NOKIA

is Connecting People

PRODI
AKUNTANSI
UNIVERSITAS
PAMULANG
2022 - 2023
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi
Maha Penyayang, saya panjatkan puji & sykur atas rahmat dan
ridho Allah SWT. Karena tanpa rahmat dan ridho-Nya, saya tidak
dapat menyelesaikan Buku Saku ini dangan baik dan tepat
waktu.

Tidak lupa saya ucapkan terima kasih kepada Bapak I Gede Adi
Indrawan, S.IKOM., M.M selaku dosen pengampu mata kuliah
Komunikasi Bisnis yang membimbing saya dalam menyusun
Buku Saku Komunikasi Bisnis ini dengan judul Nokia is
Conneting People . Buku Saku ini disusun untuk memenuhi
tugas Ujian Akhir Semester mata kuliah Komunikasi Bisnis.

Mungkin dalam pembuatan Buku Saku ini terdapat kesahalan

yang belum saya ketahui. Saya sebagai penulis hanya
manusia biasa sangat menyadari bahwa Buku Saku ini masih
banyak kekurangannya dan masih jauh dari kata sempurna.
Maka dari itu saya mohon saran & kritikan dari teman-teman
maupun dosen, demi tercapainya Buku Saku yang
sempurnya. Besar harapan saya Buku Saku ini dapat
bermanfaat bagi para pembaca.

Pamulang, 20 Desember 2022

Penulis

ii
Reviewer :
I Gede Adi Indrawan, S.Ikom., M.M.
NIDN : 0426059003

Penyusun :
Vitara Rizki Yanti
NIM : 201011200199

iii
 Daftar isi

HALAMAN SAMPUL .........................................

KATA PENGANTAR .........................................ii
REDAKSI ...........................................................iii
DAFTAR ISI .......................................................iv
BAB I PENDAHULUAN ...................................1
Pengertian Tagline .....................................1
Jenis-Jenis Tagline ....................................2
Fungsi Tagline .............................................4
Ciri - Ciri Tagline ..........................................6
BAB II PROFIL PERUSAHAAN ......................8
Sejarah Perusahaan ...................................8
Visi Misi Perusahaan ................................13
Analisa SWOT .............................................14
Penyebab Gagalnya Perusahaan .........16
BAB III STUDI KASUS ................................... 20
Makna Connecting People .....................26
BAB IV KESIMPULAN ...................................28
DAFTAR PUSTAKA .......................................30

iv
BAB I
Tagline adalah istilah umum dalam dunia pemasaran
yang merujuk kepada deskripsi singkat, hanya terdiri dari
beberapa kata, yang dapat menggambarkan suatu produk
secara keseluruhan. Tagline biasanya muncul dalam
reklame, baik secara audio, visual, maupun audio-visual,
bersanding dengan logo. Penciptaan tagline haruslah
menggunakan kalimat semenarik mungkin, sehingga
memudahkan konsumen atau masyarakat umum
mengingat suatu produk. "Pria Punya selera", "Selangkah
lebih maju", "Connecting people" adalah beberapa
contoh tagline populer yang di kenal khalayak. Hanya
dengan sepenggal kalimat itu, kebanyakan orang tahu,
tagline itu mengarah kepada produk apa. Namun
demikian, selain produk fisik, ada pula perhelatan yang
mencanangkan tagline, semisal kompetisi ratu kecantikan
Miss Indonesia yang menggunakan tagline "Semua mata
tertuju kepadamu".

1
Beberapa hal penting yang harus diperhatikan sebelum
menyusun tagline adalah:
• Menciptakan logo semenarik mungkin

• Menunjukkan keunggulan produk

• Pilih kata-kata yang sederhana
• Gunakan humor, bila perlu

• Masukkan unsur kreativitas yang tinggi do dalamnya

• Utamakan kejujuran
• Tidak hanya didengar, tapi juga dibaca

Penggunaan tagline dinilai cukup efektif dalam menarik perhatian

konsumen. Tagline yang unik dan berbeda akan menjadi salah

satu ciri khas suatu produk. Tidak hanya perusahaan swasta yang

menggunakan tagline sebagai bagian dari menarik perhatian

pelanggan. Pemerintah pun dapat menggunakan tagline sebagai

salah satu cara menarik perhatian masyarakat. Menurut

Chiaravalle dan Schenck (2015) dalam Kholilurrohman (2016)

tagline juga disebut slogan/motto, yakni sebuah frase yang

menyertai nama merek untuk mengartikan dengan cepat

positioning dan brand statement ke dalam beberapa kata yang

mudah diingat yang menyampaikan penawaran merek, janji, dan

posisi sejajar.

2
Apabila perusahaan menggunakan iklan sebagai salah satu media
pemasaran, berarti perusahaan harus melakukan suatu keunikan
tersendiri sebagai media komunikasi agar mudah dalam

menjaring calon konsumen baru. Tagline sebagai salah satu

keunikan khas pada sebuah iklan, mampu mengubah mindset
konsumen agar tertarik kepada produk yang ditawarkan hingga

akhirnya sampai pada keputusan membeli produk yang

bersangkutan. Tagline ini bisa disamakan dengan slogan atau

jargon dalam iklan. Penggunaan tagline ini adalah untuk

memperkuat kemampuan iklan dalam mengeksekusi (mencapai
sasarannya) yaitu memengaruhi konsumen untuk menggunakan

produk yang diiklankan. Tagline dapat digunakan untuk

membantu mengkomunikasikan titik pembeda dari pesaing.

(Susanto dan Wijanarko. 2004: 86). Jadi tagline dalam suatu iklan
memegang peranan penting.

3
 JENIS JENIS TAGLINE

1. Tagline Deskriptif
Tagline Deskriptif adalah suatu tagline yang memberikan

penjelasan pada suatu produk, sekaligus memiliki kandungan

unsur keunggulan dalam hal pelayanan dan janji manis, sehingga
membuat masyarakat percaya dengan keunggulan brand tersebut,

contohnya adalah “The World’s Local Bank” dari bank HSBC,

“Stamina Plus” dari Hemaviton, serta “Tea With Soda” dari TEBS.

2. Tagline Spesifik

Tagline spesifik adalah tagline yang mengiklankan slogan

dengan keunggulan khusus dari brand itu sendiri. Tagline ini

nantinya akan menimbulkan kesan bahwa brand tersebutlah yang

paling unggul diantara para kompetitor lainnya. Contoh produk

yang menggunakan jenis brand ini adalah Frozz dengan “Raja

Mint”, Teh Botol Sosro dengan “Apapun makanannya, minumnya

Teh Botol Sosro”, dan Relaxa dengan “Permen wangi ya Relaxa”.

masalah”, “Santai, ada Sanken”, dan “LA Light, Enjoy Aja”.

4
 JENIS JENIS TAGLINE
(Lanjutan)

3. Tagline Superlative
Tagline Superlatif sebenarnya tidak jauh berbeda dengan

tagline spesifik. Namun, tagline superlatif ini mempunyai

berbagai unsur penegasan, sehingga membuatnya terlihat lebih

provokatif, seperti KAPAL API “Jelas Lebih Enak”, atau YAMAHA

“Semakin di Depan.
4. Tagline Imperative

Tagline imperatif adalah tagline yang cenderung lebih

menegaskan pada suatu aksi yang selalu diawali dengan kata

kerja, contoh sederhananya adalah “Untung Pakai Esia”,

“Pegadaian, menyelesaikan masalah tanpa masalah”, “Santai, ada

Sanken”, dan “LA Light, Enjoy Aja”.

5. Tagline Provokatif

Jenis Tagline provokatif memiliki unsur ajakan atau tantangan

yang memancing logika serta emosi publik atau audience. Bahkan,

beberapa tagline provokatif juga sering menggunakan tanda tanya

di akhir taglinenya. Contoh sederhana dari tagline provokatif

adalah X-Mild Ekspresikan Aksimu,” “Orang Pintar Minum Tolak

Angin”, “Oli kamu Top One Juga Kan?”.

5
 FUNGSI TAGLINE

1. Menggambarkan Perusahaan
Tagline adalah salah satu cara yang

digunakan perusahaan dalam

menggambarkan suatu perusahaan.
Tagline yang dibuat pasti berhubungan

dengan perusahaan tersebut.

2. Representasi Visi dan Misi

Sebuah tagline pasti dibuat

berdasarkan visi dan misi dari

perusahaan. Oleh karena itu, tagline

juga berfungsi sebagai representasi

dari visi dan misi perusahaan.

3. Menunjukkan Kultur Perusahaan

Tagline juga akan berfungsi sebagai alat

untuk menunjukkan kultur perusahaan ke

khalayak luas. Kultur ini tentu akan menjadi

faktor pembeda dengan kompetitor yang

berada di bisnis yang sama.

6
 Tagline sebagai perwakilan dari sebuah merekatau
brand yang digunakan sebagai pembeda
denganmerek atau brand lain

Sebagai frasa, tagline biasanya sangat pendek, ringkas,

dan mudah diingat. Sebab, tujuan utamanyaadalah Untuk

menyampaikan visi dan misi darisebuah produk dalam

bentuk teks.

Umumnya, panjang tagline terdiri dari tiga kata dantidak

lebih dari delapan kata. Maksudnyaadalah tagline harus

dibuat secara ringkas, jelas, danpadat.

Tagline yang dibuat harus mudah diingat,

jadikonsumen dapat mengaitkan produk
denganmereknya dengan mudah.

7
BAB II
COMPANY PROFIL PERUSAHAAN
Sejarah Perusahaan

Nokia Corporation adalah sebuah perusahaan

peralatan telekomunikasi terbesar yang berbasis di

Finlandia. Didirikan pertama kali oleh Fredrik
Idestam dan Leo Mechelin pada tahun 1965. Kantor
pusatnya berada di kota Espoo, Finlandia.
Perusahaan ini paling dikenal melalui produk-
produk telepon genggamnya. Nokia memproduksi
telepon genggam untuk seluruh pasar dan protokol
utama, termasuk GSM, CDMA, dan W-CDMA (UMTS).
Pada masa kejayaannya di era tahun 1990-an
sampai awal tahun 2.000, Nokia memegang peran
dominan dan berhasil menguasai pasar dunia di
peringkat pertama, dengan motonya sebagai
telepon seluler yang mudah dalam
pengoperasiannya.

8
Sejarah Perusahaan (Lanjutan)

Awalnya Nokia Corp didirikan sebagai

perusahaan penggilingan pulp dan kata Nokia
berasal dari nama sebuah komunitas yang
tinggal di sungai Emakoski, Finlandia Selatan.
Kemudian Perusahaan Karet Finlandia
mengakuisisi perusahaan penggilingan kayu
Nokia dan Perusahaan Kabel Finlandia (produsen
kabel telepon dan telegraf), sehingga ketiga
perusahaan ini digabung menjadi Nokia
Corporation di tahun 1967. Lalu dikembangkan
menjadi mesin bubur kayu dan pembuat kertas
tahun 1920.

9
 Sejarah Perusahaan (Lanjutan)

Selanjutnya perusahaan ini membangun divisi

elektronik di pabrik kabel Helsinki, hingga
menjurus ke sektor seluler di tahun 1968
khususnya dalam hal komunikasi mobile, dan
sahamnya mulai tercatat di bursa saham dunia
seperti Helsinki, Stockholm, Frankfrut, dan New
York, terhitung sekitar sepertiga dari kapitalisasi
pasar dari Bursa Efek Helsinki (OMX Helsinki)
pada 2007. Tahun 1992-sekarang perusahaan ini
mengembangkan produk komunikasi mobilenya
lebih dalam dengan berbagai fitur yang lengkap.

10
NOKIA SAAT INI

Saat ini, Nokia telah menciptakan berbagai macam ponsel

dengan fungsi yang berbeda-beda. Perusahaan Nokia juga
telah memastikan dalam hal diversifikasi dan segmentasi
dari setiap produknya. Nokia selalu mendorong perusahaan
mereka untuk selalu terdepan dalam hal research.
Pada tahun 1999, Nokia meluncurkan Nokia 7110, sebuah
ponsel yang memiliki kemampuan dasar berbasis fungsi
web termasuk email. Sekitar bulan November 2001, Nokia
meluncurkan ponsel pertama yang telah built-in kamera,
lalu Nokia 7650 dan Nokia 3650
Selama bertahun-tahun, Nokia telah bekerja untuk
membuat praktek bisnis dan produknya yang memiliki
tanggung jawab sosial dengan menciptakan handset ramah
lingkungan dan membangun skema ponsel daur ulang
untuk membawa manfaat mobilitas ke pasar negara
berkembang. Nokia pun kini menghadapi tantangan dari
berbagai kalangan dan belahan dunia, terutama oleh iOS
dan Android.

11
NOKIA SAAT INI
(LANJUTAN)

Dilatar belakangi oleh hal inilah pada bulan

September 2010, Nokia menunjuk Stephen Elop
sebagai Presiden dan CEO yang juga merupakan
mantan kepala divisi bisnis Microsoft, berikut peran di
Juniper Networks dan Adobe Systems Inc. Seorang
Elop ini memiliki latar belakang pengetahuan software
yang kuat dan terbukti memiliki kemampuan dalam
memberikan adanya perubahan dalam manajemen.

Pada bulan Februari 2011, Nokia mengumumkan

bergabungnya Nokia dengan Microsoft untuk
memperkuat posisinya di pasar smartphone. Kemitraan
strategis ini melihat smartphone Nokia mengadopsi
sistem operasi baru Windows 7 yang ber-platform
Tujuannya adalah untuk membangun ekosistem ketiga
untuk saingan Nokia, iOS saingan dan Android.
Dengan bergabungnya Nokia dan Microsoft, Nokia
meluncurkan smartphone Nokia yang pertama yang
menggunakan Windows Phone, yaitu Nokia Lumia
800dan Nokia Lumia 710 pada bulan Oktober 2011
lalu.

12
 VISI MISI PERUSAHAAN

VISI
“Life Goes Mobile” yaitu menjadi pemimpin komunikasi
bergerak ( mobile communication), dan “A World Where
Everyone Can be Connected” yaitu menggabungkan dunia
fisik dengan dunia digital di masa depan melalui teknologi
digital.
MISI

- M em ba n t u da n ber ba g i pa da s ia pa pu n da la m

m em en u h i k ebu t u h a n k om u n ik a s i a g a r m er a s a dek a t
s a t u s a m a la in

- F ok u s pa da pen yedia a n t ek n olog i da n k ebu t u h a n

k on s u m en
- Melakukan strategi dengan percaya pada

pertumbuhan, transformasi, dan pembangunan bisnis

untuk memastikan kesuksesan di masa mendatang

- Da la m m en g h a da pi per u bah a n k om u n ik a s i, dim a n a

k on ek t iv it a s m er u pa k a n m er u pa k a n hal ya n g sangat

pen t in g , in t er n et a da la h k u n ci u t a m a Nok ia
- P ela n g g a n a k a n m en ja di pr ior it a s u t a m a per u s a h a a n

kami

13
 ANALISA SWOT

Berikut diul as mengenai analisis SWOT pada Nokia Corp secara

umum baik dari segi Kekuatan (Strenght), Kelemahan
(Wea k n es s ), P elu a n g (O ppor t u n it y), m a u pu n An ca m a n
(Th r ea t ) :

a. Strenght (Kekuatan)
- Memiliki brand image yang melekat di benak masyarakat

- Merupakan pemasok yang high-end mobile handset

- Menawarkan produk-produk yang berkualitas tinggi

- Senantiasa melakukan inovasi pada perkembangan

produknya
- Desain produk Nokia baik dan diunggulkan

- Menawarkan produk dengan harga terjangkau bagi semua

kalangan, dan harga jual kembali

- yang tinggi

- Nokia menciptakan semua produk dengan pengoperasian

yang mudah

14
 ANALISA SWOT
Lanjutan

d. Threat (Ancaman)
- Munculnya pesaing-pesaing baru di industri sejenis
dengan produk yang lebih inovatif,
- canggih, dan sesuai selera konsumen
- Adanya produk-produk baru dari perusahaan lain yang
menawarkan harga lebih murah
- dengan kualitas dan fasilitas yang tidak kalah hebat
- Terjadinya krisis keuangan yang meyebabkan daya beli
masyarakat turun

15
 Penyebab Gagalnya Perusahaan Nokia

INTERNAL

• Absennya produk yang popular terlalu lama, sehingga menurunkan

pamor Nokia dantergantikan oleh pesaingnya.
• Nokia terlalu fokus mengembangkan symbian tanpa memberikan
inovasi yang berarti.
• Nokia tidak fokus pada pengembangan hardware (phone) saja,
usaha Nokia untukmengambangkan software (Symbian, Megoo) malah
membuat Nokia tidak fokus.
• Strategi mengganti symbian dengan Windows 8 (Microsoft) tidak
berhasil, danmembuang hasil R&D symbian yang telah memakan
banyak biaya.
• Keputusan Board CEO lamban dalam menyikapi tren terbaru.
Birokrasi yangkompleks dan divisi yang gemuk menyebabkan
pengambilan keputusan yang relatiflama.
• Selain vendor ponsel, Nokia juga merupakan vendor penyedia
jaringan infrastruktur(lewat NSN-Nokia Siemens network), kadangkala
ponsel yang dihasilkan mengikuti produk teknologi yang diciptakannya,
namun kurang mengakomodasi dari produkteknologi vendor jaringan
infrastruktur yang berbeda.

16
 Penyebab Gagalnya Perusahaan Nokia

INTERNAL
(Lanjutan)

• Nokia seringkali menjadi pelopor dalam meluncurkan produk

terbaru namun tanpa prospek masa depan yang lebih baik. Nokia
gagal mengantisipasi, memahami ataumengatur diri untuk
menghadapi perubahan zaman. Bahkan bisa dibilang ponsel Nokia
terbaru adalah fitur yang siap, namun tidak siap di masa depan.
• Salah satu produknya yakni Lumia 900 yang merupakan
smartphone berbasisWindows Phone 7 tidak diberi opsi upgrade ke
Windows Phone 8, dimana ada perbedaan arsitektur yang sangat
mendasar antara Windows Phone 7 dan WindowsPhone 8

17
 Penyebab Gagalnya Perusahaan Nokia
Lanjutan

EKSTERNAL

• iPhone & Android smart phone (Samsung, HTC, LG, dll) dan RIM
berhasilmengambil market - Nokia gagal mengambil momentum Smart Phone
Booming.
• Ketidakunikan Nokia dibanding mobile phone competitor. Smartphone yang
berbasisApple punya keunikan (user experience, high lifestyle), atau smartphone
berbasisAndroid (kaya akan applikasi dan game gratis), demikian pula
SmartphoneBlackberry (push email, messaging, BBM dan social media)
.
• Vendor ponsel China (Huawei, ZTE) dan Korea (Samsung, LG) mengeluarkan
smart phone low cost untuk menyaingi kerajaan Nokia di negara berkembang.

• Smartphone Ecosystem, Banyaknya Application developer di iPhone dan

Android,sehingga user dapat meng-customize aplikasi sesuai kebutuhan. Hal ini tidak
ada di Nokia symbian / windows 8. OVistore (kini Nokia Store) tidak mampu menarik
paradeveloper untuk menciptakan aplikasi dan game terbaiknya disana.

• Salah satu produknya yakni Lumia 900 yang merupakan smartphone

berbasisWindows Phone 7 tidak diberi opsi upgrade ke Windows Phone 8, dimana ada
perbedaan arsitektur yang sangat mendasar antara Windows Phone 7 dan
WindowsPhone 8

18
 Penyebab Gagalnya Perusahaan Nokia
Lanjutan

EKSTERNAL
(Lanjutan)

• Transisi customer dari mobile phone ke smart phone sangat cepat.

• Persaingan bebas, membuat semua perusahaan termasuk Nokia harus bersaing
ketatdengan perusahaan lain. Yang tercepat, termurah dan terbaiklah yang akan
menang.

• Telat melakukan antisipasi menghadapi gempuran vendor ponsel China dalam

penyediaan low cost dual sim card phone. Nokia merilis sejumlah ponsel dual simcard
murah seperti Nokia X1-01, C2-01 atau Asha 200 dengan harga terjangkaunamun hal
tsb dilakukan ketika penetrasi market dual sim card sudah saturasi, danimage ponsel
China dengan dual sim card (bahkan dengan fitur lain, misalnya tivi)sudah mengakar
kuat di benak konsumen.

• Tidak adanya Collaborative Innovation yang kuat di Nokia (meskipun

akhirnyamenggandeng Microsoft), tidak seperti Samsung yang sedari awal sadar ia tak
akanmampu melawan kompetensi software Apple. Karena itu ia segera
melakukankolaborasi dengan software Android milik Google.

19
 BAB III KASU S
STUDI

Berbagai macam iklan telah beredar luas di media

massa, mulai dari media massa elektronik maupun media

massa non-elektronik. Saat kita menonton televisi ada

iklan, dalam surat kabar (koran) juga terdapat iklan,

ketika sedang bergulat di dunia maya kita juga akan

menjumpai iklan, dimana-mana sudah banyak iklan

bermunculan. Iklan adalah suatu cara promosi agar

masyarakat tertarik dan pada akhirnya akan

menggunakan produk yang di iklankan tersebut. Ada

iklan yang dianggap menarik dan ada yang dianggap

tidak menarik. Menarik dan tidak menariknya suatu iklan

bisa dinilai dari komentar masyarakat tentang iklan

tersebut dan bagaimana tanggapan masyarakat apakah

mereka akan menggunakan produk yang di iklankan atau

tidak.

20
 (Lanjutan)
STUDI KASU S

Salah satu contoh iklan yang sering muncul di

media massa adalah Nokia. Nokia merupakan

pembuat kamera ponsel yang populasinya terbesar
di dunia. Pembuatan kamera ponselnya unik, lain
dengan cara yang biasa digunakan oleh pembuat
kamera. Nokia masuk ke dalam jajaran 20
perusahaan yang paling dikagumi di seluruh dunia
di Fortune List 2006. Namun, sekarang sudah
banyak pesaing Nokia yang memiliki kualitas jauh
lebih unggul dibandingkan degan Nokia. Lama-
kelamaan kejayaan yang pernah Nokia raih akan
turun bahkan hilang seiring berjalannya waktu dan
seiring berjalannya perkembangan zaman yang
sangat pesat.

21
 (Lanjutan)
STUDI KASU S

S e b agai contoh , iklan ponsel Nokia Lumia dan

b e b erapa pro d u k Nokia me r k lainnya. Iklan ini
m e n arik. Alasa n m e n g a p a ik l a n i n i m e n a r i k k a r e n a
m e m enuhi sta n d a r a t a u k r i t e r i a i k l a n y a n g b a g u s

a n t a ra lain si m p l e a t a u s e d e r h a n a , p e r s u a s i f a t a u
m e m bujuk, en t e r t a i n i n g a t au d a p a t m e n g h i b u r , d a n
a c c e ptable atau d a p a t d i t e ri m a . T e n t u s a j a h a l i n i
p e n ting dalam d u n i a p e r i k la n a n k a r e n a i n i s a n g a t
b e r p engaruh kepada k h al a y a k ramai terutama
m a s yarakat yan g menjadi konsumen dari produk
p o n sel Nokia itu s e n d i r i .

22
 (Lanjutan)
STUDI KASU S

S im ple ya n g dim a k s u d dis in i a da la h s eder h a n a , da pa t

dim en g er t i den g a n h a n ya s ek a li lih a t . P en g er t ia n s im ple
da pa t dia r t ik a n t ida k ba n y a k elem en da n k om u n ik a t if.

K om u n ik a t if ber a r t i m em pu n ya i k ek u a t a n untuk

m en g a ja k k on s u m en n y a ber k om u n ik a s i. I k la n pon s el

N ok ia cu k u p s eder h a n a da n cu k u p k om u n ik a t if. Ha l in i
ju g a t er lih a t da r i s t y le a t a u g a y a t a m pila n ik la n ya n g
t ida k m en g g u n a k a n ba n ya k a t r a k s i s eper t i ik la n la in n y a .

Da n ju ga t er liha t da r i s log a n pon s el Nok ia “C on n ect in g

P eople” ya n g t er k es a n s imple namun m ea n in g fu ll

(pen u h m a k n a ). M en g h u bu n g k a n or a n g - or a n g di s elu r u h
du n ia , suatu t u ju a n ya n g sangat s es u a i den g a n

dicipt a k a n n y a pon s el.

23
 (Lanjutan)
STUDI KASU S

Persuasif berarti meyakinkan. Meyakinkan sama

halnya dengan daya bujuk yang mempunyai pengaruh
untuk membujuk orang untuk melakukan sesuai

keinginan dalam iklan tersebut. Iklan yang persuasive

dapat mendekatkan diri dengan brand kita dan pada

akhirnya orang yang melihat iklan tersebut akan

tertarik untuk mencobanya. Iklan yang persuasive
tidak hanya mampu membawa audience menyukai

iklannya tetapi juga sangat mengingat dengan brand

kita.

E n t er t a in in g . Y a n g dim a k s u d en t er t a in in g dis in i ya it u

s u a t u ik la n h a r u s m en g h ibu r . M en g h ibu r t ida k h a r u s

s ela lu lu cu , t ida k h a r u s m en g g u n a k a n a r t is ya n g lu cu

atau t er k en a l h u m or is , t et a pi m en g h ibu r dis in i

m em pu n ya i a r t i ya n g lebih lu a s ya it u ik la n m a m pu

m em a in k a n em os i a u dien ce. K et ik a em os i a u dien ce

s u da h t er ba w a m a k a den g a n m u da h a u dien ce a k a n

ber s im pa t i t er h a da p br a n d y a n g di ik la n k a n .

24
(Lanjutan)
STUDI KASU S

Acceptable. Sebuah iklan harus bisa diterima secara

pribadi. Banyak iklan yang mengundang reaksi (pro dan
kontra) dari masyarakat karena dianggap melampaui nilai-
nilai ketimuran. Jangan sampai iklan yang beredar terlalu
jauh dari nilai-nilai budaya masyarakat Indonesia. Karena
keanekaragaman budaya maka iklan di Indonesia ide
kreatifnya masih dibatasi oleh norma-norma masyarakat.

Pada iklan Nokia Lumia yang bertajuk “Blown Away by

Lumia”, dalam iklan ini Nokia Lumia menantang dominasi
Android yang menguasai pangsa pasar. Dalam iklan ini, pihak
Nokia merekam tantangan yang mereka berikan pada para
pengguna handset pesaing, terutama Samsung. Nokia Lumia
diadu dengan handset Samsung dalam soal kecepatan
internet dan kemudahan akses jejaring sosial. Nokia
memenangkan tantangan ini. Nokia mengklaim di sebagian
besar tantangan, Nokia menang. “Lumia 800 jadi pemenang
dengan persentase 94% dari 104 total tantangan. Hal ini
dapat meyakinkan konsumen bahwa Nokia memang
berkualitas, maka dapat dikatakan bahwa iklan ini bersifat
persuasif. Dan kenyataan ini dapat diterima oleh masing-
masing pihak sehingga bersifat acceptable.

25
 MAKNA CONN ECTING
PEOPLE

P er t a m a k a li m en g en a l Nok ia , s a la h satu ya n g
m em bu a t n y a dik en a l lew a t ik la n s em boy a n "C on n ect in g
P eople". K et ik a pon s el per t a m a k a li m ela ya n i k ebu t u h a n

k on s u m en , beg it u t er a s a ba h w a t ek n olog i Nok ia s a n g a t

m em ba n t u . Ta pi, s em boy a n it u k in i m en g h a da pi

tantangan k et ik a beg it u ba n ya k br a n d pon s el ya n g

dipa s a r k a n , k et ik a pen et r a s i pon s el s u da h s a m pa i
h in g g a des a - des a .

An dr ea F a cch in i, M a r k et in g Dir ect or N ok ia I n don es ia

m en ya da r i t a n t a n g a n t er s ebu t . "M a k n a con n ect in g k in i

t ela h ber ev olu s i. Du lu k on ek s i s ek eda r lew a t pa n g g ila n

a t a u t ek s S M S , t et a pi s ek a r a n g ber u ba h ," u n g k a pn ya

da la m a ca r a Nok ia Br ea k F r ee ya n g dig ela r h a r i in i di

Q u ick s ilv er C r u is e. "S ek a r a n g con n ect in g ber a r t i

t er k on ek s i k e in t er n et ," k a t a n y a .

26
 MAKNA CONN EC TIN
G PEOP LE

(Lanjutan)

M en u r u t n ya , k on ek s i in t er n et in ila h yang s ek a r a n g
ju s t r u ba n y a k dibu t u h k a n , m em bu a t or a n g m a m pu
m em ba n g u n jeja r in g di m edia s os ia l da n m ela k u k a n

a k t iv it a s s eper t i ch a t t in g lew a t pon s el t a n pa ba t a s a n .

O leh ka r en a it u , ia m en g u n g k a pk a n ba h w a Nok ia
ber u pa ya m en eg a s k a n s em boya n "con n ect in g people"

da la m m a k n a ba r u n ya .

27
 BAB IV Kesimpulan

Tagline adalah istilah umum dalam dunia pemasaran yang

merujuk kepada deskripsi singkat, hanya terdiri dari beberapa
kata, yang dapat menggambarkan suatu produk secara
keseluruhan. Tagline biasanya muncul dalam reklame, baik secara
audio, visual, maupun audio-visual, bersanding dengan logo.
Penciptaan tagline haruslah menggunakan kalimat semenarik
mungkin, sehingga memudahkan konsumen atau masyarakat
umum mengingat suatu produk. "Pria Punya selera", "Selangkah
lebih maju", "Connecting people" adalah beberapa contoh tagline
populer yang di kenal khalayak. Hanya dengan sepenggal kalimat
itu, kebanyakan orang tahu, tagline itu mengarah kepada produk
apa. Namun demikian, selain produk fisik, ada pula perhelatan
yang mencanangkan tagline, semisal kompetisi ratu kecantikan
Miss Indonesia yang menggunakan tagline "Semua mata tertuju
kepadamu".

28
penyajian iklan Nokia dilakukan secara menarik. Gaya iklan yang
simple namun elegant dengan desain yang apik membuat iklan
Nokia terkesan amazing dan tidak membosankan. Sangat
entertaining, dapat menghibur para audience dan dapat
diterima oleh seluruh lapisan masyarakat. Itulah hal yang bisa
dilihat dari iklan Nokia. Tidak heran jika sekarang masih ada
pelanggan setia Nokia yang mencari produk-produk baru yang
diluncurkan Nokia. Ada juga yang masih menggunakan produk
Nokia tipe lama karena sistem operasinya yang dinilai mudah
dipelajari oleh seluruh lapisan masyarakat.

29
DAFTAR PUSTAKA

30
FAKULTAS EKONOMI (AKUNTANSI)
UNIVERSITAS PAMULANG
Jl. Surya Kencana No. 1 Pamulang,
Tangerang Selatan,
Telp. 021-741-2566, 021-7470-9855
www.unpam.ac.id
 UNIVERSITAS PAMULANG
DATA PEMBAYARAN SEMESTER GANJIL 2022/2023

FAKULTAS / PRODI : EKONOMI DAN BISNIS / AKUNTANSI S1

NAMA MAHASISWA : VITARA RIZKI YANTI

NIM : 201011200199

SHIFT : REGULER C

DATA PEMBAYARAN TAGIHAN UANG KULIAH

NO NOMOR TAGIHAN NO URUT PEMBAYARAN JML BAYAR STATUS BAYAR TGL BAYAR CHANNEL TEMPAT BAYAR

2022-08-09
1 2210117893202201 1 REGISTRASI 500000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-09-01
2 2210117893202301 2 ANGSURAN KE-2 300000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-10-01
3 2210117893202401 3 ANGSURAN KE-3 300000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-10-01
4 2210117893200501 4 UTS 350000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-11-02
5 2210117893202501 5 ANGSURAN KE-4 300000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-11-02
6 2210117893202601 6 ANGSURAN KE-5 300000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-12-02
7 2210117893202701 7 ANGSURAN KE-6 300000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
2022-12-02
8 2210117893200601 8 UAS 350000 LUNAS NEWMOBILE Bank BNI
00:00:00.000000
DATA PEMBAYARAN TAGIHAN LAINNYA

NO NOMOR TAGIHAN NO URUT PEMBAYARAN JML BAYAR STATUS BAYAR TGL BAYAR CHANNEL TEMPAT BAYAR