PERENCANAAN

PRODUK
ARTI PRODUK
Adalah segala sesuatu yang diharapkan dapat
memenuhi kebutuhan manusia/organisasi

ARTI KEBERHASILAN PRODUK

Produk “berhasil” jika dapat benar-benar memenuhi
kebutuhan dan keinginan atau selera konsumennya.

Keberhasilan diukur dari :

• Keberhasilannya memenuhi kebutuhan sejumlah manusia
ataupun organisasi yang cukup signifikan
• Harus mampu memperoleh keberhasilan ekonomis yang
tinggi
Produk: (Kotler & Armstrong)
Segala sesuatu yg dpt ditawarkan dlm sebuah pasar utk
diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi yg mungkin
memuaskan keinginan dan kebutuhan

Potential Prod

Augmented Pr

Expected Prod
Generic Prod

Core
Benefit
 LIMA TINGKATAN PRODUK
1. Core Benefit  Manfaat pokok
Manfaat sebenarnya yg dibutuhkan dan dikonsumsi
konsumen dr suatu produk
2. Generic Product  Fungsional umum
Produk dasar yg mampu memenuhi fungsi mendasar
dr suatu produk
3. Expected Product  Kelayakan-harapan
Produk formal yg ditawarkan dg berbagai atribut dan
kondisinya scr normal diharapkan dan disepakati utk dibeli
4. Augment Product - pelengkap  Kepuasan
Atribut ptoduk yg dilengkapi atau diambahi berbagai
manfaat dan layanan, shg dpt memberi tambahan
kepuasan serta mampu membedakan dr produk pesaing
5. Potencial Product  Masa depan
Tambahan dan perubahan dalam pengembangan produk
masa depan
Contoh: Sepeda motor “bebek”
Produk Kebut Konsumen Karakteristik

Produk Utama Manfaat Alat transportasi

Angkutan bermotor utk dua

Produk Generik Fungsional
orang, dg bhn bakar bensin
Mesin lancar, ckp nyaman
Produk Harapan Kelayakan dan aman utk dua orang, bhn
bakar min. 60 km/jam
Tempat duduk lebih panjang,
tambahan fasilitas penyimpanan
Produk Pelengkap Kepuasan helm, ban serep, utk menaruh
tas,
Matic, rangka dr bahan sangat
ringan dg stabilitas tinggi, ada
Produk Potensial Masa Depan fasilitas tempat telp seluler dan
mudah menerima telp, dll
 Br. Tahan Lama

DAYA TAHAN &

Br. Td Thn Lama
UJUD KONKRIT

KLASIFIKASI Jasa
PRODUK
Br. Konsumsi
TUJUAN
PEMAKAIAN

Br. Industri
 Br Konvenien
(Convenience Goods)
Br konsumsi sehari-hari (mudah dipakai),
mudah dicari dan gampang dibeli

Br Shoping
Br Konsumsi (Shoping Goods)
(Consumer pembelian dicari dan dibeli dg berbagai
Goods) pertimbangan dalam proses pembelian

Br Spesial
(Specialty Goods)
Brg dg ciri khas tertentu, hanya dpt dibeli
ditempat tertentu, dibutuhkan
pengorbanan istimewa
 ATRIBUT PRODUK
• Atribut Produk
suatu komponen yang merupakan sifat-sifat produk yang
menjamin agar produk tersebut dapat memenuhi
kebutuhan dan keinginan yang diharapkan oleh pembeli

Atribut produk dapat berupa :

 Sesuatu yang berujud (tangible) dapat berupa desain produk,
bungkus, merek, dan sebagainya
 Sesuatu yang tidak berujud (intangible) misalnya dapat berupa
nama baik dan sudah terkenal dari perusahaan penghasil
barang tersebut
ATRIBUT (NON TEKNIS) PRODUK

 Desain Produk
Bentuk produk sesuai dengan
fungsi utama
 Kemasan Produk
Bungkus selain berfungsi
melindungi produk juga
berfungsi untuk menarik
pembeli
 Mer Produk
Nama atau istilah sbg tanda
pengenal dan pembeda
 Label
Keterangan atau penjelasan
tentang produk yg tertera pd
kemasan
PERENCANAAN PRODUKSI

Perencanaan yang terkait dengan:

jenis dan jumlah produk yang segera
akan diproduksikan pada suatu
periode yang akan datang, meliputi
perencanaan:
• Produk apa yang akan dibuat
• Bahan baku
• Tenaga kerja langsung
• Komponen produk
• Jam mesin
PERENCANAAN PRODUK BERHUBUNGAN
DENGAN:

• PENYEDIAAN
FASILITAS PRODUKSI
• SIKLUS HIDUP
PRODUK
• POLA PRODUKSI
SIKLUS HIDUP PRODUK

• Siklus Hidup Produk

disebut pula dengan
“Daur Hidup Produk”
atau “Product Life
Cycle” yang artinya
adalah perjalanan
hidup produk dari
mulai diperkenalkan
sampai mati
4 TAHAP SIKLUS HIDUP
PRODUK

• Tahap Perkenalan -
development

• Tahap Pertumbuhan -
growth

• Tahap Matang -maturity

• Tahap Penurunan-
decline
1. Tahap Perkenalan- perkembangan-intoduction
 Permulaan penjualan, penget konsumen ttg
produk/jasa minim
 Penjualan dan pelayanan masih bersifat
personal
 Proses pemasaran dikembangkan scr kontinyu
 Persaingan masih kecil – bahkan belum ada
pesaing

2. Tahap Pertumbuhan – growth

 Permintaan thd produk/jasa melebihi penawaran
 Peningkatan kapasitas produksi
 Program promosi mulai dikembangkan
 Upaya penjualan masih rendah
 Profit marjin mulai tumbuh
 Para pesaing mulai masuk
3. Tahap Kematangan-maturity
 Program promosi besar-besaran
 Penjualan scr masal
 Kelebihan kapasitas produksi
 Persaingan tajam
 Profit marjin mulai optimal kemudian menuju
rendah

4. Tahap Penurunan – decline

 Banyak produk/ jasa substitusi
 Permintaan menurun
 Para pesaing mulai meninggalkan pasar
PENTINGNYA SIKLUS HIDUP PRODUK

• SIKLUS HIDUP PRODUK ini akan

sangat berguna dalam penyusunan
SISTEM PRODUKSI dalam suatu
perusahaan
• Terutama kaitannya dengan PENENTUAN
KAPASITAS yg terpasang dalam perusahaan
yang bersangkutan.

• Serta PERKIRAAN JANGKA WAKTU PAKAI dari

masing-masing mesin dan peralatan produksi
yang akan digunakan dalam perusahaan yang
bersangkutan
TAHAP SIKLUS HIDUP
SISTEM PRODUKSI

1. TAHAP PERENCANAAN
2. TAHAP PERSIAPAN DAN
PERCOBAAN
3. TAHAP PEMAKAIAN NORMAL
4. TAHAP PEMBERHENTIAN
 KESIMPULAN
PERENCANAAN PRODUK
• APA
• BERAPA
• BAGAIMANA
• MASALAH TEKNIS
1. DISAIN
2. BENTUK
3. KEGUNAAN
4. FUNGSI TEKNIS