TUGAS TERSTRUKTUR

BAHASA INDONESIA
Dosen Pengampu: Sri Wulandari, M.Hum.

Tipe Tugas : Tugas Kelompok

Prodi : Manajemen
Rombel : K3
Anggota :
(1) (2330103140) (Dahlia Apriliana Mekar Sari)
(2) (2320103131) (Muhammad Lutfi Indrawan)
(3) (2340103160) (Aan Yulian)
(4) (2340103159) (Gabriel Chelsea Putri Diva)
(5) (NPM) (Nama Lengkap)

Data
Judul Jurnal Ilmiah : Could the Implementation of Augmented Reality Influence Consumers’Purchase Intention in E-Commerce?

Tautan Jurnal Ilmiah : https://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jmdk/article/view/9561/pdf2.

Judul Artikel Ilmiah : Asosiasi E-commerse dan UMKM Sebut TikTok Shop Bukan Penyebab Tanah Abang Sepi,tapi...

Tautan Artikel Ilmiah :

https://bisnis.tempo.co/read/1777014/asosiasi-e-commerce-dan-umkm-sebut-tiktok-shop-bukan-penyebab-tanah-abang-sepi-tapi

1
No. Struktur Teks Jurnal Ilmiah Artikel Ilmiah di Media Massa
1. Pendahuluan Dalam pendahuluan berisi latar Asosiasi E-Commerce Indonesia atau idEA
belakang, rumusan, tujuan dan menyoroti isu pelarangan media sosial untuk
manfaat masalah mengenai melakukan perdagangan atau social
permasalahan berbelanja online, dan commerce. Layanan yang dihadirkan TikTok
menjelasakan solusi untuk mengatasi Shop diduga menjadi penyebab pedagang di
keraguan konsumen dalam berbelanja Pasar Tanah Abang sepi pembeli.
online. Belanja online dapat menjadi
tantangan bagi konsumen karena
adanya hambatan visual dan virtual
yang tidak sesuai dengan ekspektasi
konsumen. Teknologi Augmented
Reality (AR) dapat meningkatkan
kualitas informasi yang ditampilkan,
seperti warna, ketika digunakan dalam
belanja online. AR dengan self-view
dapat membantu konsumen
memvisualisasikan produk yang akan
dibeli sehingga memudahkan mereka
dalam melakukan pembelian secara
online.

2. Kajian Pustaka
3. Hasil Penelitian telah dilakukan terhadap 200
orang responden yang menggunakan
AR di Shopee.
Responden didominasi oleh wanita
karena pengguna lipstik di Indonesia
memang didominasi oleh wanita,
sedangkan untuk usia responden rata-
rata berusia 26-41 tahun dan sisanya
<25 tahun. Persebaran pekerjaan
responden adalah pelajar/mahasiswa,
Ketua Bidang Business & Development idEA
Mohammad Rosihan mengatakan yang
terjadi bukan semata lantaran adanya
peralihan perilaku konsumen ke digital.
"Salah satu penyebab Pasar Tanah Abang
sepi adalah menurunnya pembelian dari
pelaku usaha di daerah," kata Rosihan dalam
keterangannya, Rabu, 27 September 2023.
Ketua Umum Asosiasi UMKM Indonesia
(Akumindo) Harris Sofyan Hardwin

2
selebihnya adalah karyawan swasta, mengatakan hal yang dikhawatirkan para
pegawai negeri, professional seperti pelaku UMKM adalah pemain-pemain besar
dokter dan dosen, juga terdapat ibu yang mampu mengikuti perkembangan
rumah tangga atau pencari kerja. dengan ikut program afiliator.
Persebaran daerah domisili responden Harris berujar banyak pelaku UMKM yang
berasal dari pulau Sumatera seperti mengeluh mau mencoba bertransformasi
Sumatera Selatan, Jambi, Lampung, tapi kurang literasi. Haris mengatakan perlu
Sumatera Utara, Sumatera Barat, ada pelatihan dan program literasi digital
Bengkulu, Kepulauan Riau, Bangka untuk UMKM di daerah. Sehingga para
Belitung. Ada juga yang berasal dari pedagang lokal bisa mendapatkan manfaat
pulau Jawa yaitu Jawa Timur, Jawa yang optimal dari social commerce.
Barat, Jakarta, Banten, Jawa Tengah.
Penggalian informasi lebih mendalam
juga dilakukan terkait pertimbangan
responden sebelum membeli lipstik.
Berdasarkan hasil survei, terdapat 3
urutan pertimbangan ketika membeli
lipstik yaitu kesesuaian warna di urutan
pertama, merek lipstik di urutan kedua,
dan harga murah berada di urutan
ketiga. Jadi diketahui bahwa kesesuaian
warna merupakan pertimbangan yang
paling utama ketika membeli lipstik.
Ketertarikan konsumen untuk membeli
lebih dari satu produk dengan
menggunakan teknologi AR
Hasil data menunjukkan bahwa dari
200 responden 158 orang tertarik
untuk membeli lebih dari satu produk
lipstik dan sisanya 42 orang tidak
tertarik. Teknologi AR ini
mempermudah konsumen untuk
mencoba bermacam warna lipstik
secara virtual tanpa upaya yang sulit

3
sehingga memungkinkan konsumen
tertarik untuk membeli lebih dari 1
produk lipstik.
Pengujian Instrumen Penelitian. Uji
instrumen dilakukan diawal analisis
data.
Berdasarkan data summary statistic
yang didapatkan melalui program
RASCH menunjukkan bahwa nilai
Cronchbach’s Alpha sebesar 0,95, yang
berarti interaksi antara responden dan
butir pertanyaan secara keseluruhan
baik sekali karena nilainya > 0,8.
Nilai person reliability sebesar 0,84
menunjukkan bahwa konsistensi
jawaban dari responden sudah bagus
karena nilainya berada diantara 0,81-
0,90.
Nilai item reliability sebesar 0,94
menunjukkan bahwa kualitas item
pernyataan dari kuesioner sangat baik.
Pada jalur I hubungan variabel yang
dianalisa adalah variabel persepsi
manfaat (X1) dan persepsi kemudahan
(X2)terhadap Sikap (Y).
Koefisien Jalur Model I Bentuk
persamaan struktural untuk diagram
jalur model I:
Y = 0,412 X1 + 0,582 X2 + e
Nilai r-square sebesar 0,975
menunjukkan bahwa variabel X dapat
menjelaskan variabel Y sebesar 97,5%.
Nilai e1 dari jalur ini adalah e1= √ 1-
0,975 = 0,158

4
Pada jalur II hubungan variabel yang
dianalisa adalah variabel sikap (Y) dan
hubungan langsung antara persepsi
manfaat (X1) dan persepsi kemudahan
penggunaan (X2) terhadap niat beli (Z).
Koefisien Jalur Model II Bentuk
persamaan struktural untuk diagram
jalur II adalah:
Z = 0,083 X1 + 0,238 X2 + 0,589 Y+ e2
Nilai R-square pada model II ini adalah
0.695, ini menunjukkan bahwa variabel
persepsi manfaat (X1), persepsi
kemudahan penggunaan (X2) dan sikap
(Y), dapat menjelaskan variabel niat
beli (Z) sebesar 69,5%. Nilai e2 dari
jalur ini adalah e2= √1-0,695 = 0,552.
Dari hasil output diketahui nilai
signifikansi variable persepsi manfaat
sebesar 0,000 < 0,05. Ini berarti
hipotesis H1 diterima, dimana
dinyatakan bahwa persepsi manfaat
berpengaruh signifikan terhadap sikap.
dari 0,05 Ini berarti hipotesis H2
diterima. Hasil penelitian ini
membuktikan bahwa persepsi
kemudahan penggunaan mempunyai
pengaruh signifikan terhadap sikap .
Pada variabel sikap nilai signifikansi
sebesar 0,000 < dari 0,05. Nilai ini
menunjukkan bahwa hipotesis H3
diterima. Hasil penelitian ini
membuktikan bahwa sikap mempunyai
pengaruh signifikan terhadap niat beli
online.

5
 Hasil output menunjukkan bahwa nilai
signifikansi variabel persepsi manfaat
sebesar 0,178 > 0,05. Ini berarti
hipotesis H4 ditolak. Hasil output
membuktikan bahwa persepsi manfaat
tidak berpengaruh signifikan secara
langsung terhadap niat beli.
Hasil output menunjukkan bahwa nilai
signifikansi variabel persepsi
kemudahan penggunaan sebesar 0,000
< 0,05. Ini berarti hipotesis H5 diterima.
Hasil output membuktikan bahwa
persepsi kemudahan penggunaan
mempunyai pengaruh langsung yang
signifikan terhadap niat beli.

4. Pembahasan Dari hasil penelitian dilakukan terhadap
200 orang responden yang menggunakan
AR di Shopee untuk berbelanja dengan
karakteristik responden. Responden di
dominasi oleh wanita,karena umunya di
Indonesia yang banyak memakai lipstik
adalah wanita. Rata-rata responden yaitu
wanita berumur 26-41 tahun dan sisanya
<25 tahun, yang didominasi oleh generasi
minelial.
Penggalian informasi lebih dalam juga
dilakukan untuk pertimbangan responden
sebelem membeli lipstik.Adapun
berdasarkan hasil survei ada 3 urutan
pertimbangan respondon yaitu yang
pertama kesesuaian warna,lalu merk
lipstik, serta yang terakhir harga lipstik yang
murah. Jadi dapat disimpulkan
pertimbangan utama sebelum mebeli
Layanan pada aplikasi Tiktok diduga menjadi
penyebab pedagang di Pasar Tanah Abang
sepi pembeli. Ketua Bidang Business &
Development idEA Mohammad Rosihan
mengatakan yang terjadi bukan semata
lantaran adanya peralihan perilaku
konsumen ke digital. Namun hal itu dapat
terjadi dikarenakan oleh adanya penuruan
daya beli masyarakat. Sementara itu, Ketua
Umum Asosiasi UMKM Indonesia
(Akumindo) Harris Sofyan Hardwin
mengatakan hal yang dikhawatirkan para
pelaku UMKM adalah pemain-pemain besar
yang mampu mengikuti perkembangan
zaman. Banyak pelaku UMKM yang
mengeluh mau bertransformasi tapi kurang
literasi.Nah untuk mengatasi hal ini
pemerintah perlu mengadakan pelatihan &

6
lipstik adalah kesesuaian warna lipstik. program literasi digital untuk para pelaku
Selain itu juga ditanyakan kepada UMKM.
responden, apakah konsumen tertarik Pemerintah sudah melarang social e-
untuk membeli lebih dari satu produk
lipstik setelah memilih-milih produk lipstik commerence beroperasi di Indonesia serta
tersebut menggunakan teknologi AR.Hasil
data menunjukkan bahwa dari 200 membatasi penjuaan produk impor .Dan barang
responden 158 orang (79%) tertarik untuk yang diperjualbelikan harus sesuai standar
membeli lebih dari satu produk lipstik dan
sisanya 42 orang (21%) tidak tertarik. nasional Indonesia.
Teknologi AR ini mempermudah konsumen
untuk mencoba bermacam warna lipstik
secara virtual tanpa upaya yang sulit
(effortless) sehingga memungkinkan
konsumen tertarik untuk membeli lebih
dari 1 produk lipstik.
Pada pengujian instumentasi penelitian,
berdasarkan data summary statistik yang
didapatkan melalui program RASCH
menunjukkan bahwa nilai Cronchbach’s
Alpha sebesar 0,95. Nilai person reliability
sebesar 0,84 menunjukkan bahwa
konsistensi jawaban dari responden sudah
bagus nilainya berada diantara 0,81-0,90.
Nilai item reliability sebesar 0,94
menunjukkan bahwa kualitas item
pernyataan dari kuesioner sangat baik.
Analisis path 1: Berdasarkan nilai koefisien
diketahui bahwa nilai signifikansi dari
persepsi manfaat (X1) adalah 0,000 dan
persepsi kemudahan (X2) adalah 0,000.
Analisis path 2 : penggunaan mempunya
pengaruh signifikan terhadap niat beli,
sedangkan persepsi manfaat tidak
mempunyai pengaruh signifikan terhadap
niat beli.
Manfaat yang dirasakan oleh konsumen
ketika menggunakan aplikasi dengan

7
 teknologi AR antara lain adalah dapat
menghemat waktu berbelanja,
menginspirasi konsumen ketika memilih
produk dan aplikasi ini juga meningkatkan
kinerja dalam memilih produk yang akan
dibeli.Walaupun hasil analisis data
menunjukkan bahwa persepsi manfaat
mempunyai pengaruh terhadap sikap
tetapi ternyata tidak mempunyai pengaruh
langsung terhadap niat beli

5. Simpulan