KATA PENGANTAR

Salam Sejahtera

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas

berkat, rahmat dan hidayah-Nyalah sehingga penulis dapat melaksanakan penelitian

menyelesaikan penulisannya dalam bentuk skripsi dengan judul “Pengaruh

Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan Hedonic Lifestyle Terhadap

Impulse Buying Pada Konsumen Nims Store Palu”

Penulis sadar bahwa segala bentuk kesulitan, kemudahan, suka dan duka

merupakan bagian yang tak terpisahkan dalam hidup ini, semua itu penulis dapat lalui

berkat motivasi dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu penghargaan yang tak

terhingga sebagai ungkapan terima kasih kepada orang tua saya Papa Hermanus

Tenda dan Mama Gresye Elisabeth Mandagie yang sangat saya cintai, yang telah

mengasuh, mendidik, dan membesarkan penulis dengan kasih sayang yang tulus,

serta saudara dan saudari penulis. Yang telah banyak memberikan doa, dukungan dan

kasih sayang baik moril maupun materi selama penulis menempuh pendidikan.

Pada kesempatan penulis menghaturkan ucapan terima kasih yang sangat tulus

kepada Ibu Adfiyani Fadjar, SE., M.Si, MIB selaku Pembimbing yang telah sabar

dan setia meluangkan waktunya dalam membimbing dan mengarahkan selama proses

penyusunan skripsi ini yang banyak memberikan masukan dan koreksi pada

penulisan skripsi ini.

iii
 Penelitian ini merupakan salah satu persyaratan dalam menyelesaikan studi

Program Sarjana Strata Satu (S1) pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Tadulako. Dalam melakukan penelitian dan penyusunan skripsi ini,

penulis dapat berbagai hambatan dan masalah, namun berkat dukungan semua pihak

dan saran-saran dari para dosen serta teman-teman mahasiswa penelitian dan

penulisan skripsi ini dapat terselesaikan, untuk itu melalui kesempatan ini penulis

mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Bapak Prof. Dr. Ir. Amar, ST., MT., ASEAN Eng selaku Rektor Universitas

Tadulako.

2. Bapak Dr. M. Ikbal A, SE., M.Si., AI. selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Tadulako.

3. Bapak Dr. Fikry Karim, SE., M.Acc. Ak., selaku wakin dekan I, Bapak Dr. Muh.

Yunus Kasim, SE., M.Si., selau wakil dekan II, dan Bapak Dr. Haerul Anam,

SE.,M.Si, selaku Wakil Dekan III Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako.

4. Bapak Dr. Maskuri Sutomo, SE., M.Si selaku Ketua Jurusan Manajemen, Ibu

Adfiyani Fadjar, SE., M.Si, MIB, selaku Sekretaris Jurusan Manajemen dan Ibu

Harnida Wahyuni Adda, SE., MA.. Ph.D selaku Ketua Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako.

5. Bapak Ponirin, SE., M. Bus., Ph.D dan Ibu Fera, SE., MM sebagai tim penguji

ujian proposal dan skripsi yang telah memberikan saran dan masukan demi

kesempurnaan skripsi ini.

iv
6. Bapak Dr. Syamsuddin, SE., M.Si selaku dosen wali penulis. Terima kasih atas

arahan dan masukan selama proses perkuliahan.

7. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako khususnya pada

Jurusan Manajemen yang telah memberikan bekal dan ilmu pengetahuan selama

dalam proses perkuliahan.

8. Seluruh Staf Pengajar Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Tadulako

khususnya pada Jurusan Ekonomi, yang telah mendidik dan memberikan bekal

ilmu pengetahuan kepada penulis selama berada dibangku perkuliahan.

9. Adikku Dina Tenda dan Alexandro Tenda, yang selalu memberikan keceriaan.

10. Sahabatku Kak Feyren dan Gian yang selalu menemani hari-hari penulis.

11. Seluruh teman-teman angkatan 2017, terimakasih karena telah memberikan

motivasi, bantuan, dan kebersamaan selama ini.

12. Rekan-rekan yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam penulisan skripsi ini hingga selesai.

v
 Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh dari kesempurnaan,

sehingga penulis mengharapkan kritikan dan saran bagi pembaca, yang bersifat

membangun guna menyempurnakan penulisan selanjutnya. Akhir kata, penulis

berharap semoga penelitian ini dapat bermanfaat dan menjadi berkah bagi semua

pihak yang membutuhkannya.

Palu, Juli 2023

Penulis

Louisa M G Tenda

vi
 ABSTRAK

Louisa M G Tenda, C 201 17 263. Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion

Involvement Dan Hedonic Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen
Nims Store Palu, dibimbing oleh Adfiyani Fadjar.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh shopping
lifestyle, fashion involvement dan hedonic lifestyle terhadap impulse buying behavior
pada konsumen NIMS Store di Kota Palu. Jenis penelitian ini adalah penelitian
deskriptif kausal. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 60 orang. Metode analisis
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian
dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa shopping lifestyle, fashion involvement
dan Hedonic lifestyle secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying pada konsumen NIMS Store di Kota Palu. Shopping lifestyle berpengaruh
signifikan terhadap impulse buying pada konsumen NIMS Store di Kota Palu.
Fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen
NIMS Store di Kota Palu. Hedonic lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying pada konsumen NIMS Store di Kota Palu.

Kata Kunci: Shopping lifestyle, fashion involvement, hedonic lifestyle, impulse buying

vii
 ABSTRACT

Louisa M G Tenda, C 201 17 263. The Influence of Shopping Lifestyle, Fashion

Involvement and Hedonic Lifestyle on Impulse Buying in Nims Store Palu
Consumers, survived by Adfiyani Fadjar.
The purpose of this study was to identify and analyze the effect of shopping lifestyle,
fashion involvement and hedonic lifestyle on impulse buying behavior among NIMS
Store consumers in Palu City. This type of research is a causal descriptive research.
The number of samples used was 60 people. The analytical method used is multiple
linear regression analysis. Based on the results of the research and discussion, it can
be concluded that shopping lifestyle, fashion involvement and hedonic lifestyle
simultaneously have a significant effect on impulse buying among NIMS Store
consumers in Palu City. Shopping lifestyle has a significant effect on impulse buying
for NIMS Store consumers in Palu City. Fashion involvement has a significant effect
on impulse buying among NIMS Store consumers in Palu City. Hedonic lifestyle has
a significant effect on impulse buying for NIMS Store consumers in Palu City.

Keywords: Shopping lifestyle, Fashion involvement, Impulse Buying Behavior

viii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL................................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................................ii
KATA PENGANTAR..............................................................................................iii
ABSTRAK................................................................................................................vi
ABSTRAC.................................................................................................................vii
DAFTAR ISI.............................................................................................................viii
DAFTAR TABEL.....................................................................................................xi
DAFTAR GAMBAR................................................................................................xii
DAFTAR LAMPIRAN............................................................................................xiii

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang.............................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah........................................................................................5
1.3 Tujuan Penelitian.........................................................................................5
1.4 Manfaat Penelitian.......................................................................................6
1.5 Sistematika Penulisan..................................................................................7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Kajian Teoritis..............................................................................................8
2.2.1 Perilaku Konsumen..........................................................................8
2.2.2 Shoping Lifestyle.............................................................................9
2.2.3 Fashion Involvemnet........................................................................13
2.2.4 Hedonic Lifestle...............................................................................16
2.2.5 Impulse Buying Behavior.................................................................20
2.2 Kajian Empiris.............................................................................................22
2.3 Kerangka Pemikiran.....................................................................................25
2.4 Hipotesis.......................................................................................................26

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Paradigma Penelitian....................................................................................27
3.2 Jenis Penelitian.............................................................................................27
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian.......................................................................27
3.4 Populasi dan Sampel....................................................................................28
3.4.1 Popuulasi...........................................................................................28
3.4.2 Sampel...............................................................................................28

ix
 3.5 Jenis dan Sumber Data.................................................................................29
3.5.1 Jenis Data..........................................................................................29
3.5.2 Sumber Data......................................................................................29
3.6 Operasional Variabel....................................................................................30
3.6.1 Identifikasi Variabel..........................................................................30
3.6.2 Definisi Operasional Variabel...........................................................30
3.6.3 Matriks Operasional Variabel...........................................................31
3.7 Teknik Pengumpulan Data...........................................................................33
3.8 Uji Instrumen Penelitian..............................................................................33
3.8.1 Skala Pengukuran..............................................................................33
3.8.2 Uji Validitas......................................................................................34
3.8.3 Uji Reliabilitas..................................................................................36
3.9 Teknik Analisis Data....................................................................................37
3.9.1 Metode Deskriptif.............................................................................37
3.9.2 Uji Asumsi Klasik.............................................................................37
3.9.3 Analisis Regresi Linear Berganda.....................................................39
3.9.4 Pengujian Hipotesis...........................................................................40

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Situs Belanja Online.......................................................42
4.2 Deskripsi Bauran Pemasaran Jasa NIMS Store...........................................42
4.2.1 Produk...............................................................................................42
4.2.2 Harga.................................................................................................43
4.2.3 Promosi.............................................................................................43
4.2.4 Lokasi................................................................................................43
4.2.5 Proses................................................................................................45
4.2.6 Orang.................................................................................................45
4.2.7 Fasilitas Fisik....................................................................................46
4.3 Deskripsi Karakteristik Responden..............................................................47
4.3.1 Jenis Kelmin......................................................................................47
4.3.2 Usia...................................................................................................48
4.3.3 Pendapatan........................................................................................48
4.3.4 Produk yang Dibeli...........................................................................49
4.4 Deskripsi Variabel Penelitian.......................................................................50
4.4.1 Variabel Shopping Lifestyle.............................................................50
4.4.2 Variabel Fashion Involvement..........................................................51
4.4.3 Variabel Hedonic Lifestlye...............................................................52

x
 4.3.3 Variabel Impulse Buying Behavior...................................................53
4.5 Hasil Uji Asumsi Klasik..............................................................................54
4.5.1 Uji Normalitas...................................................................................54
4.5.2 Uji Heterokedastisitas.......................................................................55
4.5.3 Uji Multikolinearitas.........................................................................56
4.6 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda......................................................57
4.7 Hasil Pengujian Hipotesis............................................................................60
4.6.1 Hasil Uji F.........................................................................................60
4.6.2 Hasil Uji t..........................................................................................60
4.8 Pembahasan..................................................................................................62
4.7.1 Pengaruh Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying behavior
pada konsumen NIMS Store di Kota Palu.......................................62
4.7.2 Pengaruh Fashion involvement Terhadap Impulse Buying Behavior
pada konsumen NIMS Store di Kota Palu........................................63
4.7.3 Pengaruh Hedonic lifestyle Terhadap Impulse buying behavior
pada konsumen NIMS Store di Kota Palu........................................64

BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan..................................................................................................71
5.2 Saran.............................................................................................................71

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

xi
 DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah Konsumen NIMS...................................................................4

Tabel 2.1 Matriks Penelitian Terdahulu.............................................................24

Tabel 3.1 Matriks Operasional Variabel.............................................................31

Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian............................................35

Tabel 3.3 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian........................................36

Tabel 3.4 Dasar Interpretasi Mean Dimensi/ Indikator Dalam Variabel............37

Tabel 4.1 Karakteristik Jenis Kelamin Responden.............................................47

Tabel 4.2 Karakteristik Usia Responden............................................................48

Tabel 4.3 Karakteristik Pendapatan Responden.................................................49

Tabel 4.4 Produk Yang Dibeli............................................................................49

Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi Variabel Shopping Lifestyle..............................50

Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Variabel Fashion Involvement..........................51

Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi Variabel Hedonic Lifestle..................................52

Tabel 4.8 Distribusi Frekuensi Variabel Impulse Buying Behavior...................54

Tabel 4.9 Hasil Uji Multikolinieritas..................................................................57

Tabel 4.12 Analisis Regresi Linier Berganda.......................................................67

xii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Pikir....................................................................................24

Gambar 4.1 Normal P-P Plot Of Regression Standardized Residual....................55

Gambar 4.4 Grafik Scatterplot...............................................................................56

xiii
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I Kuesioner
Lampiran II Hasil Pra Penelitian
Lampiran III Tabulasi Data
Lampiran IV Distribusi Frekuensi
Lampiran V Hasil Analisis Regresi Linear Berganda

xiv