SESAT (SEBELAS SATU TUJUAN)

Nama-nama Anggota
Kelompok:
1. Agus Miyanto
2. Apriyanto
3. Dian Fauziah
4. Immanuel Christian
5. Lastiur Sinambela
6. Layli Puspitasari
7. Michael Wijaya
8. Permata C. S. Koropit
9. Ryberta Syamsiani
10. Tiarda Naiborhu
11. Vivian Limas

Penerapan Kreatifitas dan Inovasi

dalam Produk Air Mineral Aqua
(Studi Kasus Gagalnya
Produk
Aqua Splash of Fruit)

Aqua Splash of Fruit

Latar Belakang
Untuk berwirausaha, inovasi dan kreatifitas adalah hal yang perlu
dimiliki dandikembangkan dalam diri wirausaha demi perkembangan dan
kesuksessan sebuah usaha. Pada dasarnya sebuah inovasi dalam berusaha
adalah kemampuan untukmenerapkan solusi kreatif terhadap masalah
dan peluang untuk meningkatkan atau untukmemperbaiki kinerja usaha.
Sedangkan kreatifitas dapat dipandang sebagai kemampuanuntuk
mengembangkan ide-ide baru dan untuk menemukan cara-cara baru
dalam melihatmasalah dan peluang.
PT Aqua Golden Mississipi Tbk merupakan salah satu perusahaan besar
di Indonesia yang didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo,
selaku produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia.
Aqua meluncurkan varian baruAqua Splash of Fruit, jenis air dalam
kemasan yang diberi esense rasa buah strawberry dan orange-mango.

Identifikasi Masalah
Apa penyebab gagalnya inovasi dan
kreatifitas produk Aqua Splash of Fruit?

Penyebab Gagalnya Sebuah Inovasi

Aakah masyarakat melihatnya sebagai suatu peningkatan

dari yang sudah ada (relative advantage).

Apakah inovasi konsisten dengan sistem nilai (value
system).
Pengalaman dan kebutuhan masyarakat yang diharapkan
menggunakannya (compatibility).
Pemahaman dan kemanfaatan yang di peroleh dari
memanfaatkan karya inovasi (complexity).
Sebuah produk dipastiakn aman untuk dicoba sebelum
memutuskan untuk dikonsumsi (trialability).
Seberapa mudah bagi masyarakat untuk melihat hasilnya
(observability) .
(Robert, 1995)

Pembahasan
Kurang sosialisasi terhadap detailnya produk

Aqua Squash of Fruit seharusnya disimpan di dalam kotak

pendingin dan bukan sebagai air minum dalam kemasan
yang bisa dipajang di tempat terbuka. Sehingga harus ada
sosialisasi yang jelas dari perusahaan Aqua kepada
penjual/resseler.
Kurangnya pemasaran,
Perusahaan tidak mampu mengkomunikasikan benefit dan
diferensiasinya dengan jelas kepada masyarakat. Segmen
pasar juga tidak begitu jelas yang dilakukan oleh Aqua Squash
of Fruit.

Pembahasan (2)
Kemasan yang kurang menarik

Kurang adanya
biasa sehingga

perbedaan kemasan terhadap air mineral

tidak ada ketertarikan dari masyarakat.

Tidak ada keunikan

Aqua splash of fruit hanya menjual air mineral dengan

essence/ rasa dan tidak menjual manfaat lainnya.
Nama brand yang tidak tepat

Mindset masyarakat terhadap produk aqua adalah air

mineral. Ketika Aqua melakukan inovasi dengan air mineral
berasa buah seharusnya Aqua melalukan sosialisasi yang
lebih gencar sehingga produknya lebih dikenal
masyarakat.

Kesimpulan dan Saran

Sebuah inovasi dan kreativitas tidak selalu

berhasil di terapkan dalam sebuah produk

tanpa memerhatikan aspek-aspek lainnya.
Segmentasi pasar dan target pasar diperjelas
Kemasan dibuat lebih menarik
Membuat brand yang mudah diingat oleh
konsumen
Sosialisasi dan pemasaran diperbanyak
Pemberian nama Brand baru tanpa
mencantumkan brand Aqua

Referensi
http://ouwalah.blogspot.co.id/2011/12/beberapa
-produk-yang-menghilang-dari.html
http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handle/1234
56789/12262/A05adi.pdf?
sequence=1&isAllowed=y
Rober.,E.M. 1995, Diffution of Innovation , New
York, 1995, The Free Press.