Nama : Silvia Dwi Nuryani

Kelas : XII MIPA 1

Absen : 33
Tugas PKWU pertemuan 6!
Identitas Produk
A. Carilah informasi dari beberapa literatur tentang berbagai pengertian identitas
produk, brand, dan merek!
Jawab :
 Pengertian Identitas produk
Identitas produk adalah sebuah keterangan atau adanya gambaran data
mengenai produk yang dihasilkan. Keterangan yang dimaksud adalah dari segi
visual maupun non visual, yang ditampilkan oleh produk itu sendiri.
 Pengertian Brand
 Menurut KBBI Daring sendiri, definisi merek adalah adalah tanda
yang dikenakan oleh pengusaha (pabrik, produsen, dan sebagainya)
pada barang yang dihasilkan sebagai tanda pengenal; cap (tanda) yang
menjadi pengenal untuk menyatakan nama dan sebagainya.
 Menurut definisi Oxford Dictionaries, brand is a type of product
manufactured by a particular company under a particular name, yang
berarti sebuah tipe produk yang diproduksi oleh sebuah perusahaan di
bawah sebuah nama.
 American Marketing Association memberikan definisi brand sebagai
pengalaman konsumen secara keseluruhan yang membedakan suatu
organisasi atau produk dari para pesaingnya yang dilihat dari sisi
konsumen. Definisi tersebut memang sesuai untuk menggambarkan
penggunaan kata brand saat ini. Karena situasi bisnis saat ini agar bisa
sukses dalam padatnya kompetisi membutuhkan lebih dari logo dan
nama saja.
 Brand adalah sebuah tanda yang berupa gambar atau nama yang
dimaksudkan untuk menjadi pembeda dengan produk pesaing lain
(Aaker, 2018)
 Brand merupakan salah satu valuable intangible assets yang dimiliki
oleh sebuah perusahaan, dimana perusahaan berkewajiban untuk
mengelola dan mengatur nilai-nilai yang terkandung didalamnya.
 Pengertian Merek
 Pengertian merek menurut Kotler dalam buku yang ditulis oleh
Kismono pada tahun 2001, yaitu :
- Brand name adalah bagian dari merek yang bisa dilafalkan atau
dieja  
 - Brand mark adalah suatu simbol atau desain yang digunakan
untuk memberikan identitas pada produk atau untuk
membedakannnya dengan produk lain
- Trade character adalah  bentuk dari brand mark yang
mengambil bentuk fisik atau sifat manusia
 Menurut Keller bahwa merek merupakan sebuah dimensi tambahan
secara unik yang dirancang untuk memberikan perbedaan bersifat
rasional dan tangible (terkait dengan kinerja produk dari merek
bersangkutan) maupun simbolik, emosional dan intangible (berkenaan
dengan representasi merek) untuk memuaskan kebutuhan yang serupa.
 Merek merupakan sebuah dimensi tambahan secara unik yang
dirancang untuk memberikan perbedaan bersifat rasional dan tangible
(terkait dengan kinerja produk dari merek bersangkutan) maupun
simbolik, emosional dan intangible (berkenaan dengan representasi
merek) untuk memuaskan kebutuhan yang serupa.

B. Paparkan pengertian identitas dan merek produk dengan kata-katamu sendiri!

Jawab :
 Identitas Produk
Menurut saya, identitas produk adalah sebuah keterangan atau gambaran data
yang terdapat dalam suatu produk sebagai gambaran umum suatu produk.
 Merek
Menurut saya, merek adalah suatu tanda yang digunakanoleh pengusaha pada
barang yang dihasilkan dengan ciri khas masing-masing setiap pengusaha
sebagai tanda pengenal.

C. Apa gunanya sebuah produk memiliki identitas?

Jawab :
1. Branding
Setiap produk yang dikeluarkan oleh perusahaan harus
dipertimbangkan dengan cermat dalam tabel tim perusahaan. Hal tersebut
dilakukan agar mengetahui bagaimana sebuah produk bisa menghasilkan
brand yang kuat. Maka untuk menghasilkan brand yang kuat digunakanlah
identitas produk. Bisa dengan melihat merek, logo, hingga tagline produk. Hal
tersebut dinamakan dengan identitas suatu produk untuk branding.
2. Memberikan Sebuah Nilai yang Berbeda
Fungsi dari identitas produk adalah untuk membuat sebuah produk
yang diciptakan oleh suatu perusahaan memiliki nilai. Dari nilai tersebut bisa
berupa estetika, ukuran dan harga. Dari hal tersebut akan menjadikan sebuah
produk bisa berbeda dengan produk dari perusahaan lainnya. Tentunya ini
semua tergantung dari sudut pandang masyarakat.
3. Menjelaskan Keunikan Produk
Ketika ingin membangun identitas produk, tidak berhenti pada merek
atau logo saja. Namun juga dapat dilihat dari konsep warna, desain untuk
 pemilihan material. Hal ini tentu akan membuat produk memiliki ciri-ciri
tertentu sehingga masyarakat lebih mengenal produk tersebut.
4. Membantu Tingkatkan Efisiensi
Identitas produk memiliki peran penting untuk meningkatkan efisiensi
pengenalan produk. Cara yang efektif adalah dengan merencanakan setiap
detail karakteristik produk. Kemudian gunakan ornamen tambahan seperti
fitnes, ejaan merek lain dan desain produk lainnya.
5. Memberikan Manfaat Lain
Identitas tidak lepas dari kemasan produk. Ini menjadi penting, karena
dapat memberikan manfaat lain yaitu kemasan yang dibuat untuk melindungi
produk dari resiko atau bahaya luar. Misalnya berjualan makanan, maka
dibutuhkan tempat untuk membungkusnya. Kemasan yang dirancang khusus
dibuat untuk mendukung atas produk utama yang ditawarkan kepada
konsumen.

D. Carilah informasi tentang beberapa produk lokal dengan merek yang sudah
terkenal!
Jawab :
1. Lea Jeans
Merek jeans ini tidak hanya terkenal di Indonesia, tapi juga terkenal di
dunia. Maka tak heran jika banyak dari masyarakat kita yang mengira kalau
jeans yang satu ini produk asli Amerika. Apalagi nama serta logonya sendiri
identik dan berbau dengan bendera Amerika, ditambah lagi model iklannya
yang selalu menampilkan model-model bule dari luar negeri. Padahal, merek
Lea Jeans ini merupakan asli produk dari Indonesia. Lea Jeans ini dikelola
oleh PT. Lea Sanent di Tangerang, Banten sejak tahun 1976 dengan produk
pakaian casual, jeans, dan aksesoris lainnya berdesain ala Amerika. PT. Lea
Sanent selalu menghasilkan produk jeans yang berkualitas terbaik, karena itu
tak heran jika Lea Jeans mampu bersaing dengan brand dan merek terkenal
luar negeri lainnya.
2. J.CO Donuts and Coffee
Generasi milenial pasti mengenal Cafe dan resto yang bernama J.CO
Donuts & Coffee ini. Apalagi bagi mereka yang sering bepergian dengan
pesawat terbang. Hampir disemua Bandara di Indonesia, J.Co Donuts &
Coffee ini ada. Tapi kami yakin, banyak dari kita yang tidak tahu jika cafe
tersebut merupakan cafe asli Indonesia.
Pemberian nama atau merek yang asing ini membuat banyak dari
masyarakat kita beranggapan bahwa J.CO Donuts and Coffee berasal dari luar
negeri yang membuka cabang di Indonesia. Desain logo dan suasana cafe yang
moderen semakin membuat banyak orang mengira bahwa J.CO bukan merek
asli Indonesia. Kenyataannya adalah J.CO Donuts and Coffee ini memang asli
dari Indonesia, yang menjual donat, yogurt, dan kopi. Dimiliki oleh Johnny
Andrean Group sejak tahun 2006. Cabangnya sendiri sudah tersebar di
beberapa Negara Asia, seperti Malaysia, Filipina, Tiongkok, dan Singapura.
3. Specs
Specs merupakan merek produk sepatu olah raga yang cukup terkenal
di Indonesia. Merek sepatu olahraga ini adalah asli buatan Indonesia, made in
Tangerang. Specs merupakan produk asli dalam negeri yang diproduksi oleh
PT Panarub Industry. Bermula dari memproduksi sepatu untuk joging, Specs
kini terus mengembangkan lini bisnisnya di segmen olahraga. Selain sepatu
sepakbola, kini ada sepatu futsal, tenis, lari, sampai badminton.
4. League
Seperti halnya Spec, League juga merupakan merek sepatu olahraga
terkenal lainnya di Indonesia. League mengombinasikan antara olahraga
(sport) dan gaya hidup (lifestyle) di dalam setiap produk sepatu yang
dihasilkannya. Merek sepatu olahraga buatan asli Indonesia ini hadir sejak
tahun 2003 di bawah manajemen perusahaan ritel dan pemasaran Berca Retail
Sportindo.
5. Tomkins
Tomkins merupakan produk asli Indonesai yang diproduksi oleh PT.
Primarindo Asia Infrastructure, Tbk. Tomkins merupakan merek sepatu ini
untuk berbagai jenis kegunaan, seperti sepatu sekolah, sepatu olahraga, sepatu
futsal sampai sepatu balap.
6. Indomie
Selama puluhan tahun, PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk
memproduksi aneka makanan dan minuman bergizi untuk masyarakat
Indonesia. Dari sekian banyak produknya, salah satu yang paling dikenal
adalah Indomie. Sejak 1972, perusahaan ini diketahui telah aktif menyuplai
Indomie bahkan sampai menguasai semua pasar makanan instan. Berdasarkan
survei konsumen dari lembaga asal Inggris Kantar Worldpanel, Indomie
berhasil menduduki peringkat ke delapan sebagai FMCG paling laris di dunia.
7. Polygon
Polygon adalah salah satu merek sepeda asli buatan Indonesia. Polygon
adalah salah satu merek sepeda yang sangat digemari oleh masyakat
Indonesai, mulai dari anak-anak hingga dewasa. Merek asli Indonesia ini
diproduksi di Sidoarjo, Jawa Timur dengan berbagai macam jenis sepeda,
seperti sepeda gunung, sepeda mini untuk anak-anak hingga sepeda lipat.
Karena kualitasnya yang sudah mendunia, sepeda Polygon ini pernah
digunakan oleh Tim Downhill kelas dunia Hutchinson UR Team yang saat itu
bertanding di UCI DH World Cup pada tahun 2013 silam.
8. Kopi Kapal Api
Pencinta kopi pasti mengenal kopi instan bernama Kopi Kapal Api.
Lahir pada tahun 1927, hingga kini merek kopi ini terus berkembang dan
melebarkan sayap bisnisnya hingga luar negeri. Kopi Kapal Api ini bisa
menguasai market sebesar 50 persen di tanah air. Produknya pun beragam dari
Kapal Api Special, Good Day, Kopi ABC, hingga Ceremix.
Nama Kapal Api didapat karena awalnya pendiri berjualan di sekitar
Pelabuhan Tanjung Perak, Jawa Timur. Kapal Api dijadikan sebagai logo
 perusahaan karena pada saat itu kapal api merupakan sebuah simbol yang
megah dan sukses.
9. Terry Palmer
Seperti yang telah kami katakan diatas, mungkin karena masyarakat
kita yang lebih merasa yakin dan percaya dengan produk luar negeri, maka
banyak pengusaha lokal yang menamakan produknya dengan merek yang
kebarat-baratan. Begitu juga dengan salah satu merek handuk Terry Palmer
ini. Karena penggunaan nama merek serta model yang digunakan berbau luar
negeri, maka tidak sedikit yang mengira bahwa produk handuk ini berasal dari
luar negeri, padahal kenyataannya asli punya Indonesia. Handuk ini
diproduksi oleh PT. Indah Jaya yang berkedudukan di Tangerang. Kualitas
bahan yang bagus membuat pemasarannya sudah mendunia, diantaranya ke
Jepang, Amerika hingga ke benua Eropa.
10. California Fried Chicken ( CFC )
Meskipun namanya atau merek nya menggunakan salah satu nama
kota di Amerika Serikat, California, namun merek CFC atau California Fried
Chicken (CFC) adalah merek restoran asli produk Indonesia. CFC adalah
waralaba makanan dengan menu khusus ayam goreng. CFC didirkan pertama
kali di Jakarta pada tahun 1983 yang dikelola oleh PT Pioneerindi Gourmet
Tbk. CFC sama sekali tidak ada hubungannya dengan perusahaan asing lain
yang sejenis dan lebih dulu populer di Indonesia. Sampai sekarang CFC sudah
mempunyai lebih dari 180 gerai yang tersebar di seluruh Indonesia

E. Pilih beberapa merek produk local yang menurutmu bagus dan berhasil,
paparkan alasan dari pendapatmu!
Jawab :
1. California Fried Chicken

 Pemaparan terkait produk

California Fried Chicken (CFC) adalah salah satu jaringan restoran
cepat saji dibawah naungan PT Pioneerindo Gourmet International Tbk
(d/h PT Putra Sejahtera Pioneerindo) ,didirikan pada tahun 1983
di Jakarta adalah salah satu Perusahaan generasi pertama di Indonesia yang
memperkenalkan konsep restoran cepat saji berbahan dasar ayam melalui
merek dagang California Pioneer Chicken, terwaralaba Pioneer Take Out -
Amerika Serikat. Perusahaan telah berhasil menarik minat publik dengan
produk dan layanan berkualitas dan berhasil menjadikan sajian ayam
goreng sebagai trendsetter dunia usaha makanan cepat saji di Indonesia.
 Setelah tujuh tahun menempa pengalaman dan teruji dalam penguasaan
pasar, pada tahun 1989 perusahaan melepaskan diri dari usaha terwaralaba
menjadi pemegang waralaba penuh yang memproduksi dan memasarkan
merek produk sendiri yaitu California Fried Chicken. Basis usaha pun
diperkuat dengan membentuk franchise dan juga anak-anak perusahaan
yaitu Putra Asia Perdana Indah serta PT Mitra Hero Pioneerindo guna
mendukung penuh kinerja perusahaan dengan pola kemitraan terpadu yang
dijalankan sebagai sebuah sinergi untuk memacu pertumbuhan
usaha.Sinergi yang memicu kinerja usaha melalui pola kemitraan terpadu
ini melahirkan diversifikasi usaha berupa peluncuran produk makanan
ringan Cal Donat pada tahun 1993.
Meraih kepercayaan publik adalah pencapaian yang sangat penting
bagi daya tumbuh perusahaan sehingga Perusahaan terus terpacu untuk
senantiasa menjaga stabilitas dan kontuinitas usaha yang berpegang teguh
kepada komitmen kualitas. Kesungguhan dalam memberikan nilai tambah
kepada badan usaha maupun dalam layanan masyarakat, dibuktikan
Perusahaan dengan mencatatkan sebagai perusahaan publik di Bursa Efek
Jakarta pada bulan April 1994.
Pada Tahun 1996, sebuah langkah penting kembali dilakukan
Perusahaan dengan membuka restoran keluarga Sapo Oriental. Hal ini
menjadi bukti kesungguhan Perusahaan dalam mengembangkan diri dan
menfaatkan pengalaman serta pengenalan medan. Stabilitas usaha tidak
membuat Perusahaan berhenti belajar, sementara ditengah percaturan
dunia usaha makanan cepat saji terjadi perkembangan yang sangat pesat.
Perkembangan masyarakat dalam komunitas dunia yang semakin
mengglobal selalu menuntut pembaruan dan perubahan. Maka pada tahun
2001 Perusahaan membuka diri untuk melakukan revitalisasi menyeluruh.
Salah satu hasilnya adalah tonggak sejarah terpenting Perusahaan yaitu
perubahaan nama Perusahaan menjadi PT Pioneerindo Gourmet
International Tbk. Kini setelah 24 tahun berkarya, Perusahaan berorientasi
kepada visi untuk menjadi produsen makanan cepat saji dengan pelayanan
dan kualitas terbaik di Indonesia.
 Alasan saya memilih produk tersebut
Alasan saya memilih produk tersebut karena CFC merupakan salah
satu perusahaan bermerek yang bergerak dalam bidang pangan. Produk
CFC telah mencapai target hingga internasional. Rasa yang disajikan
dalam makanan tersebut sangat khas dan beda dengan produk lain, selain
itu CFC telah membuka cabang di berbagai wilayah hal tersebut maka
dapat menambah lapangan kerja bagi para pengangguran. Maka dari itu,
saya tertarik dengan CFC.
2. Indomie

 Pemaparan penjelasan terkait produk

Salah satu produsen mi instan asal Indonesia yakni PT Indofood CBP
Sukses Makmur Tbk (ICBP) mengungkapkan beberapa hal yang
menyebabkan produk mi instan asal Indonesia yakni Indomie bisa populer
di negara lain. Kini, lndomie tak hanya terkenal di Indonesia namun juga
di negara tetangga seperti Singapura, Malaysia, Hong Kong hingga
Taiwan. Bahkan telah menjangkau negara-negara baik di kawasan Eropa,
Timur Tengah, Afrika maupun Amerika.
Hampir lima puluh tahun sudah Indomie memimpin pasar mie instan
Indonesia, dan tampaknya hal ini masih akan terus berlanjut. Hal ini
dibuktikan dengan masuknya Indomie dalam daftar sepuluh besar brand
global versi Kantar World Panel bertajuk “Brand Footprint”. Indomie
menjadi satu-satunya brand Indonesia yang masuk ke dalam daftar sepuluh
besar tersebut, dan hal ini luar biasa.
Terkenalnya produk mi instan diberbagai negara karena hasil kerja
keras pihak PT Indofood secara konsisten sejak Indomie pertama kali
dipasarkan ke negara lain pada 1992. Selain itu, Indofood juga memiliki
pabrik di sejumlah negara, seperti di Malaysia, Saudi Arabia, Nigeria,
Suria hingga Mesir.
Kepopuleran Indomie juga mengikuti tumbuh kembangnya sebuah
generasi ke generasi dalam satu negara yang menjadikan Indomie salah
satu makanan favorit. Di pasarkannya Indomie di berbagai negara bukan
tanpa alasan, pada awalnya sasaran utama target pasarnya adalah negara-
negara yang memiliki jumlah tenaga kerja asal Indonesia yang besar,
seperti Arab Saudi, Taiwan, hingga Hong Kong.
Pertama kali penjualan produk Indomie mengalami peningkatan yang
sangat signifikan dengan diluncurkannya varian Indomie Kuah Rasa Kari
Ayam pada tahun 1982. Puncak kesuksesan Indomie adalah pada tahun
1983, dimana Indomie semakin digemari oleh masyarakat Indonesia
dengan diluncurkannya varian Indomie Mie Goreng. Indomie memang
 tidak henti-hentinya membuat inovasi rasa agar tetap bertahan di tengah
persaingan industri mie instan di Indonesia.

 Alasan memilih produk

Saya tertarik dengan indomie karena indomie merupakan suatu
perusahaan yang bergerak di bidang makanan instan. Indomie adalah salah
satu perduk yang berusaha mengenalkan makanan khas yang ada di
Indoneisa. Varian rasa dari berbagai makanan khas yang ada di Indonesia
yang membaut orang-orang melirik produk tersebut. Dengan adanya
produk tersebut dapat memudahkan manusia untuk mencicipi rasa
makanan khas Indoneisa melalui mie instan tersebut.

3. Polygon

 Pemaparan terkait produk

Polygon adalah kata yang tidak asing lagi di telinga para pecinta
sepeda. Polygon merupakan salah satu pabrik sepeda yang sudah sangat
terkenal baik di dalam maupun di luar negeri. Pabrik Polygon
menyediakan berbagai macam jenis sepeda. Sepeda Polygon (begitu
orang-orang menyebut nya) memang sangat populer karena kualitas nya
yang baik dan bagus sehingga mampu dikenal di dalam dan di luar negeri.
Sebagai salah satu produsen sepeda, sepeda merek ini memang selalu eksis
dari dulu hingga sekarang. Sepeda ini diproduksi di daerah Sidoarjo, Jawa
Timur, di atas tanah seluas 4 hektar, dan karyawan pabrik ini saat ini
mencapai 1.600 orang. Sepeda Polygon memiliki model yang bermacam-
macam. Memang ada banyak varian model yang diproduksi pabrik ini,
meskipun berbeda, masing-masing dari model sepeda merek ini memiliki
kualitas yang sama sebab dibuat dari bahan yang sama. Harga yang
ditawarkannya pun beragam, tergantung kepada model yang dibuat.
 Alasan pemilihan produk
Alasaan saya memilih polygon karena polygon merupakan salah satu
produk sepeda yang awet. Sepeda polygon tersedia dari kalangan anak-
anak ataupun dewasa. Produk yang di hasilakn bermacam-macam
modelnya sehingga tidak menimbulkan bosan. Sepeda polygon dapat
digunakan manusia untuk berolahraga bersepedaan dan berkeliling sekitar
tanpa menimbulkan kebisikan dan polusi udara.