UTS MANAJEMEN PENGEMBANGAN PRODUK

Nama : Aisyah Sekaryanti

Kelas : 6HRC
NPM : 2019116171
“JAWABAN INI SAYA KERJAKAN SENDIRI TANPA MEMINTA BANTUAN ORANG LAIN”.

1. Bagaimana cara membuat merk yang kuat (ada 5 sumber) ?

Jawab:
Dalam membuat merek yang kuat ada 5 sumber kekuatan merek yaitu:
1. VISI TERHADAP PASAR MASSAL
Perusahaan yang jeli untuk memenuhi kebutuhan masyarakat luas bisa menjadi pemimpin
pasar. Contohnya Pampers memimpin pasar karena kualitas dan harganya yang terjangkau.
2. PENGELOLAAN YANG BAIK TERUS-MENERUS
‘Breakthrough’ di bidang teknologi membutuhkan biaya dan komitmen. Contoh JVC pernah
menguasai pasar VHS video recorder dan menghabiskan waktu 21 tahun untuk meriset
sebelum menjadi market leader pada tahun 1976.

3. KOMITMEN KEUANGAN
Biaya untuk menjadi pemimpin pasar terbilang tinggi karena harus melakukan riset,
pengembangan, dan strategi pemasaran yang unggul. Maka dari itu dalam mebuat merk
yang kuat perusahaan harus memperhitungkan dan memiliki komitmen mengatur keuangan
perusahaan dengan benar.

4. INOVASI TERUS-MENERUS
Perusahaan yang menjadi pemimpin pasar harus melakukan riset terus-menerus karena
adanya perubahan pasar dan pesaing. Contoh Gillete, alat cukur yang terus-menerus inovasi
dengan berbagai alat cukurnya.

5. MEMANFAATKAN ASET
Perusahaan bisa menjadi pemimpin di beberapa produk kategori, bila berhasil menjadi
pemimpin satu kategori produk. Contoh Nike menjadi pemimpin pasar di produk sepatu
olahraga, Nike bisa menjadi pemimpin di produk lain yang berhubungan dengan olahraga.
2. Apa arti merk bagi Anda, Apa merk favorit Anda dan mengapa ?
Jawab:
Merk yaitu semua yang berkaitan dengan identitas, trust, value, strategi, pemsaran, lambang
yang terdiri dari nama, istilah, gambar, logo, ikon, desain, atau kombinasi semuanya, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi, mendefinisikan, atau menyediakan suatu barang atau
jasa.
Untuk produk kecantikan khususnya facial wash, produk favorit saya adalah SENKA karena
produk ini memberikan manfaat selain membersihkan wajah Senka juga memiliki kandungan
yang aman tidak membuat kulit wajah iritasi.

3. Taktik untuk elemen merk ada 7 elemen, salah satunya adalah slogan. Jelaskan slogan itu
apa dan sebutkan 5 slogan dari 5 merk yang Anda ketahui ?
Jawab:
Slogan
Slogan merupakan frasa pendek yang digunakan dalam menyampaikan informasi
deksriptif dan persuasive tentang merek. Slogan juga merupakan alat merek yang sangat
kuat, karena mirip dengan nama merek (brand names) yang sangat efisien, singkatan atau
short hand dipergunakan untuk membangun ekuitas merek.
Berikut beberapa slogan dari merk produk:
- Philips : “ Terus terang Philips terang terus”
- Bango : “Benar-benar kecap”
- GOJEK : “Pasti Ada Jalan”
- Wardah : “Inspiring beauty”
- Iphone : “Think Different”
Berbagai elemen merek dapat dipilih untuk meningkatkan kesadaran merek atau
memfasilitasi pembentukan asosiasi merek yang kuat, menguntungkan, dan unik. Elemen
merk ada 7 yaitu:
-Nama merk, dalam membuat nama merk ada 6 kriteria khusus yaitu mudah diingat,
bermakna, disukai, dapat dipindahkan, mampu beradaptasi, dan dapat dilindungi.
-Logo dan simbol, Logo dan symbol berperan penting dalam membangun ekuitas merek,
terutama kesadaran merek. Logo berkisar dari nama perusahaan atau merek dagang (tanda
kata dengan teks saja) yang ditulis dalam bentuk berbeda, sehingga desain yang sepenuhnya
abstrak yang mungkin sama sekali tidak terkait dengan tanda kata, nama perusahaan, atau
aktivitas perusahaan.
-Karakter, Karakter merupakan suatu tipe khusus dari simbol-simbol merek yang mengambil
karakteristik manusia atau kehidupan nyata.
-URLs, URL (pencari sumber daya seragam) menentukan lokasi halaman di web dan juga
sering disebut nama domain. Sebuah perusahaan dapat menuntut pemilik URL saat ini
untuk pelanggaran hak cipta, membeli nama dari pemilik saat ini atau mendaftarkan semua
variasi yang mungkin dari mereknya sebagai nama domain sebelumnya.
-Jingles, adalah pesan yang disampaikan melalui music mengenai merek (diciptakan oleh
composer professional).
Jingles sering memiliki cukup banyak pesan dan paduan suara yang menarik dan bisa secara
permanen terdaftar dalam pikiran pendengar, walaupun kadang-kadang pendengar
menyukainya atau tidak. Jingles sangat berpengaruh dalam meningkatkan kesadaran merek.
-Kemasan, kemasan produk harus mencapai beberapa sasaran (bagi perusahaan dan
konsumen), yaitu:
- Mengidentifikasi merek
- Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif
- Memfasilitasi transportasi produk dan proteksi
- Membantu penyimpanan di rumah
- Membantu konsumsi di rumah
-Slogan
Slogan merupakan frasa pendek yang digunakan dalam menyampaikan informasi
deksriptif dan persuasive tentang merek. Slogan juga merupakan alat merek yang sangat
kuat, karena mirip dengan nama merek (brand names) yang sangat efisien, singkatan atau
short hand dipergunakan untuk membangun ekuitas merek.

4. Penting sekali dalam menetapkan harga di bisnis yang kita jalankan. Pilih salah satu
Strategi harga yang sesuai dengan perusahaan Anda ?
Jawab:
Umumnya strategi penetapan harga yang efektif harus mencapai keseimbangan yang tepat
di antaranya ada 3 aplikatif/komponen utama yaitu:
1. Product design and deliver. Desain dan pengiriman yang baik dari sebuah akan
menciptakan harga yang baik.
2. Product cost. Sebaiknya perusahaan bisa menekan biaya produksi serendah mungkin
untuk mendapatkan margin atau laba yang lebih besar.
3. Product prices. Perusahaan perlu memahami dengan tepat berapa banyak nilai yang
diterima konsumen di dalam merk yang ditawarkan dan sejauh mana konsumen
akan membayar lebih mahal daripada biaya produk (produksi dan pemasaran).
Menurut saya strategi penetapan harga yang sesuai dengan perusahaan saya bekerja adalah
Product cost, karena kami adalah perusahaan distributor yang memasarkan Aqua dimana
harga produk yang perusahaan biasanya sudah ditentukan setelah memperhitungkan biaya
produksi dan distribusi dari pabrik hingga sampai ke distributor.

5. Komunikasi pemasaran yang mana yang digunakan oleh bank BCA, jelaskan ?
Jawab:
Komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Bank BCA adalah periklanan, karena bis akita
lihat saat ini Bank BCA banyak menggunakan media periklanan lewat website, iklan daring
atau melalui email, promo lewat sosial media, memasang billboard, menjalin kerjasama
dengan merchant lain misalnya Lawson, XXI, dll.