(BRANDING + DESAIN LOGO) PRODUK = MINAT BELI KONSUMEN

“Brand Anda adalah magnet yang menarik konsumen kepada produk atau layanan Anda” (Ken
Carbone,  Manhattan design and branding firm Carbone Smolan Agency)

Melalui berbagai rangkaian yang ada dalam identias merek (brand identity) dalam
membentuk sebuah merek, ada dua unsur yang dirasa berpengaruh, yaitu nama merek dan logo.
Nama merek merupakan hal yang penting untuk menggambarkan sebuah produk. Selain itu,
nama merek juga menjadi sarana yang efektif dalam mengkomunikasikan sebuah produk. Unsur
lain yang tidak kalah penting dari nama merek adalah unsur visual pada sebuah merek. Unsur
visual seperti logo ikut memainkan peran penting dalam membangun sebuah merek.Penggunaan
logo dan gambar akan memudahkan orang untuk mengingat karena pada dasarnya, manusia
diciptakan untuk lebih mudah mengingat sebuah gambar atau simbol dalam mengenali sesuatu.

Branding as an influences
Seiring dengan perkembangan jaman, perkembangan dalam dunia bisnis pun ikut
berkembang cepat. Perkembangan bisnis tersebut dapat dilihat dari produk-produk baru yang
banyak bermunculan. Melalui banyaknya produk sejenis yang muncul, maka banyak pula nama-
nama merek yang hadir, sehingga membuat persaingan merek semakin ketat dalam menarik
perhatian konsumen. Brand atau merek diyakini dan terbukti sangat berpengaruh terhadap
kesuksesan sebuah bisnis. Brand dapat menentukan kekuatan nilai dari suatu produk dan dapat
membedakan dari produk pesaing. Brand tidak hanya bermanfaat bagi produsen namun juga bagi
konsumen.

Merek atau brand sendiri merupakan sebuah identitas yang dibuat untuk membedakan
antara satu produk dengan produk lainnya. Dalam usaha untuk membuat merek semakin dikenal
dan menjadi kuat di masyarakat, maka pelaku usaha membuat adanya identitas merek. Identitas
merek ini berisi tentang serangkaian alat untuk memperkenalkan, memperlihatkan atau
menerangkan apa produk tersebut. Identitas merek dapat berupa media visual, suara, slogan dan
lain-lain. Kemudian, serangkaian identitas itu nantinya akan membentuk citra atau kesan
terhadap suatu produk (brand image)
Logo as a power of mind
Logo memiliki makna tersendiri yang akan menentukan tinggi atau rendahnya suatu produksi.
Logo sekarang ini bukanlah hanya “sebuah” desain visual saja, akan tetapi harus memiliki arti
tentang apa yang diwakilinya, memberikan kekuatan persuasi, dan meyakinkan banyak orang
ketika pertama kali melihat atau bahkan mendengar produk tersebut.
Kita sebagai manusia yang hidup di zaman now yang penuh dengan brandmark, sudah
seharusnya mengenali apa dan bagaimana logo perusahaan itu.  Dengan kata lain, tidak hanya
orang-orang yang telah pandai di bidangnya saja yang paham apa itu desain logo. Bahkan
mungkin anak kecil saja mengetahui brand tertentu hanya dengan melihat logo suatu produk.

“Mengapa para pelaku usaha mencantumkan logo pada setiap produknya?” Karena melalui
logo, konsumen bisa mengenali sebuah produk dengan lebih mudah.

Tepat sekali, ternyata penggunaan logo pada sebuah produk  membantu para pelaku usaha dalam
memasarkan produk-produknya. Hal ini disebabkan oleh kebiasaan konsumen yang lebih mudah
untuk mengingat sebuah gambar atau bentuk, dalam mengenali sebuah produk baru. Bahkan tak
jarang para konsumen bisa membeli sebuah produk berdasarkan bentuk dan gambar yang mereka
ingat, walaupun sebenarnya mereka lupa akan nama produk tersebut.

Pentingnya logo dalam pemasaran produk, memang disadari oleh para pelaku usaha. Bagi
mereka, logo menjadi salah satu media promosi untuk mengenalkan brand produk kepada
konsumen. Sehingga dari ciri khas bentuk dan gambar yang ada, konsumen bisa membedakan
suatu produk dengan produk lainnya.

Consumen Brand Images

Di era digital, di mana logo dan nama merek akan muncul di beberapa perangkat dan di media
sosial, pastikan Anda harus merancang sesuatu yang melebihi tulisan di kertas. Desain logo
perusahaan harus terlihat bagus pada latar belakang yang berbeda, bekerja untuk aplikasi, ikon,
avatar dan cetak, dan itu harus fleksibel dalam ukuran. Untuk nama merek usahakan
menggunakan yang unik, simple, atau mungkin sedikit “nyeleneh” sesuai dengan produk yang
ditawarkan. Semakin menarik logo dan branding otomatis akan menarik para penggiat social
media untuk berinteraksi dan kepo dengan produknya.
Contoh produk adalah Adidas, merek yang menggabungkan motif yang sama dari tiga palang
sejajar di semua desainnya. Perubahan visual yang sedikit tergantung di mana Anda melihatnya,
tapi selalu mengandung komponen yang sama. Selanjutnya pada 2005, logo ini mulai dikenal
sebagai merek dunia yang terkesan sederhana, percaya diri, dan jelas. Adapun makna dari
seluruh logo Adidas yaitu Menciptakan logo dengan branding yang relevan atau tidak akan
pernah kadaluwarsa dalam hitungan bulan, atau bahkan bertahun-tahun.
Desain logo perusahaan tidak akan lepas dari pemberian branding name. Ketika
mempertimbangkan tipografi untuk teks Anda , pastikan untuk menghindari font yang terlalu
menarik perhatian , memanfaatkan ruang negatif dan mungkin mengubah font yang ada.
Karena itu akan membuat Anda kesulitan dalam menjabarkan makna produk Anda. Beberapa
merek dagang yang sudah mendunia, lebih cenderung menggunakan nama dengan font yang
sangat biasa.
Ambil keputusan bijak untuk memberikan nama produk Anda. Jika perusahaan Anda memiliki
nama yang unik , maka Anda bisa lolos dengan logotype . Tapi jika Anda memiliki nama
generik, maka Anda akan membutuhkan sesuatu untuk mengidentifikasi perusahaan dengan ,
yang dapat dicapai dengan menggunakan tanda logo.

“Sebuah desain yang hebat tidak akan membuat produk buruk menjadi laku, tapi desain yang
hebat akan membuat produk yang bagus mencapai potensi maksimalnya” - Thomas J. Watson
Jr