Ekonomi Manajerial

dalam Perekonomian Global

Bab 3 :
Teori Permintaan
Bahan Kuliah
Program Pascasarjana-UHAMKA
Program Studi Magister Manajemen
Dosen : Dr. Muchdie, PhD in Economics
Jam Konsultasi : Kamis, 16.00-16.30
Telp : 0812-826-3034
 Topik Bahasan
Teori Permintaan
Permintaan Terhadap Satu Komoditas
Elastisitas Permintaan terhadap Harga
Elastisitas Permintaan terhadap Pendapatan
Elastisitas Permintaan Silang terhadap Harga
Penggunaan Elastisitas dalam Pengambilan
Keputusan Manajerial
Konvergensi Internasional pada Selera
E-Commerce
Ringkasan, Pertanyaan Diskusi, Soal-Soal,
Alamat Situs Internet
Lampiran : Teori Pilihan Konsumen
 Teori Permintaan
Terdapat hubungan terbalik antara
harga suatu barang dengan jumlah
barang yang diminta pada periode
waktu tertentu, faktor lain tetap.
Peningkatan harga suatu
barang/jasa, ceteris paribus, akan
menurunkan jumlah barang/jasa yang
diminta.
Peningkatan harga suatu barang/jasa, ceteris
paribus, akan menurunkan jumlah barang/jasa yang
diminta. Dua pengaruh yang terjadi :
Pengaruh Substitusi (Substitution Effect)
Pengaruh Pendapatan (Income Effect)
Qy
Harga

B
P1
A C
A
P0 B

Qx
Pendapatan
Substitusi
Quantitas
Q1 Q0
 Permintaan Individu Konsumen
QdX = f(PX, I, PY, T)

QdX = jumlah barang X yang diminta pada

periode waktu tertentu
PX = harga barang X
I = pendapatan konsumen
PY = harga barang yang berkaitan (substitusi
atau komplementer)
T = selera konsumen
 Perubahan Permintaan :
Perubahan faktor selain harga barang itu
sendiri akan menggeser kurva permintaan
Harga

C A B
P0

Quantitas
Q2 Q0 Q1
 QdX = f(PX, I, PY)
QdX/PX < 0
QdX/I > 0 jika suatu barang normal
QdX/I < 0 jika suatu barang inferior
QdX/PY > 0 jika X dan Y substitusi
QdX/PY < 0 jika X dan Y
komplementer
 Permintaan Pasar :
Penjumlahan Horizontal Pasar Individu

Px Px

dx Dx

Qdx QDx
 Fungsi Permintaan Pasar
QDX = f(PX, N, I, PY, T)

QdX = jumlah barang X yang diminta

pada periode waktu tertentu
PX = harga barang X
N = jumlah konsumen
I = pendapatan konsumen
PY = harga barang yang berkaitan
(substitusi atau komplementer)
T = selera konsumen
 Fungsi Permintaan Linier
QX = a0 + a1PX + a2N + a3I + a4PY + a5T
QX = 7,609 1,606 PX + 59 N + 947 I + 497 PY 271 T

N = 150,73
I = 1,76
Py= 2,94 PX Intercept:
T=1
a0 + a2N + a3I + a4PY + a5T

Slope:
QX/PX = a1

QX
Elastisitas Harga Permintaan

Elastisitas Titik
Q / Q Q P
EP
P / P P Q

Fungsi Linier P
EP a1
Q
Elastisitas Harga Permintaan

Elastisitas Busur

Q2 Q1 P2 P1
EP
P2 P1 Q2 Q1
 Penerimaan Marjinal dan
Elastisitas Harga Permintaan

1
MR P 1
EP
 Penerimaan Marjinal dan
Elastisitas Harga Permintaan

PX
EP 1
EP 1

EP 1

QX
MRX
Penerimaan Marjinal, Penerimaan
Total, dan Elastisitas Harga

TR MR>0 MR<0
EP 1 EP 1

QX
EP 1 MR=0
 Faktor-Faktor Penentu
Elastisitas Harga Permintaan
Permintaan terhadap suatu komoditas
akan lebih elastis jika :
Mempunyai banyak substitusi
Didefinisikan secara lebih sempit
Lebih banyak waktu tersedia untuk
menyesuaikan perubahan harga
(Elastisitas jangka panjang > jangka
pendek, lihat Aplikasi Kasus 3-3)
Elastisitas Permintaan terhadap
Pendapatan

Q / Q Q I
Elastisitas Titik : EI
I / I I Q
I
Fungsi Linier : EI a3
Q
 Elastisitas Permintaan terhadap
Pendapatan

Q2 Q1 I 2 I1
Elastisitas Busur : EI
I 2 I1 Q2 Q1

Barang Normal Barang Inferior

EI 0 EI 0
 Elastisitas Harga Silang

QX / QX QX PY
Elastisitas Titik : E XY
PY / PY PY QX

PY
Fungsi Linier : E XY a4
QX
 Elastisitas Harga Silang

QX 2 QX 1 PY 2 PY 1
Elastisitas Busur : E XY
PY 2 PY 1 QX 2 QX 1

Barang Substitusi Barang Komplementer

EXY 0 EXY 0
 Penggunaan Elastisitas
dalam Keputusan Manajerial
Analisis kekuatan variabel-variabel yang
mempengaruhi permintaan dan estimasi
dampaknya terhadap penjualan sangat penting
bagi pembuatan keputusan manajerial.
Variabel-variabel tersebut ada yang dapat
dikendalikan dan ada juga yang di luar kendali
manajemen
Oleh karena itu, hrs diidentifikasikan semua
variabel penting yang mempengaruhi
permintaan dan estimasi terhadap nilai-nilai
elastisitasnya.
 Contoh
Pelajari contoh pada Tasty Company, DS
Buku 1, hal 123-126.
Misalnya fungsi permintaan sbb: QX = 1,5
3,0 PX + 0,8I + 0,2PY 0,6Ps + 1,2 A
Jika PX = $2; I = $2,5; PY =1,80; Ps
=$0,50 dan A = $1
Cari elastisitas masing-masing variabel
Hitung perubahan permintaan, jika PX
naik 5%, A naik 12%, sementara I naik
4%; PY naik 7% dan Ps turun 8 %.
 Faktor-Faktor Lain terkait
Teori Permintaan
Konvergensi Internasional tentang Selera
Globalisasi Pasar
Pengaruh Preferensi Internasional terhadap
Permintaan Pasar
Pertumbuhan Electronic Commerce
Cost of Sales
Supply Chains and Logistics
Customer Relationship Management
 Lain-Lain/Penutup
Ringkasan (7 butir)
Pertanyaan Diskusi (15 pertanyaan)
Soal-soal (15 Soal) termasuk Soal
Gabungan No. 15
Alamat Situs Internet
Lampiran Bab 3 : Di Balik Kurva
Permintaan Pasar Teori Pilihan
Konsumen (Selera Konsumen, Garis
Anggaran, Keseimbangan Konsumen,
Kurva Permintaan Konsumen, Efek
Substitusi dan Efek Pendapatan)