Sebuah produk akan mengalami daur hidup, dengan melalui tahapan: perkenalan, pertumbuhan,

kedewasaan dan penurunan.

Silahkan Anda memberi penjelasan mengenai Daur Hidup Produk dengan menggunakan contoh
produknya!

Jawab dengan menyertakan sumber referensinya!

Daur hidup produk yaitu masa hidup yang dimulai dari masuknya sebuah produk ke pasaran sampai
lenyapnya produk di pasaran. konsep tersebut membantu manajer dalam mengidentifikasi pentingnya
tren penjualan, memperkirakan sifat persaingan, biaya dan peluang pasar yang terus berubah. produk
yang dianggap sukses adalah produk yang melalui tahap perkenalan, pertumbuhan, kedewasaan hingga
penurunan. Sebuah produk yang sudah dirancang perlu dikembangkan dan diuji dengan memutuskan
tentang merek, label, kemasan dan strategi pemasaran dengan memasukkan dua hal yaitu pasar yang
akan dilayani dan bauran pemasaran.

Panjang daur hidup produk bergantung pada dua faktor yaitu tingkat adopsi atau penerimaan pembeli
dan jumlah pesaing baru. strategi yang dapat ditempuh untuk mempertahankan pasar produk yaitu:

1. promosi yang lebih gencar

2. mengembangkan produk
3. mencari target pasar baru

Tahap perkembangan produk

A. Perkenalan

perkenalan merupakan tahap awal perusahaan memperkenalkan produknya. dalam tahap ini penjualan
berjalan dengan lambat sehingga diperlukan strategi yang matang untuk mempromosikan produk.
strategi yang dapat dilakukan yaitu:

1. strategi profil tinggi

strategi profil tinggi dilakukan dengan menetapkan harga tinggi dan promosi yang tinggi. hal ini
dilakukan untuk menarik konsumen karena pada tahap ini produk belum banyak yang membeli
sehingga konsumen akan mengeluarkan uang untuk memiliki produk tersebut.
2. strategi penetrasi mendahului
strategi ini dilakukan dengan mematok harga rendah dan meningkatkan promosi untuk menarik
konsumen. pasar yang luas dan persaingan yang ketat akan mempengaruhi konsumen sehingga
diperlukan harga yang rendah untuk menarik konsumen
3. strategi penetrasi selektif
strategi ini dilakukan dengan menetapkan harga tinggi dan promosi yang rendah. perusahaan
bermaksud menekan biaya promosi dan memperoleh laba yang tinggi. alasan menggunakan
strategi ini yaitu karena pasar yang terbatas dan memiliki kesadaran produk tersebut.
4. strategi profil rendah
strategi ini menitikberatkan pada harga rendah dan promosi rendah. perusahaan bermaksud
mendorong pasar untuk cepat menerima produk namun dengan menekan biaya promosi
sehingga mendapat laba tinggi.
 contohnya yaitu sebuah perusahaan elektronik yang menawarkan produk handphone keluaran
terbaru dengan melakukan promosi melalui sosial media.
B. Tahap pertumbuhan
pada tahap pertumbuhan perusahaan mempertahankan pertumbuhan yang cepat dalam
periode selama mungkin. strategi yang dapat dilakukan yaitu meningkatkan kualitas, mencari
segmen baru, mencari saluran distribusi baru dan mengadakan periklanan.
contohnya yaitu perusahaan elektronik mengembangkan periklanan melalui website dan televisi
untuk menjangkau pasar agar lebih luas
C. Tahap kedewasaan
pada tahap ini perusahaan melakukan perbaikan untuk menaikkan penjualan yang dicapai
cenderung tetap bahkan menurun. strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan yaitu
memodifikasi pasar dan produk dan modifikasi bauran pemasaran.
contohnya ketika muncul pesaing lain yang memproduksi handphone dengan kualitas yang
setara maupun lebih unggul sehingga perusahaan handphone tersebut mengembangkan
produknya dan Menyusun strategi agar mampu bersaing dengan perusahaan lain
D. Tahap kemunduran
tahap kemunduran merupakan tahap dimana konsumen sudah mulai berubah baik dalam selera
maupun kegiatan yang dilakukan. dalam tahp ini perusahaan harus mencari produk yang lemah
agar bisa diperbaiki sehingga dapat membangkitkan produk tersebut. selain itu meninggalkan
produk tersebut dengan tujuan untuk menekan biaya sehingga menguntungkan walaupun dalam
jangka pendek. produk tersebut dapat dijual secara lisensi untuk menghindari likuiditas.
contohnya penjualan perusahaan handphone menurun seiring berkembangnya pesaing yang
menyediakan fitur lebih canggih dan gaya hidup yang sudah berubah akan membuat konsumen
meninggalkan produk lama dan lebih memilih produk baru

sumber: EKMA 4216