STRATEGI DAN MANFAAT

(BENEFIT)
PRODUK SIMPANAN (FUNDING) BANK
KONVENSIONAL
 PRODUK
SEGALA SESUATU YANG DITAWARKAN KE PASAR UNTUK
MENDAPATKAN PERHATIAN, DIPEROLEH, DIGUNAKAN ATAU
DIKONSUMSI YANG DAPAT MEMUASKAN KEINGINAN ATAU
KEBUTUHAN

BERWUJ
BARANG
UD
PRODUK TIDAK
JASA BERWUJ
UD
 JASA
MERUPAKAN BENTUK DARI PRODUK YANG TERDIRI DARI
SEJUMLAH KEGIATAN, MANFAAT ATAU KEPUASAN YANG
DITAWARKAN UNTUK DIJUAL YANG PADA DASARNYA TIDAK
BERWUJUD DAN TIDAK MENGAKIBATKAN KEPEMILIKAN
APAPUN (Kotler & Amstrong, 230:2016)
BARANG & JASA
AUGMENTED
PRODUCT
ACTUAL
PRODUCT
CORE
PRODUCT
 JASA
TIDAK
BERWUJU
D

SIFA
BERAGA T TIDAK
TERPISAHK
M
JAS AN
A

MUDAH
LENYAP
 PRODUK BANK
PEMASARAN INTERAKTIF

BANK

KARYAWAN NASABAH
 PRODUK BANK
MENGHIMPUN DANA

MENYALURKAN DAN

JASA BANK LAINNYA

PRODUK MENGHIMPUN DANA
BANK (SIMPANAN BANK)
 PRODUK BANK

STRATE STRATE
GI LOGO GI
PELAYAN
DAN
AN
MOTO

MEREK LABEL
PRODUK BANK SIMPANAN

FITUR
BENEFIT
PRODUK BANK SIMPANAN
FITUR BENEFIT
INVESTASI
PERENCANAAN
USAHA
POIN/REWARD/CASH
BACK
HADIAH
PRODUK BANK SIMPANAN
PENGEMBANGAN PRODUK BARU

Membangkit Gagasan
• Menyaring Gagasan

Mengembangkan dan Menguji Konsep

• Strategi Pemasaran

Analisis Bisnis
• Pengembangan Produk

Pengujian Pasar
• Komersialisasi
 PRODUK BANK
SIMPANAN
1 MEMBANGKIT GAGASAN
• Pencarian ide produk baru secara sistematis melalui nasabah, pihak
internal bank, pesaing

2 MENYARING GAGASAN
• Memilih sejumlah ide/gagasan yang terbaik dari sekian gagasan yang
diajukan
MENGEMBANGKAN & MENGUJI
3 KONSEP
• Uji coba kepada sejumlah nasabah melalui kuisioner atau bertanya secara
langsung
 PRODUK BANK
SIMPANAN
4 Strategi Pemasaran
• Pengembangan mutu, model, penjualan, pangsa pasar serta laba

5 Analisis Bisnis
• Analisis terhadap strategi pemasaran

6 Pengembangan Produk
• Kelanjutan proses yang telah dilalui
 PRODUK BANK
SIMPANAN
7 Penggujian Pasar
• Mengetahui reaksi pasar terhadap produk yang
akan diluncurkan

8 Komersialisasi
• Tahapan setelah penggujian positif mendapat
tanggapan pasar
Referensi

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2016). Principles of

Marketing Global, Global Edition, 16th ed, Upper Saddle
River: Pearson Education Limited.

Kasmir. (2014). Manajemen Perbankan, Edisi Revisi, PT

Raja Grafindo Persada, Jakarta

www.bi.go.id/www.ojk.go.id