Muhammad noor hidayat

periklanan dan etika

 Fungsi periklanan
 Periklanan dan kebenaran
 Manipulasi dengan periklanan
 Pengontrolan terhadap periklanan
 Penilaian etis terhadap periklanan
Periklanan

 Iklan menjadi sebuah alat saat terjadi produksi

dalam skala besar guna mencari konsumen
 Dengan perkembangan teknologi komunikasi
sekarang ini, iklan sering di pandang sebagai
sebuah pemborosan karena biaya pasang iklan di
media sangat besar
 Namun hal tersebut tidak sepenuhnya benar
karena iklan tidak menambah sesuatu pada
produk dan tidak meningkatkan kegunaan bagi
konsumen
 Biaya iklan dibebankan kepada konsumen
lewat harga dr produk/jasa
 Bisnis periklanan memamerkan suasana
hedonistis dan materialistis diatas iklan yang
berselera rendah
 Ideologi dibalik periklanan adalah
konsumerisme
 Mengatakan kebenaran dalam sebuah iklan
adalah hal etis yang sering diabaikan
Fungsi periklanan

 Fungsi informatif
 Iklan dengan tujuan menginformasikan sesuatu hal
yang baru atau hal yang penting bagi masyarakat: iklan
layanan masyarakat
 Fungsi persuasif
 Iklan dengan tujuan mengajak masyarakat untuk
membeli produk atau menggunakan jasa yang
ditawarkan produsen
 Namun tidak ada iklan yg benar2 informatif saja
sebab dalam iklan pasti ada tujuan untuk
mempersuasi masyarakat
Periklanan dan kebenaran

 Isi Iklan tidak bisa menjamin kebenaran

secara utuh, sehingga iklan sering dianggap
membohongi dan menipu masyarakat,
sehingga masyarakat menjadi apriori (tidak
percaya) thd iklan
 Sehingga sangat penting untuk melibatkan
unsur etika dan moral dalam pembahasan
kebenaran iklan
 Dari segi etis perlu dibahas mengenai kebohongan yang
disampaikan dalam sebuah iklan dengan menambahkan 2
unsur
 1 unsur kesengajaan
 2 unsur agar orang lain percaya
 Iklan juga mempunyai unsur promosi sehingga bahasa
iklan kadang dilebih2kan untuk menarik minat konsumen
 Iklan juga tidak sepenuhnya berbohong dengan
menyembunyikan sedikit kebenaran dan menyampaikan
kebenaran yang lain, sehingga tidak seluruh kebenaran
dpt diterima olh konsumen
Manipulasi dalam iklan

 Kebenaran dlm iklan terkait masalah

informasi yg disampaikan kepada konsumen
 Manipulasi berkaitan dg segi persuasif yg
ditujukan kepada konsumen
 Dengan manipulasi dimaksudkan bahwa
iklan dapat mempengaruhi kehendak orang
lain sehingga org tersebut menginginkan
sesuatu yang sebenarnya tidak dipilih olh org
itu sendiri. Co: hipnotis
 Tujuan dari iklan adalah mempengaruhi
perilaku konsumen, dengan cara:
 Iklan secara sekilas menyampaikan informasi
secara cepat shg informasi tsb tidak melewati
proses persepsi secara sadar, tetapi tinggal di
alam bawah sadar dari konsumen
 Iklan yang mempengaruhi anak, karena anak2
belum dapat mengambil keputusan secara etis,
maka produsen sering menggunakan cara tsb
untk mengiklankan produk mereka
Pengontrolan thd iklan

 Kontrol thd iklan dapat dilakukan oleh:

 1 pemerintah
 Pemerintah mengeluarkan peraturan yang tegas untuk
mengatur iklan yang ada di masy
 2 para pengiklan
 Para pengiklan membentuk sebuah badan atau asosiasi
untuk mengawasi para produsen dalam menyampaikan
iklan produk/jasa mereka
 3 masyarakat
 Masayarat menggunakan etika moral mereka saat
melihat iklan yang disampaikan produsen
Penilaian thd iklan
 Etika moral harus dikedepankan untuk menilai iklan itu layak
atau tidak, dengan jalan:
 1 Maksud pengiklan
 Maksud dan tujuan dari si pengiklan dapat diketahui dari iklan tsb, dan
dianalisa menurut etika moral, iklan harus tdk menghasut,
menjelekkan pesaing dan menyesatkan konsumen
 2 Isi iklan
 Isi dari iklan juga bisa menjadi patokan apakah iklan itu sesuai dg etika
moral atau tidak, sehingga isi iklan juga harus dikontrol
 3 Keadaan publik yg dituju
 Sasaran iklan harus jelas yaitu publik yang dapat membuat keputuasan
berdasarkan etika moral, serta publik juga harus mempunyai informasi
yg cukup mengenai produk/jasa tsb, dan publik juga mempunyai
badan yg melindungi mereka