teori dan analisa

Permintaan

ANALISA TENTANG PERMINTAAN

Mengapa penting ?
Profitabilitas perusahaan ditentukan adanya
permintaan akan produknya.
Pembuatan keputusan jgk panjang & jgk pendek
Perubahan harga, pendapatan, Jumlh penddk.
Keputsn produksi dipengaruhi oleh karakteristik
permintaan dari produk perusahaan.
Kondisi
permintaan
juga
mempengaruhi
kebutuhan Tenaga Kerja dan Modal.
2

TEORI PERMINTAAN
Permintaan akan suatu komoditas timbul karena
keinginan konsumen dan kemampuannya untuk
membeli suatu produk.
Permintaan merupakan salah satu aspek
penting dalam ekonomi manajerial.
Berkaitan dengan teori permintaan ; perlu
diperhatikan
Hal-hal yang menentukan permintaan terhadap
produk.
Konsep
permintaan individu dan
permintaan pasar.
Analisis sensitivitas permintaan.
Faktor2 yang mempengaruhi permintaan.
3

 PERMINTAAN INDIVIDU :
Jumlah barang & Jasa yang akan dibeli konsumen pd
periode dan kondisi tertentu.
PERMINTAAN PASAR :
merupakan jumlah dari seluruh permintaan konsumen
individual terhadap produk tsb.
Teori Permintaan mempostulatkan :
Permintaan thd produk merupakan suatu fungsi dari
beberapa faktor, antara lain :
Harga, pendapatan, selera konsumen, iklan, harga
produk substitusi /komplementer.

 DASAR PERMINTAAN KONSUMEN

Kemampuan barang & jasa untuk memuaskan
keinginan & kebutuhan konsumen. Ukuran
kepuasan
konsep utilitas.
Utilitas marjinal yakni tambahan utilitas karena
kenaikan konsumsi 1 unit.
Hukum utilitas marjinal, adanya perubahan yang
menurun.
Fungsi utilitas terbentuk melalui preferensi /
pilihan konsumen dalam memilih sejumlah
produk.
5

Dasar permintaan konsumen dibahas dalam

teori
Teori perilaku Konsumen.
Teori Perilaku Konsumen
Menjelaskan dan meramalkan produkproduk yang akan dipilih oleh konsumen
(preferensi) pada tingkatan pendapatan
tertentu.
Dari Teori ini diperoleh kurva permintaan
Teori perilaku konsumen dijelaskan
melalui pendekatan kurva indifferen.
6

 PILIHAN KONSUMEN (Preferensi):

Dituangkan dalam sebuah kurva yakni kurva
indifferen.
Kurva Indifferen; kurva yang mengidentifikasi
semua kombinasi barang yang memberikan
utilitas /kepuasan yang sama
MRS: Jumlah produk yang
Y
harus di
A
substkan dg
produk lain
B
tetapi
u2
kepuasan sama.
u1

X
7

 Kendala dari prefensi konsumen, dalam memenuhi

kebutuhan & keinginannya adalah ANGGARAN yang
dimiliki

GARIS ANGGARAN :
Menunjukkan kombinasi produk yang dapat dibeli
dengan sejumlah dana tertentu.
Ttl Anggaran = Pembln brg I + Pembeln brg II
B = Py.Y + Px.X
Contoh : Py : Rp 250,- dan Px : Rp 100,B= 250Y + 100X

Anggaran berubah
X

Harga berubah

Q1

Q2

Q3

X
9

 Konsumsi Optimal :
Suatu kondisi bila terjadi persinggungan
antara kurva indiferen dg garis anggaran.
Y
B2
B1

Q
P

U2
U1
X

Titik P & Q adalah kombinasi optimal

Tidak ada kombinasi lain yang memberikan
kepuasan yang sama besar, selain P & Q
10

Qx
P
P1
P2
P3
Dx
Qx1 Qx2 Qx3

Qx

11

 KURVA PERMINTAAN ;
Bagian dari fungsi permintaan yang
menyatakan hubungan antara harga dan
jumlah barang yang diminta.
FUNGSI PERMINTAAN :
Merupakan hubungan antara jumlah
produk yang diminta, dengan semua
faktor yang mempengaruhinya.
BENTUK UMUM fungsi permintaan :
contoh ;
Qx=f (P,I,T,A,Py)
12

Faktor / variabel yang mempengaruhi Permintaan

dapat dibagi menjadi 4 bagian :
1. Strategi : harga, iklan, desain, kualitas,saluran
distrib. (semua variabel yg dpt dikontrol
Perush)
2. Konsumen : Pendapatan, selera dan harapan
3. Pesaing : harga brg Substitusi,komplementer
kualitas dsb.
4. Lain-lain : penduduk, Iklim, kebijakan dan
pemerintah dsb.

13

(a)

(b)
Q

Gambar (a);
Menunjukkan hubungan antara harga dan
kuantitas barang ybs, Yakni pengaruh dari
perubahan harga terhadap kuntitas barang.
Gambar (b):
Menunjukkan adanya hubungan faktor2 lain
selain harga terhadap kuantitas barang.
14

Sensitivitas Permintaan :
Dalam keputusan manajerial, Perusahaan
hasrus mengetahui sejauh mana permintaan
peka terhadap faktor-faktor yang mendasari
fungsi Permintaan/demand.
Salah satu ukuran dalam pengambilan
keputusan manajerial adalah Elastisitas.
yaitu kepekaan atau respon dari variabel Y
terhadap perubahan variabel X.
Elastisitas Permintaan terhadap harga
Elastisitas Permintaan silang thd harga
Elastisitas permintaan thd pendapatan
15

Elastisitas Harga dari Permintaan

Mengukur kepekaan jumlah yang diminta suatu
komoditas terhadap perubahan dalam harganya.
(ass. Nilai var.lain konstan.)

Q / Q Q
P
Ep

X
P / P
P
Q
atau Ep = . P/Q

16

 Dalam Penurunan Harga :

TR Elastisitas
1. Naik
Permintaan elastis
2. Tetap
Permintaan elastis uniter
3. Turun
Permintaan inelastis
Elastisitas permintaan akan semakin besar, jika
semakin besar dan bagus pula substitusi yang
tersedia dan semakin besar waktu yang
dibutuhkan
konsumen
utk
merespons
permintaan mrk sbg akibat perubahan harga.
17

Elastisitas permintaan silang thd harga.

Mengukur tk kepekaan harga dari komoditas
yang berhub, yakni komplementer atau
substitusi. Contoh :
Jika harga teh naik, permintaan akan kopi naik
(Substitusi dari teh), pada sisi lain jika harga
gula naik (komplementer dari kopi), maka
permintaan akan kopi turun.
Qx / Qx
Qx Py
Exy
atau
.
Py / Py
Py Qx

jadi : Exy = .Py/Qx

18

Elastisitas
Harga:

Permintaan

Silang

Busur

thd

Qx Py2 Py1 / 2
Exy
.
Py Qx2 Qx1 / 2

Ketentuan yang perlu diperhatikan :

Jika Exy;
Positif: X & Y adlh substitusi Py maka Qx
Negatif: X & Y adl komplemtr Py maka Qx

19

Elastisitas Permintaan terhadap Pendapatan.

Mengukur
kepekaan
perubahan
dari
permintaan suatu produk terhadap perubahan
pendapatan konsumen.
Q / Q Q I
EI

.
I / I
I Q

Nilai dari Q/I diberikan oleh besaran ,

sehingga rumus menjadi :
EI = . I/Q
20

Beberapa faktor yang

Elastisitas Permintaan.

mempengaruhi

Banyaknya produk substitusi dan harga

kompetitif.
Penyesuaian periode waktu
Secara umum suatu produk lebih elastis dalam
jgk panjang dari pada jgk pendek.
Masa pakai produk.
Derajat kepentingan konsumen thdp produk
(primer,sekunder).
Prosentase anggaran belanja konsumen utk
produk.
21

 Sebagai contoh : Dominic S jilid I hal 123 & 124 :

Qx= 1,5-3Px+0,8 I+ 2Py- 0,6Ps + 1,2A

Qx : Penjualan kopi X
Px : Harga Kopi X
I : Pendapatan ( Personal disposable)
Py : Harga Kopi pesaing
Ps ; Harga Gula
A ; Biaya Iklan kopi X
22