BRANDING FOR UKM

RIKI ANDRIANSYAH

FOUNDER
OLD COFFEE – KOPI HELA – MANDIRI CITARSA
APA ITU BRANDING ? MENGAPA
PENTING UNTUK BISNIS ANDA ??
APA BEDANYA BRAND DAN
BRANDING
Brand adalah nama, desain, simbol atau karakteristik dari sebuah
produk atau jasa yang membedakan dari yang lainnya .

Brand adalah
Nama ( Merek ) + Makna ( Value )

- Pak Bi -
 Branding adalah
 aktivitas yang bertujuan untuk mempromosikan atau
memasarkan sebuah brand. Jadi, proses menentukan
misi, visi, serta logo bisa dikategorikan sebagai
branding dan untuk meningkatkan ‘integible aset’
UNSUR UNSUR DALAM BRANDING

 VISI dan MISI

 Logo
 Jargon
 Website
MANFAAT BRANDING UNTUK BISNIS
ANDA
 Merek akan terkenal dengan mudah
 Memberikan bisnis Anda posisi yang kuat
dalam industri 
 Kepercayaan terhadap merek Anda akan
meningkat
 Mendukung pemasaran merek itu sendiri
 Memberikan nilai terhadap Brand itu sendiri
Budi Satria Isman
1. Mengakusisi Sari Husada (2004)
senilai 4T
 1 T untuk tangible aset dan 3T untuk

intagible aser berupa brand SGN

aktif , SGM ekplore, Loctamil, SGM
bunda, dan Vitalic
2. 2 thn kemudian (2006) Sari Husada
dijual ke Danone senilai 22T
 2T untuk tangible aset

 20T untuk Intengible aset berupa

brand SGN aktif , SGM ekplore,

Loctamil, SGM bunda, dan Vitalic
4 langkang branding untuk ukm
MENDESAIN BRAND
 MENDESAIN BRAND

#MEREK YANG NGETOP

1. UNIK

2. SESUAI DENGAN TARGET PASAR

3. MUDAH DIUCAP DAN DI INGAT

4. KATA KUNCI PRODUK UNGGULAN

 MENDESAIN PRODUK

#SUB KATERGORI PRODUK

-- Medan perang yang di pilih , memnentukan
besar kecilnya musuh dan kemungkinan menang
bersaing
Hijab ----Hijab syarii --- Hijab Syarii Hitam
 MENDESAIN BRAND
# SLOGAN
 Menentukan Spesifik Target

 Mencari Kriteria

 Memetakan pesaing vs produk anda

 Membuat slogan sebaik mungkin

CONTOH SLOGAN
 SLOGAN adalah kata kata untuk
memkampanyekan positioning di sebut juga
anchor statement
 MENDISAIN BRAND
# IDENTITAS BRAND
 Tipografi

Pilih Jenis Huruf Yang sesuai karakter brand anda dan

tetntunya sesuai dengan terget anda
 Logo atau simbol

Untuk start up sebaiknya tak mengecilkan ukuran (huruf)

merek
 Warna Dasar

Max 3 warna Kontras dengan kompetitor, Sesuai dengan

karakter brand
 Bentuk desain dasar simple dan khas

Meski varian berubah tamplate desainnya khas

MEMPERKANALKAN BRAND
MEMPERKENALKAN BRAND
Brand yang kuat, bukan sekedar membuat orang
penasaran mencoba sekali saja. Tapi menciptakan
pelanggan yang loyal
MEMPERKUAT BRAND
 MEMPERKUAT BRAND
#Kepuasan Pelanggan
 Manfaat yang didapat harus lebih besar dari

harga yang dibayar baik secara rasional

ataupun emosional
 Meciptakan pelanggan lebih mudah dari pada

mempertahankan pelanggan
 Namun mengembalikan pelanggan yang

kecewa lebih susah

 MEMPERKUAT BRAND
#Customers support
Rasa nyaman
Berikan rasa nyaman bagi pelanggan untuk
mengadukan kekurangan dan mengusulkan perbaikan

Nyaman bagi mereka bukan bagi kita

Misal :
Komplain atau tanya dipermudah chanelnya.
Harga tranparan dan masuk akal
 MEMPERKUAT BRAND
# Komunitas Pengguna
Online melengkapi offline, bukan menggantikan
Jangan gantikan silaturahmi offline dengan online
, melainkan sebagai pelengkap

Justru ikatan perjumpaan fisik

 MEMPERKUAT BRAND
# Mengukur Kekuatan Brand
Stop Diskon
Omset yang besar tak mencerminkan brand yang
kuat, Bisa jadi karena diskon yang besar

Apakah mereka membeli karena rayuan anda

atau karena telah cintaaaaah dengan brand anda ?
MANAJEMEN BRAND
 MANAJEMEN BRAND

# Brand Extension
Pengembangan suatu produk atau merek dalam
perusahaan yang sama

Satu jenis produk – satu brand – satu ide

 MNAJEMEN BRAND
# Penyebab kegagalan expansi brand

Cara termudah menghancurkan brand adalah

menempatkan mereknya dalam segala hal

- Al Ries -
 MANAJEMEN BRAND

# kegagalan expansi brand

Terlalu banyak varian membuat konsmen

bingung memilih
TERIMASIH