Muhammad noor hidayat

 Fungsi periklanan
 Periklanan dan kebenaran
 Manipulasi dengan periklanan
 Pengontrolan terhadap periklanan
 Penilaian etis terhadap periklanan
 Iklan menjadi sebuah alat saat terjadi produksi
dalam skala besar guna mencari konsumen
 Dengan perkembangan teknologi komunikasi
sekarang ini, iklan sering di pandang sebagai
sebuah pemborosan karena biaya pasang iklan
di media sangat besar
 Namun hal tersebut tidak sepenuhnya benar
karena iklan tidak menambah sesuatu pada
produk dan tidak meningkatkan kegunaan bagi
konsumen
 Biaya iklan dibebankan kepada konsumen
lewat harga dr produk/jasa
 Bisnis periklanan memamerkan suasana
hedonistis dan materialistis
 Ideologi dibalik periklanan adalah
konsumerisme
 Mengatakan kebenaran dalam sebuah iklan
adalah hal etis yang sering diabaikan
 Fungsi informatif
 Iklan dengan tujuan menginformasikan sesuatu hal
yang baru atau hal yang penting bagi masyarakat:
iklan layanan masyarakat
 Fungsi persuasif
 Iklan dengan tujuan mengajak masyarakat untuk
membeli produk atau menggunakan jasa yang
ditawarkan produsen
 Namun tidak ada iklan yg benar2 informatif saja
sebab dalam iklan pasti ada tujuan untuk
mempersuasi masyarakat
 Isi Iklan tidak bisa menjamin kebenaran
secara utuh, sehingga iklan sering dianggap
membohongi dan menipu masyarakat,
sehingga masyarakat menjadi apriori (tidak
percaya) thd iklan
 Sehingga sangat penting untuk melibatkan
unsur etika dan moral dalam pembahasan
kebenaran iklan
 Dari segi etis perlu dibahas mengenai kebohongan
yang disampaikan dalam sebuah iklan dengan
menambahkan 2 unsur
 1. unsur kesengajaan
 2 .unsur agar orang lain percaya
 Iklan juga mempunyai unsur promosi sehingga bahasa
iklan kadang dilebih2kan untuk menarik minat
konsumen
 Iklan juga tidak sepenuhnya berbohong dengan
menyembunyikan sedikit kebenaran dan
menyampaikan kebenaran yang lain, sehingga tidak
seluruh kebenaran dpt diterima olh konsumen
 Kebenaran dlm iklan terkait masalah
informasi yg disampaikan kepada konsumen
 Manipulasi berkaitan dg segi persuasif yg
ditujukan kepada konsumen
 Dengan manipulasi dimaksudkan bahwa iklan
dapat mempengaruhi kehendak orang lain
sehingga org tersebut menginginkan sesuatu
yang sebenarnya tidak dipilih olh org itu
sendiri. Co: hipnotis
 Tujuan dari iklan adalah mempengaruhi
perilaku konsumen, dengan cara:
 Iklan secara sekilas menyampaikan informasi
secara cepat shg informasi tsb tidak melewati
proses persepsi secara sadar, tetapi tinggal di
alam bawah sadar dari konsumen
 Iklan yang mempengaruhi anak, karena anak2
belum dapat mengambil keputusan secara etis,
maka produsen sering menggunakan cara tsb
untk mengiklankan produk mereka
 Kontrol thd iklan dapat dilakukan oleh:
 1, pemerintah
 Pemerintah mengeluarkan peraturan yang tegas
untuk mengatur iklan yang ada di masy
 2. para pengiklan
 Para pengiklan membentuk sebuah badan atau
asosiasi untuk mengawasi para produsen dalam
menyampaikan iklan produk/jasa mereka
 3 .masyarakat
 Masayarat menggunakan etika moral mereka saat
melihat iklan yang disampaikan produsen
 Etika moral harus dikedepankan untuk menilai iklan itu
layak atau tidak, dengan jalan:
 1 ,Maksud pengiklan
 Maksud dan tujuan dari si pengiklan dapat diketahui dari iklan
tsb, dan dianalisa menurut etika moral, iklan harus tdk
menghasut, menjelekkan pesaing dan menyesatkan konsumen
 2 .Isi iklan
 Isi dari iklan juga bisa menjadi patokan apakah iklan itu sesuai
dg etika moral atau tidak, sehingga isi iklan juga harus dikontrol
 3. Keadaan publik yg dituju
 Sasaran iklan harus jelas yaitu publik yang dapat membuat
keputuasan berdasarkan etika moral, serta publik juga harus
mempunyai informasi yg cukup mengenai produk/jasa tsb, dan
publik juga mempunyai badan yg melindungi mereka