Disusun :

1. Aditya Mora
2. Dwi Harseno
3. Gery Ilham
4. Samuel Pardomuan
 SEGMENTASI PASAR KONSUMEN

Segmentasi Geografis
Segmentasi geografi akan membagi pasar ke dalam beberapa
bagian geografi yang berbeda‐beda seperti negara, negara bagian, wilayah,
kota, dan desa. Perusahaan akan beroperasi pada satu atau beberapa area
geografi yang dipandang potensial dan menguntungkan.

Contoh : Daerah Bogor memiliki tingkat

curah hujan yang tinggi. Dengan
daerah seperti ini pasar dapat
memasarkan produk yang
bertujuan melindungi tubuh
agar tidak kebasahan.Contoh
produk yang sesuai dengan
segmentasi ini adalah payung
dan jas hujan.
 SEGMENTASI DEMOGRAFI
Dalam segmentasi demografi, pasar dibagi menjadi
grup‐grup dengan dasar pembagian seperti usia, jenis
kelamin, tingkat pendekatan, tingkat pendidikan, dan agama.

Contoh produk-produk yang

dibedakan berdasarkan
segmentasi demografis
berdasarkan jenis kelamin
 SEGMENTASI PSIKOGRAFIS
Segmentasi psikografi menelaah bagaimana konsumen
dengan segmen demografi tertentu merespon suatu stimuli
pemasaran. Dalam segmentasi psikografis,perilaku konsumen
diobservasi melalui kelas sosial (social class),gaya hidup
(lifestyle), nilai‐nilai kehidupan yang dianut (value) dan
kepribadian (personality).

Ada segolongan konsumen golongan

ekonomi atas yang merasa kurang jika
mengendarai mobil yang digunakan masyarakat
umum. Mereka menginginkan mobil yang jarang
dimiliki dan mampu menunjukkan prestise
mereka. Mobil mewah dapat menjadi solusi dari
masalah yang mereka miliki
 SEGMENTASI TERKAIT PRODUK

Penjual dapat membagi pasar konsumen ke dalam

kelompok berdasarkan pada hubungan pembeli dengan barang
atau jasa.Tiga pendekatan terhadap segmentasi ini yaitu , manfaat
yang dicari,tingkat kegunaan,Loyalitas merk
Contoh : iPhone
•Manfaat yang dicari
Sebagai alat komunikasi , alat
dokumentasi,dll
•Tingkat penggunaan
Penggunaan kelas berat (digunakan
sehari-hari)
•Loyalitas Merk
Berupaya mengikat pelanggan yang
loyal pada barang dengan
Segmentasi Geografis
Metode Segmentasi geografis untuk
pasar bisnis sama dengan metode untuk
pasar konsumen.Banyak pelaku pasar bisnis
menargetkan industri yang terkonsentrasi
secara geografis.Terutama pada skala
nasional,kebutuhan pelanggan,bahasa,dan
variabel lain mungkin membutuhkan bauran
pemasaran yang berbeda dari satu lokasi ke
lokasi lain.
 Segmentasi Demografis
Segmentasi yang berbasis pelanggan,
dimulai dengan rancangan barang atau jasa yang
sesuai dengan pasar organisasional
tertentu.Ukuran demografis yang umum meliputi
Pendapatan Penjualan dan Jumlah Karyawan.

Produk oleh holcim yaitu bahan bangunan,

di pasarkan kepada kontraktor bangunan
yang akan digunakan untuk membangun
rumah, kantor, pabrik atau sesuai
permintaan konsumen.
 Segmentasi Pemakaian Akhir
Berfokus pada cara pembeli pasar bisnis
menggunakan suatu produk. Mirip dengan
segmentasi mencari manfaat untuk pasar
konsmen,metode ini membantu perusahaan kecil
dan menengah menargetkan pasar pengguna akhir
tertentu tertentu bukannya bersaing secara langsung
dengan perusahaan besar untuk kelompok pelanggan
yang lebih luas.