Menentukan Strategi

Produk

Kelompok 1
Nama
Nama Anggota
Anggota ::
•• Hendry
Hendry Kurnia
Kurnia Wibowo
Wibowo 1501025283
1501025283
•• FahiraAnindya
FahiraAnindya 1901026003
1901026003
•• Sherina
Sherina 1901026004
1901026004
•• Endi
Endi Pembudi
Pembudi 1901026009
1901026009
•• Muhammad
Muhammad Sultoni
Sultoni Sutejo
Sutejo 1901026013
1901026013
•• Rizal
Rizal 1901026015
1901026015
01 Menentukan Strategi Produk 04 Hubungan Produk dan Merek

Pengemasan, Pelabelan,
02 Karakteristik Dan Klasifikasi
Produk
05 Jaminan, dan Garansi

03 Diferensiasi
 Menentukan Strategi Produk

Produk merupakan unsur kunci dalam tawaran

pemasaran. Pemimpin pasar umumnya
menawarkan produk dan jasa yang bermutu
superior.
Karakteristik dan Klasifikasi Produk
Karakteristik dan Klasifikasi Produk
Produk adalah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan ke pasar untuk memuaskan
keinginan dan kebutuhan. Produk-produk yang
dipasarkan meliputi barang fisik, jasa,
pengalaman, acara-acara, orang, tempat,
properti, organisasi, dan gagasan.
Tingkat Produk : Hierarki Nilai Pelanggan (Customer Value Hierarchy)

01
Manfaat Inti (Core Benefit)

Produk Dasar (Basic Product) 02

Produk yang Diharapkan
(Expected Product) 03
Produk yang ditingkatkan
(Augmented Product) 04

Calon Produk (Potential Product) 05

Klasifikasi Produk
Secara tradisional, pemasar mengklasifikasikan produk berdasarkan ciri-cirinya

1. Daya Tahan dan Wujud

Menurut daya tahan dan wujudnya : 2. Klasifikasi Barang Konsumen
a. Barang yang tidak tahan lama (nondurable goods) a. Barang sehari-hari (convenience goods)
b. Barang Tahan Lama (durable goods) b. Barang Toko (shopping goods)
c. Jasa (service) c. Barang Khusus (specialty goods)
d. Barang yang tidak dicari (unsought goods)

3. Klasifikasi Barang Industri

a. Bahan baku dan suku cadang (material and parts)
-Bahan mentah terdiri dari produk pertanian dan produk alam
-Bahan baku dan suku cadang terdiri dari bahan baku komponen dan suku cadang.

b. Barang modal (capitals item)

-Instalasi (pabrik, kantor) dibeli melalui negosiasi panjang
-Peralatan meliputi peralatan kantor dan perkakas pabrik yang dapat
dipindahkan

c. Perlengkapan dan layanan bisnis (supplies and bussines services) : barang

dan jasa berumur pendek , memudahkan pengembangan atau pengelolaan produk
jadi.
 DIFERENSIASI

A. Diferensiasi Produk
Banyak produk yang dapat didiferensiasi berdasarkan bentuk (ukuran,
model atau struktur fisik produk). Contohnya, aspirin.
- Fitur (feature)
- Mutu kinerja
- Mutu kesesuaian (comformance quality)
- Daya tahan (durability)
- Keandalan (reability)
- Mudah diperbaiki
- Gaya (style)

Rancangan : Kekuatan Pemaduan

Adalah totalitas fitur yang mempengaruhi penampilan dan fungsi produk
tertentu menurut yang disyaratkan pelanggan.
B. Diferensiasi Jasa
Jika produk fisik tidak mudah didiferensiasi, kunci keberhasilan dalam
persaingan sering terletak pada penambahan jasa atau pelayanan yang
menambah nilai serta perbaikan mutu produk fisik itu. Pembeda utama
layanan adalah hal berikut :

Pemeliharaan dan

01 03 05
Pelatihan Perbaikan
Pengiriman
Pelanggan (maintenance and
(delivery)
(customer training) repair)

Kemudahan
Ipemesanan Pemasangan
02
Konsultasi
(ordering ease) (Installation)
04 Pelanggan
(Costumer 06
Consulting)
 Hubungan Produk dan Merek
- Hierarki Produk
Ada enam tingkat hierarki produk yaitu :
1 Keluarga Kebutuhan (need
family)

Keluarga Produk (product

2 family)

3 Kelas Produk (product class)

Lini Produk
4

5 Jenis Produk (product type)

Barang (item)
6
Bauran dan Sistem Produk
Bauran dan Sistem Produk
Sistem produk adalah sekelompok barang berbeda
tetapi saling berhubungan yang berfungsi dengan
cara saling melengkapi.

Contoh : Lini produk telepon

pintar dan telepon genggam
yang dipasang dengan headset,
kamera, keyboard

Bauran produk disebut “pilihan produk”

kumpulan semua produk dan barang yang
ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu.
 Dimensi Bauran pada Perusahaan

Konsisten bauran produk

Mengacu seberapa dekat
hubungan dari berbagai lini 04
produk pada pengguna akhir.

Kedalaman bauran produk

03 Mengacu banyaknya varian
yang ditawarkan produk ini.

Panjang Bauran
Mengacu pada jumlah total
produk 02
Lebar Bauran

01 Mengacu pada berapa banyak

lini produk berbeda yang dijual.
 Analisis Lini Produk
Analisis Lini Produk
Penjualan dan laba

1.Produk inti
2.Kebutuhan pokok
3. Kekhususan
4. Barang kemudahan

Penetapan harga
Panjang Lini
bauran Member Name
Produk
1. Penetapan harga ciri
1. Perentangan Lini pilihan
2. Penetapan harga produk .
2. Pengisian Lini
pelengkap
3. Modernisasi Lini
3. Pentapan harga lini
4. Penetapan harga dua
bagian
 Pengemasan, Pelabelan, Jaminan Garasi

Pengemasan (packaging) Pelabelan

01 02
1. Swalayan 1. Label mengidentifikasi produk atau merk
2. Kemakmuran konsumen 2. Menjelaskan produk
3. Peluang Inovasi 3. Mempromosikan dengan grafik grafik yang menarik
4. Citra perusahaan dan merk 4. Menunjukan kelas produk
Jaminan Garasi

03 Pernyataan formal dari kinerja produk yang

diharapkan oleh pengusaha pabrik. Dapat
dikembalikan kepada pabrik untuk melakukan
perbaikan.
 Honda PCX 160 Meluncur di RI

Jakarta, CNBC Indonesia - Setelah dinanti-nanti

akhirnya All New Honda PCX 160 cc resmi
meluncur di Indonesia, Skutik  Yamaha Nmax ini
punya sejumlah penyegaran dari rangka hingga
CONTOH KASUS mesin. Harga yang ditawarkan termurah Rp
30,350 juta, dan termahal Rp 43,5 juta.
Honda PCX model 2021 itu menjanjikan performa
mesin yang lebih bertenaga dari generasi
sebelumnya. Mesin ini lebih powerful dari PCX 150
yang punya power 10,8 kW dan torsi 13,2 Nm.
Honda PCX 160 memiliki tenaga maksimal hingga
11,8 kW di 8500 rpm dengan torsi puncak 14,7 Nm
di 6500 rpm.
THANK YOU