuk pertama kalinya, lebih banyak uang yang keluar dari China daripada yang
masuk,Transaksi berjalan China masih surplus karena ekspornya melebihi impornya,Hal ini
membuat neraca pembayaran Tiongkok secara keseluruhan mengalami deficit.

Neraca saat ini (the current account)

Neraca berjalan digunakan untuk menandai arus masuk dan arus keluar barang dan jasa ke
suatu negara,Layanan mengacu pada penerimaan dari pariwisata, transportasi (seperti
retribusi yang harus dibayar di Mesir ketika sebuah kapal melewati Terusan Suez), teknik,
biaya layanan bisnis (dari pengacara atau konsultan manajemen, misalnya), dan royalti dari
paten dan hak cipta,Ketika digabungkan, barang dan jasa bersama-sama membentuk neraca
perdagangan (BOT) suatu negara.

Jika suatu negara memiliki neraca perdagangan defisit, ia mengimpor lebih banyak daripada
ekspornya, dan jika memiliki neraca perdagangan surplus, ia mengekspor lebih banyak
daripada impornya.

Akun modal
Ini mengacu pada perolehan atau pelepasan aset non-keuangan (misalnya, aset fisik seperti
tanah) dan aset yang tidak diproduksi, yang diperlukan untuk produksi tetapi belum
diproduksi, seperti tambang yang digunakan untuk mengekstraksi berlian, Neraca modal
dipecah menjadi aliran moneter yang bercabang dari penghapusan utang, transfer barang, dan
aset keuangan oleh migran yang meninggalkan atau memasuki suatu negara, transfer
kepemilikan atas aset tetap (aset seperti peralatan yang digunakan dalam proses produksi).
untuk menghasilkan pendapatan), transfer dana yang diterima untuk penjualan atau perolehan
aset tetap, pajak hadiah dan warisan, pungutan kematian dan, akhirnya, kerusakan aset
tetap yang tidak diasuransikan.

Akun keuangan

Suatu negara dapat mengalami defisit perdagangan, tetapi masih memiliki surplus dalam
neraca pembayarannya, Orang asing berinvestasi dalam pertumbuhan negara dengan
meminjamkan ke bisnis, membeli obligasi pemerintah, dan mempekerjakan pekerja dari
negara itu, Jika komponen lain dari neraca pembayaran berada dalam surplus yang cukup
besar, defisit perdagangan dapat sepenuhnya diimbangi,Tak perlu dikatakan, negara-negara
berusaha untuk memiliki keseimbangan perdagangan yang positif, dan sangat penting bagi
pemerintah untuk melakukan sebanyak mungkin untuk meningkatkan pendapatan negara dan,
pada saat yang sama, mengurangi pengeluaran negara, Defisit menghasilkan penurunan
pendapatan agregat dan tindakan terkait, terutama konsumsi, tabungan, investasi, dan
pendapatan pajak.

Namun, untuk beberapa negara, peningkatan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan agregat
akan mengakibatkan pengeluaran konsumsi domestik yang lebih tinggi, termasuk pembelian
impor dari luar negeri, Dalam hal ini, peningkatan impor yang dapat memperlebar defisit
perdagangan sebenarnya merupakan hasil dari perekonomian yang sejahtera.

Gross National Happiness

Gross National Happiness hanya digunakan secara resmi di Bhutan, di mana Komisi
Kebahagiaan Nasional Bruto ditugaskan untuk meninjau keputusan kebijakan dan alokasi
sumber daya.Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa pemimpin dunia kaya telah
mendorong upaya untuk mempelajari apakah statistik kebahagiaan terbukti bermanfaat,
Misalnya, Kanada, Prancis, dan Inggris telah ikut-ikutan dalam kebahagiaan dengan
menambahkan ukuran kebahagiaan warga negara ke statistik nasional resmi mereka.
Pada Juli 2011, Majelis Umum PBB mengeluarkan resolusi yang mengundang negara-negara
anggota untuk mengukur kebahagiaan rakyatnya dan menggunakannya untuk membantu
memandu kebijakan publik mereka, Sebuah artikel baru-baru ini di The Economist
mengajukan pertanyaan tentang "bagaimana orang Prancis, yang menemukan joie de vivre,
troli keju tiga tingkat, dan Tampilan Baru Dior yang riang, bisa begitu menyedihkan?" Jika
Anda melihat lambang cinta, Menara Eiffel di Paris, dan banyak merek mewah di sepanjang
Champs-Élysées, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Prancis tidak menempati peringkat
teratas dalam indeks kebahagiaan.

Sebenarnya, jajak pendapat menunjukkan bahwa Prancis lebih tertekan daripada Uganda atau
Uzbekistan, yang peringkatnya jauh lebih rendah dalam PDB, dan lebih pesimis tentang masa
depan negara mereka daripada Albania atau Irak, yang telah mengalami masalah politik yang
serius Apa yang bisa menjadi alasan untuk sikap ini?Rupanya, orang Prancis bahkan lebih
tidak bahagia daripada orang-orang di Belgia dan Kanada, jadi bahasa tidak menjadi masalah,
meskipun bahasa Prancis telah kehilangan keunggulannya di masa diplomatik sebelumnya.
memang, melankolis dipandang sebagai keadaan yang mulia, kondisi estetika yang lebih
tinggi sebagaimana diungkapkan oleh penulis Prancis terkenal seperti Baudelaire atau Hugo.

pertengahan abad kedua puluh dalam karya eksistensialis Albert Camus dan Jean-Paul
Sartre.Dan di samping itu, Prancis saat ini sedang merenungkan statusnya yang semakin
berkurang yang pernah dimilikinya di dunia budaya tinggi. Hasil dari jajak pendapat WIN-
Gallup baru-baru ini mengkonfirmasi persepsi kebahagiaan atau ketidakbahagiaan ini dan
harapan untuk pengembangan di masa depan.

Perbedaan dalam perdagangan internasional juga telah dianalisis dengan teori yang berbeda,
yang berhubungan dengan pertanyaan tentang bagaimana dan mengapa perdagangan
internasional meningkatkan kesejahteraan negara.

Untuk memahaminya, penting untuk memeriksa kritik terhadap teori perdagangan klasik dan
memeriksa sudut pandang alternatif yang kekuatan bisnis dan ekonominya menentukan pola
perdagangan antar negara,Teori perdagangan klasik menyatakan bahwa sejauh mana ekspor
dan impor suatu negara berhubungan dengan pola perdagangannya dengan negara lain.Bagi
Smith, pembagian kerja memberikan dasar untuk menurunkan biaya tenaga kerja, yang
memastikan persaingan yang efektif antar negara,Dia mengamati proses produksi tahap awal
Revolusi Industri di Inggris dan mengenali perubahan mendasar yang terjadi dalam
produksi.Keuntungan atau kerugian ekonomi mungkin juga timbul dari perbedaan negara
dalam faktor-faktor seperti sumber daya, tenaga kerja, modal, teknologi atau kewirausahaan,
Kemungkinan dilema dalam hal perlunya penyesuaian moneter untuk negara-negara yang
memiliki surplus perdagangan berkelanjutan (dengan keunggulan absolut dalam semua
barang yang diperdagangkan) dapat dikesampingkan dengan mengandalkan penyesuaian
otomatis, dalam hal mekanisme harga, teori yang ditawarkan oleh teori kontemporer Smith.

Di Inggris pada masa Ricardo, kapitalisme industri berada pada tahap yang relatif maju
dibandingkan dengan apa yang ada di masa Smith, baik dengan pertumbuhan pesat industri
skala besar dan pasar captive di koloni luar negeri,Negara tersebut mengaitkan peran khusus
dengan impor barang (misalnya jagung) dengan harga yang lebih murah dan karenanya biaya
tenaga kerja,Perhitungan biaya Ricardo, terlepas dari keprihatinannya terhadap pengenalan
mesin dalam skala besar, didasarkan pada jam kerja, yang diperlakukan sebagai input
homogen tunggal dengan produksi yang dikenakan biaya konstan, Itu adalah keunggulan
komparatif dan bukan absolut, yang dianggap perlu, dan juga cukup, untuk memastikan
perdagangan yang saling menguntungkan antar negara, menjamin spesialisasi lengkap dalam
komoditas tertentu dengan keunggulan komparatif dalam hal jam kerja yang digunakan per
unit output, Sementara negara-negara fokus pada produksi produk-produk ini, mereka
mungkin mengimpor yang lain.

Argumen utama adalah bahwa ada dua faktor produksi, tenaga kerja dan modal, Model ini
melampaui komoditas yang dapat diperdagangkan dengan juga memasukkan faktor-faktor
produksi lainnya, seperti tenaga kerja,Karena biaya tenaga kerja global bervariasi, negara-
negara dengan tenaga kerja murah harus fokus pada barang-barang yang terlalu padat karya
di negara lain,Dengan tidak hanya bergantung pada pasar internal, negara dapat
memanfaatkan permintaan yang lebih elastis,Ketika negara berkembang dan biaya tenaga
kerja meningkat, produktivitas marjinal mereka menurun, Dengan perdagangan internasional,
mereka dapat beralih ke barang padat modal, yang tidak dapat terjadi jika mereka hanya
dapat menjual secara internal, Lebih tepatnya, sebuah negara yang relatif berlimpah tenaga
kerja harus berspesialisasi dalam produksi barang-barang yang relatif padat karya, kemudian
harus mengekspor barang-barang padat karya tersebut dengan imbalan barang-barang padat
modal, Sebuah negara yang relatif kaya modal harus mengkhususkan diri dalam produksi
barang-barang yang relatif padat modal, kemudian harus mengekspor barang-barang padat
modal tersebut untuk ditukar dengan barang-barang padat karya.

Leontief mencapai kesimpulan paradoks bahwa AS—negara yang paling kaya modal di dunia
menurut kriteria apa pun—mengekspor komoditas padat karya dan mengimpor komoditas
padat modal, Dia berpendapat bahwa pekerja AS mungkin lebih efisien daripada pekerja
asing, Mungkin pekerja AS tiga kali lebih efektif daripada pekerja asing, Perhatikan bahwa
peningkatan efektivitas pekerja Amerika ini bukan karena rasio modal-tenaga kerja yang
lebih tinggi, karena kami berasumsi bahwa negara-negara memiliki teknologi yang identik
dan karenanya rasio modal-tenaga kerja yang identic, Ini berarti bahwa rata-rata pekerja
Amerika tiga kali lebih efektif daripada di negara asing, Mengingat rasio modal-tenaga kerja
yang sama, Leontief menghubungkan efisiensi superior tenaga kerja Amerika dengan
organisasi ekonomi yang unggul dan insentif ekonomi di AS, Perbedaan mungkin lebih
dikaitkan dengan pola perdagangan dan perbedaan selera dalam ekonomi pasar dan ekonomi
komando, dan penjelasan ini mungkin lebih penting, Dengan demikian, perilaku manajerial
dan motivasi tenaga kerja merupakan sumber perbedaan penting lainnya.

Vernon berfokus pada produk daripada negara, Dia mengamati bahwa inovasi, yang
mengarah pada adopsi teknologi baru di negara maju memimpin menghasilkan produk "baru"
yang diproduksi, dikonsumsi, dan diekspor ke seluruh dunia, Dengan “matangnya” inovasi
produk, teknologi serta modal seharusnya berpindah ke negara-negara maju lainnya dan
menghasilkan barang-barang serupa, yang pada gilirannya diekspor kembali ke negara maju
yang terdepan, Namun, produksi secara bertahap dimulai di negara kurang berkembang serta
produk "distandarisasi", sehingga menyelesaikan siklus hidup produk, Teknologi pada tahap
PLC ini telah berjalan, bersama dengan modal, awalnya dari negara-negara paling maju ke
negara-negara maju lainnya, dan akhirnya ke negara-negara kurang berkembang yang
sekarang mengekspor produk ke negara-negara maju, Dengan spesifikasi produk (baru,
matang, terstandarisasi) dan kontrol awal atas pasar oleh negara-negara maju, teori PLC
tentang perdagangan yang digerakkan oleh teknologi menggabungkan diferensiasi produk
dan ketidaksempurnaan pasar, Penekanan yang sama diberikan pada arus perdagangan yang
digerakkan oleh teknologi dan polanya dalam model yang menafsirkan “kesenjangan
teknologi” di antara negara-negara dalam hal “permintaan-lag” di pihak konsumen dan “lag-
reaksi” di pihak produsen di negara asal, serta “imitation-lag” di pihak produsen di negara
asing, Di belakang, model PLC tampaknya telah menyediakan platform untuk pendekatan
terpadu untuk perdagangan, teknologi, dan FDI, sambil memperkenalkan diferensiasi produk
serta ketidaksempurnaan pasar, Dibandingkan dengan pendekatan sebelumnya, yang terutama
spesifik lokasi (biaya komparatif, anugerah sumber daya), teori PLC telah memperkenalkan
karakterisasi spesifik produk (baru, matang, standar) dan juga faktor spesifik organisasi,
Kritik berkaitan dengan asumsi utama Vernon bahwa proses difusi teknologi baru terjadi
cukup lambat untuk menghasilkan perbedaan sementara antar negara dalam akses dan
penggunaan teknologi baru.

...Perbedaan pendapatan antara negara-negara maju telah turun secara signifikan, pesaing
mampu meniru produk dengan kecepatan yang jauh lebih tinggi daripada yang dibayangkan
sebelumnya, dan perusahaan multinasional telah membangun jaringan fasilitas produksi
global yang memungkinkan mereka meluncurkan produk di banyak pasar secara
bersamaan....

...Seiring berkembangnya teori perdagangan, ia mengalihkan fokusnya ke tingkat industri dan

produk, meninggalkan pertanyaan daya saing nasional agak tertinggal....

Perhatian telah difokuskan pada pertanyaan tentang bagaimana negara, pemerintah dan
bahkan industri swasta dapat mengubah kondisi dalam suatu negara untuk membantu daya
saing perusahaan,Kondisi permintaan berhubungan dengan tingkat kesehatan dan persaingan
yang harus dihadapi perusahaan di pasar asalnya, Artinya, jika persaingan kuat di pasar
dalam negeri, perusahaan dapat belajar dan meningkatkan produk dan layanan mereka.
Industri terkait dan pendukung merupakan faktor penting lainnya dan berkaitan dengan
kebutuhan interaksi yang konstan dan erat dengan pemasok dan mitra untuk menjamin
ketepatan waktu dan hubungan kerja yang erat.

Teori perdagangan baru (NTT) adalah kumpulan model ekonomi dalam perdagangan
internasional, yang berfokus pada peran peningkatan skala pengembalian dan efek jaringan,
yang dikembangkan pada akhir 1970-an dan awal 1980-an.

Namun, jika satu negara berspesialisasi dalam industri tertentu, maka negara tersebut dapat
memperoleh skala ekonomi dan manfaat jaringan lainnya dari spesialisasinya,Ini karena
perusahaan pertama memperoleh skala ekonomi substansial yang berarti bahwa perusahaan
baru tidak dapat bersaing dengan perusahaan lama, Ini berarti bahwa dalam industri global
dengan skala ekonomi yang sangat besar, kemungkinan akan terjadi persaingan terbatas,
dengan pasar yang didominasi oleh perusahaan-perusahaan awal yang masuk, yang mengarah
pada bentuk persaingan monopolistic, Ini berarti bahwa industri yang paling menguntungkan
seringkali didominasi di negara-negara padat modal yang pertama kali mengembangkan
industri ini,Oleh karena itu, menjadi perusahaan pertama yang mencapai kematangan industri
memberikan keunggulan kompetitif yang sangat kuat, Ini berarti bahwa ekonomi berkembang
yang lebih miskin mungkin berjuang untuk mengembangkan industri tertentu, karena mereka
tertinggal terlalu jauh di belakang skala ekonomi yang dinikmati di negara maju, bukan
karena keunggulan komparatif intrinsik, tetapi lebih pada skala ekonomi yang sudah dimiliki
perusahaan maju.

System ekonomi

Empat Sistem Ekonomi Dasar

Sistem ekonomi dunia termasuk dalam salah satu dari empat kategori utama: ekonomi
tradisional, ekonomi pasar, ekonomi komando, dan ekonomi campuran, dan beberapa
variasinya.

1. Sistem Ekonomi Tradisional

Sistem ekonomi tradisional adalah jenis ekonomi paling kuno di dunia. Perekonomian ini
masih menghasilkan produk dan jasa yang merupakan hasil dari kepercayaan, adat istiadat,
agama, dll.

2. Sistem Ekonomi Pasar

Sistem ekonomi berbasis pasar didasarkan pada konsumsi yang berhubungan dengan individu
atau konsumen. Konsumen memutuskan produk mana yang mereka inginkan dan perusahaan
memutuskan produk mana yang akan diproduksi untuk memenuhi permintaan.

3. Sistem Ekonomi Komando

Sistem komando dicirikan oleh ekonomi yang dikendalikan secara terpusat di mana
pemerintah mengambil semua keputusan

4. Sistem Ekonomi Campuran

Sistem ekonomi campuran, juga disebut ekonomi ganda, terutama mengacu pada campuran
pasar dan ekonomi komando. Banyak variasi yang ada, dengan beberapa ekonomi yang
terutama merupakan pasar bebas dan yang lainnya sangat dikontrol oleh pemerintah.

Secara umum, ekonomi campuran dicirikan oleh kepemilikan pribadi atas alat-alat produksi,
dominasi pasar untuk koordinasi ekonomi, dengan perusahaan yang mencari keuntungan, dan
akumulasi modal yang tersisa sebagai kekuatan pendorong mendasar di belakang kegiatan
ekonomi.

PENGEMBANGAN PASAR DAN GEOGRAFIS GLOBAL

Semua negara cenderung melalui pola yang kurang lebih sama ketika bertransformasi dari
ekonomi miskin ke ekonomi kaya. Negara-negara Eropa Barat, Kanada, dan Amerika Serikat
mengikuti pola ini ketika mereka mengubah ekonomi mereka yang miskin menjadi orang
kaya selama abad kesembilan belas dan kedua puluh. Banyak pasar yang sebelumnya miskin
di Asia, termasuk Taiwan dan Korea Selatan, kemudian mengikuti pola ini untuk menjadi
sama kayanya dengan negara-negara Eropa. Biasanya, beberapa tahapan dibedakan dengan
kriteria yang berbeda.

 Ekonomi berpenghasilan tinggi biasanya adalah negara maju, maju, dan industri
dengan GNI per kapita di atas 12.746 US$. Di sini, sebagian besar masyarakat hidup
dalam kemakmuran dan orang-orang yang hidup dalam masyarakat ini ditawari
kelimpahan dan banyak pilihan.
 Ekonomi berpenghasilan menengah ke atas adalah negara industri atau negara
berkembang dengan GNI per kapita berkisar antara 4.126–12.745 US$. Ada
pergerakan yang kuat menuju sektor industri dan pergerakan penduduk menuju
kawasan perkotaan.
 Ekonomi berpenghasilan menengah ke bawah adalah mereka yang memiliki GNI per
kapita antara 1.046 dan 4.125 US$. Negara-negara ini terutama diuntungkan dari
biaya tenaga kerja yang rendah dan infrastruktur yang menarik bagi perusahaan Barat
yang sering menjadikannya tempat yang menarik untuk outsourcing atau lokasi anak
perusahaan yang berfokus pada tenaga kerja standar, mis. tekstil, manufaktur.
 Ekonomi berpenghasilan rendah memiliki GNI per kapita di bawah 1.045 US$. Di
negara-negara ini, sangat sering, pasokan dasar dalam hal makanan, perawatan
kesehatan, infrastruktur, pendidikan, dll.

Negara Berkembang sebagai Pasar Sasaran Penting

Saat ini, pasar negara berkembang sangat menonjol ketika perusahaan mendiskusikan strategi
ekspansi mereka. Namun, definisi dan tantangan pasar negara berkembang sangat berbeda.
Sebuah referensi umum dibuat untuk apa yang disebut negara-negara BRIC (Brasil, Rusia,
India, dan Cina). Keempat negara ini diharapkan menjadi pemain kunci di masa depan,
meskipun dengan kecepatan dan kekuatan yang berbeda di pasar dunia.

Menurut perkiraan Perserikatan Bangsa-Bangsa, hampir sepertiga penduduk Jepang,

seperempat penduduk Uni Eropa, dan seperlima penduduk Amerika Serikat akan berusia di
atas 60 tahun pada tahun 2015. Di bidang ekonomi, penuaan penduduk akan memiliki
berdampak pada pertumbuhan ekonomi, tabungan, investasi dan konsumsi, pasar tenaga
kerja, pensiun, perpajakan, dan transfer antargenerasi.

PRODUK TEKNOLOGI TINGGI MEMIMPIN PERDAGANGAN DUNIA

Produk berteknologi tinggi diproduksi oleh industri intensif penelitian dengan menggunakan
sebagian besar teknologi canggih yang tersedia. Di masa lalu, produk teknologi tinggi
terutama didorong oleh ekonomi maju, tetapi semakin banyak, raksasa pasar berkembang
memasuki persaingan global. Produk berteknologi tinggi termasuk dirgantara, farmasi,
komputer, elektronik, dan peralatan komunikasi.

Laju globalisasi yang cepat dimungkinkan oleh perkembangan dan perluasan ekonomi
Internet, yang pada gilirannya didorong oleh pertumbuhan yang belum pernah terjadi
sebelumnya.

Peningkatan penggunaan teknologi akan mempengaruhi cara orang berinteraksi satu

sama lain.

Baik bisnis global maupun domestik meningkatkan penggunaan aplikasi TI untuk

menghasilkan pengetahuan dan komunikasi, dan untuk memproduksi dan memasarkan
produk atau layanan jadi. Teknologi canggih dan perangkat kontrol statistik memungkinkan
manajemen memanfaatkan program perangkat lunak canggih untuk menjalankan organisasi
mereka.
peringkat global dalam hal ekspor produk teknologi tinggi (Tabel 2.8). Pangsa total ekspor
barang-barang berteknologi tinggi dunia meningkat menjadi 36,5 persen pada tahun 2013,
dari hanya 6,5 persen pada tahun 2000. Sebaliknya, AS mengalami penurunan pangsa total
ekspor teknologi tinggi menjadi 9,6 persen dari 29,2 persen di tahun periode yang sama. Juga
angka Korea Selatan, Malaysia, dan Indonesia lebih tinggi pada tahun 2013. Bersama-sama
tujuh negara yang diklasifikasikan sebagai pasar negara berkembang—China, Korea Selatan,
Meksiko, Malaysia, Vietnam, Polandia, dan Indonesia, menyumbang lebih dari 53 persen
perdagangan dunia dalam produk berteknologi tinggi.

Banyak negara berpenghasilan rendah memiliki impor komponen elektronik yang tinggi
untuk pemrosesan komponen, atau perakitannya menjadi produk akhir didasarkan pada
pekerjaan pekerja berupah rendah daripada kemampuan teknologi. Karakteristik Pasar
Teknologi Tinggi Apa yang menjadi ciri pasar teknologi tinggi? Pasar teknologi tinggi
adalah:

(1) Sangat dinamis, (2) Kompleks, (3) Berisiko

Dalam banyak kasus, konsumen tidak dapat memvisualisasikan permintaan masa depan
untuk produk berteknologi tinggi. Pasokan menentukan permintaan untuk sebagian besar
produk konsumen, bukan sebaliknya.

Namun, ada banyak contoh di mana produk konsumen berteknologi tinggi tidak dapat
menghasilkan permintaan yang cukup. Di antara kegagalan produk konsumen yang terkenal
termasuk pemutar video tape Betamax Sony dan CD-i Philips (sistem hiburan rumah compact
disk).
Untuk mengurangi risiko kegagalan pasar dalam pengenalan produk berteknologi tinggi,
Rosen, Schroeder, dan Purinton (1998) menyarankan agar dilakukan langkah-langkah
berikut:

 Tentukan apakah keunggulan "penggerak pertama" diperlukan, atau apakah yang

terbaik adalah memastikan bahwa ada minat yang cukup pada produk tersebut.
 Pikirkan kembali nilai riset pasar sebelum meluncurkan produk.
 Targetkan pasar dengan hati-hati, dengan hati-hati mengidentifikasi konsumen yang
paling mungkin membeli produk.
 Memanfaatkan inovator dan pengadopsi awal. Isu kritis lainnya dalam pemasaran
teknologi tinggi menyangkut pilihan masuk pasar perusahaan rintisan di industri
teknologi tinggi.

Globalisasi KOF mengklasifikasikan negara menurut tiga dimensi utama globalisasi:

ekonomi, sosial, dan politik. Meskipun tidak banyak perbedaan antara tahun 2013 dan 2014,
beberapa fakta menarik tetap ada.

Secara keseluruhan, sebagian besar negara-negara kecil dengan beberapa bahasa atau
identitas nasional yang lebih terbuka terhadap globalisasi. Istilah ekonomi global
mengungkapkan fakta bahwa sebagian besar negara di dunia telah menjadi semakin saling
berhubungan. Ekonomi telah berkembang melampaui batas-batas nasional, dan peningkatan
jumlah produksi diperhitungkan oleh perusahaan transnasional (TNCs).

THE GREEN ECONOMY

The green economy adalah ekonomi yang menghasilkan pengurangan risiko lingkungan dan
kelangkaan ekologi, dan bertujuan untuk pembangunan berkelanjutan tanpa merusak
lingkungan.

Menurut definisi, green economy adalah:

 Berkelanjutan secara lingkungan, berdasarkan keyakinan bahwa biosfer kita adalah

sistem tertutup dengan sumber daya terbatas dan kapasitas terbatas untuk pengaturan
diri dan pembaruan diri. Kita bergantung pada sumber daya alam bumi, oleh karena
itu kita harus menciptakan sistem ekonomi yang menghormati keutuhan ekosistem
dan menjamin ketahanan sistem penyangga kehidupan.
  Keadilan sosial, berdasarkan keyakinan bahwa budaya dan martabat manusia adalah
sumber daya berharga yang, seperti sumber daya alam kita, memerlukan pengelolaan
yang bertanggung jawab untuk menghindari penipisannya. Kita harus menciptakan
sistem ekonomi yang dinamis yang memastikan semua orang memiliki akses ke
standar hidup yang layak dan kesempatan penuh untuk pengembangan pribadi dan
sosial.
 Berakar secara lokal, berdasarkan keyakinan bahwa hubungan otentik dengan tempat
adalah prasyarat penting untuk keberlanjutan dan keadilan.

Dua segmen pembelanja, “True Believers” dan “Enlightened Environmentalists

 True Believers—Pembeli ini bersemangat untuk tetap bugar dan sehat. Mereka fokus
untuk mencoba hal-hal baru, menjadi panutan yang kuat bagi anak-anak mereka, dan
sangat percaya pada manfaat produk alami/organik. True Believers menikmati
pendapatan rata-rata $65.000, memiliki usia rata-rata 40 tahun, kuliah dan, dalam
beberapa kasus, memulai studi pasca sarjana.
 Pemerhati Lingkungan yang Tercerahkan—Segmen ini sangat menyukai lingkungan
dan membuat pilihan yang baik untuk mendukungnya. Pembeli ini berusaha keras
untuk membuat pilihan yang lebih sehat dan akan berusaha keras untuk berbelanja di
toko yang menjual produk alami/organik. Pemerhati Lingkungan yang Tercerahkan
lebih tua dari True Believers, rata-rata berusia 63 tahun, menghadiri sekolah
pascasarjana, dan memiliki pendapatan rata-rata $57.000.

Lima segmen berikut terdiri dari sisa 54 persen penjualan. Deskripsi singkat masing-
masing di bawah ini:

 Strapped Seekers—Grup ini suka mencoba hal baru dan menjalani gaya hidup sehat,
tetapi tahu bahwa mereka harus membuat pilihan yang lebih sehat daripada yang
mereka lakukan. Dengan pendapatan rata-rata $45.000 dan usia rata-rata 45, pembeli
ini mewakili semua tingkat pendidikan.
 Realis Sehat—Menjadi sehat dan bugar serta menjadikan olahraga sebagai prioritas
penting bagi para pembeli ini. Mereka sering kali menjadi yang pertama di antara
teman-teman mereka untuk mencoba sesuatu yang baru, tetapi dapat mengalami
kesulitan memutuskan apakah akan membeli produk yang sehat atau tradisional. Usia
rata-rata mereka adalah 39 tahun, mereka telah kuliah, dan memperoleh pendapatan
rata-rata $65.000.
 Tradisionalis acuh tak acuh—Menjalankan hidup sederhana dengan sedikit gairah,
mereka mungkin mencoba produk sehat tetapi tidak menganggap diri mereka sebagai
ujung tombak perubahan. Dengan pendapatan rata-rata $ 46.000 yang condong di
bawah $ 25.000, pembeli ini rata-rata berusia 65 tahun dan memiliki pendidikan
sekolah menengah.
 Struggling Switchers—Pembeli ini berfokus untuk tetap berada dalam anggaran
mereka, telah menderita selama resesi terakhir, tetapi tahu bahwa mereka harus
makan lebih sehat dan lebih banyak berolahraga. Dengan pendapatan rata-rata
$56.000, mereka rata-rata berusia 39 tahun dan bersekolah di semua tingkat sekolah.
 Orang yang Tidak Percaya yang Tahan—Dengan sangat sedikit keinginan untuk
mengeksplorasi pilihan lain untuk membeli barang, Orang yang Tidak Percaya yang
Tahan tetap setia pada produk yang mereka ketahui. Mereka telah menyelesaikan
sekolah menengah, memiliki usia rata-rata 52 tahun, dan median pendapatan $48.000.