Nama : Ari aulia Rahman hakim

NIM : 20200309119
Jurusan: MARS
Kelas : A Jakarta

TUGAS ARS 105 SESI 6

SEGMENTASI PASAR

1. Jelaskan arti segmentasi pasar, dasar segmentasi pasar disertai contohnya

Segmentasi pasar adalah suatu proses, kegiatan dan usaha untuk membagi atau
mengelompokkan pasar dari heterogen (bermacam-macam produk/jenis), menjadi
kelompok lebih potensial (homogen), yaitu pasar yang memiliki kesamaan karakter
seperti golongan pembeli, kebutuhan pemakan, motif perilaku, tujuan pembelian
produk dan cara penggunaan produk tersebut. Contohnya adanya bank Syariah, seperti
bank muamalat, madiri Syariah, yang bertujuan untuk meniptakan sistem
perekonomian berbasis nilai-nilai dan prinsip Syariah untuk diterapkan dalam bisnis dan
transaksi.
Dasar segmentasi pasar diantaranya sebagai berikut:
 Demografis, merupakan suatu dasar pengelompokan pasar dengan  berdasarkan
demografis yang melingkupi jenis kelamin, usia, pendidikan, penghasilan, pekerjaan,
agama, ras, dan lain-lain. Contoh: pasta gigi anak dan dewasa.
 Geografis, merupakan suatu dasar pengelompokan pasar dengan berdasarkan aspek
geografis yang melingkupi lokasi atau daerah, wilayah, iklim, kepadatan penduduk,
dan lainnya. Contoh menu nasi di restoran cepat saji KFC yang hanya terdapat di
Indonesia, sedangkan di Amerika tidak.
 Psikografis, merupakan suatu dasar pengelompokan pasar dengan berdasarkan ciri-
ciri kepribadian, yang melingkupi kepribadian, kelas sosial, dan gaya hidup. Contoh:
Tipe ponsel iphone x12 dengan iphone xs.
2. Ada 9 basis segmentasi pasar, jelaskan 7 diantaranya
1. Segmentasi Pasar berdasarkan Geografi
Pasar dibagi ke dalam beberapa bagian geografi seperti negara, wilayah, kota, dan
desa. Daerah geografi yang dipandang potensial dan menguntungkan akan menjadi
target operasi perusahaan.
2. Segmentasi Pasar berdasarkan Demografi
Pasar dibagi menjadi kelompok-kelompok dengan dasar pembagian usia, jenis
kelamin, tingkat ekonomi, dan tingkat pendidikan.
3. Segmentasi Pasar berdasarkan Psikografi
Segmentasi psikografi menelaah bagaimana konsumen dengan segmen demografi
tertentu merespon suatu stimuli pemasaran.
4. Segmentasi Pasar berdasarkan Sosiokultural
Segmentasi sosiokultural yang memiliki variabel sosiologis (kelompok) dan
antropologis (budaya) dibagi dalam segmen yang sesuai tahap
5. Segmentasi berdasarkan benefit
Bentuk segmentasi yang mengklasifikasikan pembeli sesuai dengan menfaat berbeda
yang mereka cari dari produk merupakan bentuk segmentasi yang kuat.
6. Segmentasi hybrid
Segmen ini dibentuk berdasarkan kombinasi beberapa variabel segmen yang
membentuk sebuah segmen tunggal.
7. Segmentasi Pasar berdasar Tingkah Laku

Segmentasi ini dikelompokkan berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan, atau

reaksi pembeli terhadap suatu produk. 

3. Apa yang dimaksud dengan AIOs dengan contohnya

 Activity (aktivitas) adalah identifikasi atas apa yang konsumen lakukan, apa yang
mereka beli, dan bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka.
 Interests (minat) adalah suatu bentuk fokus pada prefensi dan prioritas
konsumen. Minat merupakan faktor pribadi konsumen dalam mempengaruhi
proses pengambila keputusan.
  Opinions (opini) merupakan pendapat dari setiap konsumen yang berasal dari
pribadi mereka sendiri.
Contoh: Pembelian computer jinjing merk macbook pro selain menunjukan status
sosial pembeli, computer jinjing tipe tersebut memang dibutuhkan oleh para pekerja
desain.

4. Jelaskan segmentasi pemakaian dengan contohnya

Segmentasi pemakaian merupakan bentuk segmentasi yang sangat popular dan
efektif dalam menggolongkan konsumen menurut karakteristik produk, jasa, atau
pemakaian merek, seperti tingkat pemakaian, tingkat kesadaran, dan tingkat
kesetiaan terhadap merek. Segmentasi tingkat pemakaian membedakan antara
pemakai berat, pemakai menengah, pemakai ringan, dan bukan pemakai produk,
jasa, atau merek khusus.
Contoh: Adanya kartu member, misalnya member di Matahari, maka akan
mendapatkan discount 10%. Cara tersebut merupakan cara agar para pelanggan
tetap setia berbelanja di Matahari.

5. Buatlah 2 judul tesis salah satu variable segmentasi pasar

” SEGMENTASI DAN PREFERENSI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN SEGAR DI
PASAR TRADISIONAL DAN PASAR MODERN DI KOTA MAKASSAR   

ANALISIS SEGMEN PASAR DAN PERILAKU NASABAH BANK SYARIAH: KAJIAN HUKUM ISLAM

TERHADAP PRODUK HSBC AMANAH INDONESIA