NASKAH RADIO NON

BERITA
(PROMOSI)
TRI WIDYA BUDHIHARTI S.Si.,M.I.Kom
 BENTUK PROMOSI MELALUI RADIO

1. Spot Iklan Radio

2. Adlibs
3. Jingle
4. Time Signal
5. Talk Show
6. Peliputan Suatu Acara
(advetorial)
7. Sponsorship Program
 ADLIBS

Adlibs adalah iklan radio yang ditulis sedemikian rupa sehingga pendengar
radio mengira bahwa itu bukan iklan, melainkan bagian dari
program/informasi reguler yang dibawakan oleh penyiar kesayangan mereka.
Adlibs terutama digunakan untuk menyampaikan suatu pesan yang bersifat
tactical, eventual, berjangka pendek. Adlibs tidak didesain untuk keperluan
kampanye tematik yang bersifat jangka panjang/tahunan. Kenapa? Karena
kekurangan serta kelebihan yang dimilikinya.
 KELEBIHAN DAN
KEKURANGAN ADLIBS

Kelebihan :
• Sifatnya lebih kredibel dibanding spot iklan radio
• Ongkos produksi adlibs sangat murah
• Proses nya cepat

Kekurangan:
• Para pengiklan kurang bisa mengontrol bagaimana tampilan brand personality-
nya melalui adlibs
• Karena dibacakan begitu saja, terkadang dia tidak
memiliki daya yang cukup untuk menarik perhatian pendengarnya
Perlu diingat!

Seni menulis adlibs hampir sama dengan seni menulis advertorial, naskah adlibs
tidak boleh terlalu “ngiklan” atau hardsell, karena itu akan terasa aneh bagi si
penyiar. Sebaiknya naskah adlibs itu bersifat informative. Tuliskan bagian
penting dari informasi itu dengan tanda bold atau huruf besar, sehingga si penyiar
tahu di mana dia harus memberikan tekanan pada intonasinya. Jangan buat script
yang terlalu
detail (misalnya pakai “sih”, “deh”, “lho?”) sebab itu akan mempengaruhi gaya si
penyiar. Biarkan dia memilih gayanya sendiri.
CONTOH ADLIBS

client: Metro Dept. Store

Nikmati beragam penawaran menarik untuk produk asesoris dalam rangkaian koleksi
The Romantic Journey di METRO Spring Accessories!
Temukan berbagai aksen dan detil menarik seperti batu-batuan alam, kayu, beads, stud (paku), suede,
linen atau metal, yang dapat melengkapi gaya padu padan busana Anda. Tak hanya itu, bagi Anda
pemegang MYC (METRO Yours Card) yang berbelanja produk Cosmetic & Fragrance minimal Rp
1.000.000 (1 juta rupiah), Anda akan mendapat voucher belanja produk Cosmetic & Fragrance
senilai Rp 200.000 (200ribu rupiah).

Bergegaslah karena penawaran menarik ini hanya sampai tanggal 4 Juni!

Kunjungi METRO terdekat sekarang juga di Pondok Indah, Senayan, Taman
Anggrek, atau Bandung Supermal.
Untuk info lebih lanjut klik www.metroindonesia.com
JINGLE

Jingle adalah brand name dan slogan

yang dinyanyikan dengan melodi yang MEMORABLE dan CATCHY.

Isinya bisa merangkup seluruh isi pesan dari suatu komunikasi, atau semacam kampanye ringkas dari
sebuah brand. Tujuan utama dari pembuatan jingle pada umumnya adalah untuk mendongkrak
BRAND AWARENESS secara cepat, mengingat “melodious words” biasanya lebih mudah diingat,
lebih menarik perhatian.
 PERBEDAAN JINGLE
DAN SPOT LAGU IKLAN

Dalam jingle, maka isinya hanyalah: merk dan slogan saja yang dinyanyikan secara
bergantian. Formatnya bisa sangat bervariasi, namun isinya hanya dua hal itu saja.
Contoh: merk, merk, merk, slogan; atau merk, slogan, merk, slogan, merek, merk ,merk,
merk, slogan; dst.

Dalam format “lagu” maka isinya bisa jauh lebih luas, meski seharusnya juga menyebut
merk dan slogan, setidaknya di akhir lagu.
CONTOH JINGLE IKLAN
CONTOH SPOT LAGU IKLAN
Jingle yang baik adalah jingle
yang bersifat:

Unik/different
Memorable
Entertaining
Simple
Relevant
LANGKAH-LANGKAH DASAR
PENULISAN NASKAH IKLAN RADIO (RADIO SPOT)
Untuk bisa membuat naskah iklan radio yang baik, ada beberapa langkah yang
sebaiknya dilakukan:

1. memahami brief/menggali brief

2. memperdalam product knowledge
3. melakukan pengamatan/survey consumer’s insight/survey station style
4. menetapkan strategi/slogan
5. mencari ide radio
6. memilah-milah ide
7. memilih tehnik dan format naskah yang unik
______________________________________________________________________
BERBAGAI MACAM FORMAT DAN TEHNIK
PENULISAN NASKAH IKLAN RADIO

1. Technic Slice of Life

2. Technic Dramatisasi
3. Technic Berita
4. Technic Pidato
5. Technic Puisi
6. Technic Interaktif
7. Tecnic Dunia Imajinasi
8. Tecnic Plesetan
9. Tecnic Lagu
10. Tecnic Cerita