Ekonomi Manajerial – S1 Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis - UNEJ

ELASTISITAS
PERMINTAAN
Presented by: Gusti Ayu Wulandari, SE, MM
 ELASTISITAS PERMINTAAN
Elastistas Silang dari komoditi satu dengan
komoditi lainnya mengukur prosentase
perubahan kuantitas permintaan komoditi
suatu barang karena perubahan harga
komoditi lainnya
Untuk analisis permintaan, perush harus
dapat mengidentifikasi variabel2 penting
yang dapat mempengaruhi permintaan
komoditas
Elastistas Harga/Pedapatan
mengukur prosentase perubahan
kuantitas permintaan suatu
komoditi terhadap perubahan
harga/pendapatan
Perbedaan budaya, akulturasi,
revolusi informasi sangat
mempengaruhi perubahan
pegaruh tersebut yang diharapkan
dapat mempengaruhi
konvergensi global
 ELASTISITAS PERMINTAAN
Tren/selera konsumen di suatu tempat
dapat mempengaruhi selera/tren di tempat
lain. Ada beberapa tempat/bagian ekspansi
usaha yang memiliki pengaruh kuat
dibandingkan lainnya.
Tren/selera konsumen di suatu
tempat dapat mempengaruhi
selera/tren di tempat lain.
Ada beberapa tempat/bagian
ekspansi usaha yang memiliki
pengaruh kuat dibandingkan lain
nya.
 Elastisitas Permintaan

Q / Q Q P
Elastisitas Titik EP   
P / P P Q

Simple Portfolio Presentation Simple Portfolio Presentation

Merupakan prosentase perubahan kuantitas

Merupakan kepekaan respon (elatsitas)
komoditi yang dimnta dibagi dengan
dari kuantitas komiditi keseluruhan
prosentase perubahan harganya dengan
yang diminta terhadap perubahan harga
asumsi fungsi permintaan konstan
Ini berarti terdapat penurunan sebesar 5% kuantitas total dari setiap kenaikan 1% harga di titik B
 Elastisitas Permintaan

Merupakan elastisitas terhadap Q2  Q1 P2  P1

harga di antara dua titik dalam EP  
suatu kurva permintaan yang P2  P1 Q2  Q1
segaris

Elastisitas Busur
• Elastisitas busur harga Dx u
ntuk perubahan dari titik C
ke F

• Elastisitas busur harga Dx u

ntuk perubahan dari titik F k
eC

• Elastisitas busur harga Dx u

ntuk perubahan dari titik F
ke G

• Elastisitas busur harga Dx u

ntuk perubahan dari titik G
ke H
 Penerimaan Marjinal dan
Elastisitas Harga Permintaan

 1 
Marjinal Revenue MR  P 1  
 EP 
 ELASTISITAS HARGA, PENERIMAAN TOTAL
& PENDAPATAN MARGINAL
Fungsi permintaan >> 4 5
1 2 3
Q = 600- 100P, TR = MR =
(P) (Q) EP
P = 6 – Q/100 dan P.Q TR /  Q
TR = PQ = 6 – Q/100) 6 0 - 0 -
Q = 6 Q – Q2 / 100 5 100 -5 500 5
MR (fungsi turunan TR) 4 200 -2 800 3
= 6 – Q/50 3 300 -1 900 1
>> 0 = 6 – Q/50 2 400 -½ 800 -1
>> Q = 300 1 500 1/5 500 -3
0 600 0 0 -5
Dari Tabel tersebut maka kita  1 
MR  P 1  
masukkan pada rumus  EP 

Pada saat P = 5 dan Ep = -5 >>

Pada saat P = 4 dan Ep = -2 >>

Pada saat P = 3 dan Ep = -1 >>

Pada saat P = 2 dan Ep = -1/2 >>

Elastisitas Permintaan thd Pendapatan

Elastisitas Titik : Fungsi Linier :

Q / Q Q I
EI    I
I / I I Q EI  a3 
Q
Qds= 7.609 – 1.606Ps + 59N + 947 I + 479 Pw –
271 t Jika pada tahun 1949
nilai a3 = 947 dan I =
Qds = Jumlah kentang yang dijual per tahun dalam 1, 76 dan QDs =
1.000 cwt
10.312 maka didapat:
Ps = Harga kentang (dolar per cwt)
N = Rata-rata populasi (jutaan) I
I = Disposable income per capita (ribuan dolar) EI  a3 
Pw = Harga kentang putih (dolar per cwt) Q
t = tren waktu, t =1 (1949), t=2 (1950), dst

(lihat soal pertama pada bab ini)

N=150,73 ; I=1,76 ; Pw=2,94 dan t=1
 Elastisitas Permintaan silang
terhadap Pendapatan

Q2  Q1 I 2  I1
Elastisitas EI  
Busur : I 2  I1 Q2  Q1

Barang Normal Barang Inferior

EI  0 EI  0
 Elastisitas Harga Silang

QX / QX QX PY
Elastisitas Titik : E XY   
PY / PY PY QX

PY
Fungsi Linier : E XY  a4 
QX
 Elastisitas Pendapatan
Komoditas Elastisitas Pendapatan
Minuman Anggur 2,59
Listrik Rumah Tangga 1,94
Mobil-mobil Eropa 1,93
Mobil-mobil Asia 1,65
Mobil Dalam Negeri 1,63
Daging Sapi 1,06
Rokok 0,50
Bir 0,46
Ayam 0,28
Daging Babi 0,15
 Elastisitas Harga Silang

QX 2  QX 1 PY 2  PY 1
Elastisitas Busur : E XY  
PY 2  PY 1 QX 2  QX 1

Barang Substitusi Barang Komplementer

EXY  0 EXY  0
 Elastisitas silang
Komoditas X Komoditas Y Elastisitas Silang

Margarin Mentega 1,53

Gas Alam Listrik 0,80
Mobil Eropa Mobil Asia-US 0,76
Mobil Asia Mobil Eropa-US 0,61
Mobil US Mobil Asia-Erpa 0,28
Daging Babi Daging Sapi 0,40
Daging Ayam Daging Babi 0,29
Pakaian Makanan -0,18
Hiburan Makanan -0,72
Sereal Ikan Segar -0,87
 PENGGUNAAN ELASTISITAS
DALAM KEPUTUSAN MANAJERIAL
• Analisis kekuatan variabel-variabel yang memp
engaruhi permintaan dan estimasi dampaknya t
erhadap penjualan sangat penting bagi pembua
tan keputusan manajerial.
• Variabel-variabel tersebut ada yang dapat diken
dalikan dan ada juga yang di luar kendali manaj
emen
• Oleh karena itu, hrs diidentifikasikan semua vari
abel penting yang mempengaruhi permintaan d
an estimasi terhadap nilai-nilai elastisitasnya.
CONTOH :
Pelajari contoh pada Tasty Company, DS Bu
ku 1, hal 123-126.
Misalnya fungsi permintaan sbb: QX = penjualan kopi mere
k X (dalam juta pon)
QX = 1,5 – 3,0 PX + 0,8I + 0,2PY – 0,6Ps + 1,
PX = harga kopi X
2A
I = pendapatan / tahun
Jika PX = $2; I = $2,5; PY =1,80; Ps =$0,50 d PY = harga kopi pesaing
an A = $1 Ps = harga gula
Cari elastisitas masing-masing variabel A = biaya iklan kopi merek
X
Hitung perubahan permintaan, jika PX
naik 5%, A naik 12%, sementara I
naik 4%; PY naik 7% dan Ps turun 8 %.
• QX = penjualan kopi merek X (dalam juta pon)
• PX = harga kopi X
• I = pendapatan / tahun
• PY = harga kopi pesaing
• Ps = harga gula
• A = biaya iklan kopi merek X
Jika pada tahun ini perusahaan memproduksi 2 juta pon kopi
merek tersebut Maka :
QX = 1,5 – 3(2) + 0,8I(2,5) + 0,2(1,8) – 0,6(0,5) + 1,2(1)
 ESTIMASI PERMINTAAN
Survei Konsumen
(Consumer Surveys)
Melibatkan sejumlah sampel kon
sumen ttg bgmn mereka akan be
raksi thd perubahan Px, I,Py,A,PI
dan determinan lain. Survei dilak
ukan dgn menanyai orang-orang
pd suatu pusat perbelanjaan ata
u dgn menyebarkan kuesioner. U
tk produk baru SK mrpk satu-sat
unya cara
Klinik konsumen
(consumer clinics)
Mrpk eksperimen laboratorium dimana
sejumlah partisipan diberikan sejumlah
uang ttt dan diminta utk membelanjaka
nnya dlm suatu toko simulasi dan meli
hat bgmn mereka memberikan reaksi t
hd perubahan harga, kemasan produk,
harga pesaing dan faktor lain yg mem
pengaruhi permintaan. Partisipan dipili
h sedekat mungkin dgn karakteristik p
asar yg dituju.
Eksperimen Pasar
(market experiment)
Diadakan di pasar yg sesungguh
nya dgn cara mengubah harga k
omoditas di dlm beberapa toko at
au pasar, mengubah bungkus dip
asar, serta mengubah jumlah da
n tipe promosi kemudian mereka
m respon pembelian yg dilakuka
n oleh konsumen di bbrp pasar ts
b.

Penelitian Observasi (observational research)

Pengumpulan informasi ttg preferensi konsumen dgn mengamat
i bgmn mereka membeli dan menggunakan berbagai produk. Pe
nelitian ini sbg pelengkap survey konsumen
See you next topic!

Thank you!