Team 5

Marketing Plan
(Good plan for
better future)
Team Members :
Remon Sulfitra (1910531016)
Fajri Yudha Pratama (1910532041)
M. Jamil Malik (1910531002)
Muhammad Ilham (1910532016)
Rafika Erita Humairah (1910531045)

http://www.free-powerpoint-templates-design.com
 Marketing Plan?
Pada tau ngak sih apa itu marketing plan?

marketing plan atau rencana pemasaran adalah

bagaimana perusahaan mencapai target dari
sasaran pemasaran. Artinya marketing plan adalah
penerapan dari marketing strategy perusahaan
yang bisa terdiri dari beragam cara untuk mencapai
suatu target yang sama dalam bisnis.
 Analisa situasi lingkungan dan analisa pasar

Mengembangkan sasaran pemasaran dan

Menetapkan strategi pemasaran

Menciptakan taktik atau tindakan pelaksanaan

Inti Kegiatan Marketing Plan

Karakteristik Marketing Plan
Karakteristik rencana pemasaran yang efektif
adalah rencana yang mampu memberikan strategi
 untuk mencapai misi dan tujuan
perusahaan, harus didasarkan pada fakta dan
.
asumsi yang benar. 60%

Beberapa pertanyaan yang harus dijawab dalam

melakukan perencanaan pemasaran antara lain :
1. Siapa target market,
. dimana lokasi mereka, berapa
yang mereka beli, dari siapa mereka beli dan mengapa?
2. Bagaimana promosi dan iklan yang lebih efektif ? 50%
3. Bagaimana perubahan harga di pasar, siapa yang
menyebabkan perubahan dan mengapa berubah ?
4. Bagaimana saluran distribusi barang dan apa fungsi
dari setiap agen pemasaran ?
5. Bagaimana keadaan pesaing, dimana lokasi mereka,
dan apa keuntungan dan keku-rangan mereka ?
70%
 Unsur-Unsur Marketing Plan
Ringkasan dan Tujuan
Perusahaan
Pada markting plan harus
terdapat ringkasan dan tujuan
perusahaan secara umum
yang ingin dicapai.
Tentukan Target dan Standar yang
Harus Dicapai
tentukan target beserta standar
yang harus dicapai. Ketika
kamu mengetahui standar
yang pasti, maka akan lebih
mudah untuk
mengukur progress untuk
mencapai target yang
diinginkan.
 Tentukan Target Pasar
Tentukan pada siapa produk
akan dijual, sehingga
pemasaran dapat difokuskan
pada target tersebut dan dapat
dikenali hal-hal yang
dibutuhkan target pamasaran.
Tetapkan Jenis Konten Promosi
Tentukan jenis konten promosi
dan media promosi yang akan
dilakukan agar target
pemasaran tahu tentang
produk yang kita jual.
Kenali Kompetitor
Kenali competitor agar
perusahaan tidak tertinggal
dalam persaingan dengen
competitor.
Tetapkan Fokus dan Prioritas
Tentukan prioritas yang akan
dilakukan dalam memasarkan
produk agar proses pemasaran
dapat berjalan dengan baik
dan tidak terhalang oleh hal-
hal yang tidak terlalu penting.
Tetapkan Budget
Dalam membuat rencana
pemasaran, penting untuk
menetapkan budget yang
efektif dan realistis.
Aturlah budget dengan baik
agar langkah-langkah
pemasaran jadi lebih lancar.
Tujuan Marketing plan

Mengumpulkan informasi sebanyak-banyaknya mengenai arah perubahan

01 pasar serat kompetitor yang ada

02 Menciptakan hubungan dan jaringan kerja yang lebih luas dengan organisasi
lain..

03 Menjadi sarana dalam menyesuaikan diri dalam lingkup bisnis modern.

04 Meningkatkan keuntungan dengan usaha yang efisien dan efektif.

Manfaat Marketing plan

Mendorong untuk meninjau kembali dan mengevaluasi kebijakan dan pen-

01 erapan rencana yang pernah dijalankan sebelumnya oleh perusahaan.

Menambah peluang baru dan mengurangi ketidakpastian dan

02 risiko usaha di masa depan

03 Memberikan akuntabilitas dalam pemasaran

Dapat mendukung perusahaan agar lebih kompetitif dalam

04 pemasaran

05 Akan lebih proaktif dari pada reaktif

 Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah memilih dan menganalisa
pasar sasaran yang merupakan suatu kelompok orang
yang ingin dicapai oleh perusahaan dan menciptakan
suatu bauran pemasaran yang cocok dan yang dapat
memuaskan pasar sasaran tersebut.
Dalam menyusun strategi pemasaran ada 2 variable utama yang perlu
dipertimbangkan :

Variabel yang dapat Variabel yang tidak dapat

dikontrol (market dikontrol oleh pengusaha
segmentation, market
budget, timing, marketing
mix)
.
 Menyusun Marketing Plan
1. Melakukan Analisis Pemasaran
Menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weakness, Opportunity,
Treat). Dengan adanya analisis SWOT, maka manajemen pemasaran dapat
membuat pemetaan bagaimana peluang dan permasalahan yang mungkin
muncul di pasar serta dapat mengetahui kekuatan dan kelemahan
perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran.

2. Menetapkan Tujuan dan Sasaran

Setelah melakukan analisis SWOT, tetapkan sasaran atau target
pemasaran sehingga ketika sudah mengetahui kearah mana pemasaran
ditujukan dapat dilakukan penyusunan strategi untuk mencapai target
tersebut.

3. Menyusunn Strategi dan Program

Dengan diketahuinya tujuan dan sasaran pemasaran, selanjutnya dapat
ditentukan
. strategi dan program yang tepat untuk mencapai tujuan tersebut.
 Menyusun Marketing Plan
Hasil dari perencanaan pemasaran yang berfokus pada konsumen dapat
menghasilkan sebuah keunggulan bersaing melalui:

1. Harga yang lebih rendah dibandingkan dengan para pesaing untuk manfaat
yang sama keunikan manfaat yang dapat menutupi harga tinggi.

2. Analisis keunggulan bersaing menunjukkan perbedaan dan keunikannya di

antara para pesaing. Bagi perusahaan yang ingin menikmati keunggulan
bersaing di pasar, antara produknya dan produk pesaing harus dapat
dirasakan di pasaran. Keunggulan bersaing diperoleh dengan mencari aspek-
aspek diferensiasi yang akan di nilai superior oleh konsumen sasaran dan
.
yang tidak mudah diduplikasikan oleh pesaingnya.
 Penentuan visi,
misi dan tujuan
perusahaan
Langkah-langkah
Penetuan visi,
misi dan tujuan
menyusun market-
ing plan yang
organisasi

Analisis situasi
strategis
pemasaran
Purnama
(2002 :2-7)
Analisis
strategi pe-
masaran

Pengembangan
Program Pe-
masaran

Rencana pe-
masaran
strategis dan
anggaran
keuangan

Implementasi,
Evaluasi, dan
Pengendalian
KARAKTERISTIK
MARKETING PLAN
Marketing Plan harus menyediakan strategi untuk
mencapai misi dan tujuan perusahaan.
Marketing Plan harus didasarkan pada asumsi yang nyata
dan valid.
Suatu organisasi yang sesuai harus digambarkan untuk
Your Picture Here and Send to Back
implementasi marketing plan.
Marketing plan menyediakan kesinambungan, sehingga
marketing plan tiap tahun dapat didasarkan pada rencana
tersebut, dan sesuai dengan tujuan jangka pendek dan
jangka panjang.
Marketing plan harus sederhana dan pendek.
Kesuksesan rencana akan tergantung pada flexibility.
Marketing plan seharusnya mempunyai kriteria kinerja
yang dapat dimonitor dan dikontrol. (Hisrich and Peters,
2002: 262)
What Market Planning Can and
Cannot Do
Can Do Can Not Do
•tidak akan memberikan manajemen untuk memprediksi masa depan dengan presisi yang ekstrem

•meningkatkan kemampuan perusahaan untuk mengintegrasikan semua kegiatan pemasaran

sehingga untuk memaksimalkan upaya menuju mencapai tujuan perusahaan.

•tidak akan mencegah manajemen dari membuat kesalahan.

•meminimalkan efek dari kejutan dari perubahan mendadak

•Tidak dapat memberikan pedoman untuk setiap keputusan besar. Pertimbanganoleh
dalam lingkungan.
manajemen di tempat yang tepat waktu akan tetap kritis.

•menetapkan tolok ukur untuk semua tingkatan organisasi.

•Tidak dapat biarkan setiap tahun tanpa beberapa modifikasi sebagai

•Dapat meningkatkan manajemen kemampuan untuk mengelola sejak pedoman perubahan lingkungan.
dan harapan jelas ditunjuk dan disetujui oleh banyak orang anggota pemasaran
organisasi.
 PT. Indofood
PT. Indofoof CBP Sukses Makmur Tbk. Memiliki orientasi
pasar,  dimana produksi yang dilakukan oleh perusahaan
disesuaikan dengan permintaan pasar. Perusahaan selalu
berusaha memenuhi kebutuhan konsumen, baik dalam kuantitas
maupun kualitas produk. Oleh karena itu, perusahaan selalu
mengembangkan inovasi guna memenuhi kepuasan pelanggan,
khususnya selera konsumen.

Makalah Strategi Pemasaran

Sumber :
https://
.
PT Indofood CBP Sukses
anisusanti1982.blogspot.co Makmur TBK oleh Indah Aryani
m/2018/05/makalah-strategi-
pemasaran-pt- Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
indofood.html Musi Rawas
 PT. Indofood
Srategi pemasaran dipengaruhi oleh faktor-faktor sebagai
berikut:
1. Faktor mikro, yaotu perantara pemasaran, pemasok,
pesaing dan masyarakat.
2. Faktor makro, yaitu demografi atau ekonomi, politik atau
hukum, teknologi atau fisik dan sosial atau budaya.
Berikut ini hal-hal yang perlu diperhatikan untuk
pemasaran :
1. Sudut pandang penjual
- Tempat yang strategis (place)
-  Produk yang bermutu (product)
-  Harga yang kompetitif (price)
-  Promosi yang gencar (promotion)
2. Sudut pandang konsumen
-  Kebutuhan dan keinginan konsumen (customer need
and want’s)
-  Biaya konsumen (cost to the customer)
-  Kenyamanan (convenience)
-  Komunikasi (communication)
 PT. Indofood
Karakterisik perusahaan dalam melakukan kegiatan produksi yang
dimiliki PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Yakni bersifat mass
production, yaitu jenis barang yang diproduksi relatif sedikit tetapi
dengan volume produksi yang besar, permintaan produk tetap/stabil,
demikian juga desain produk jarang sekali berubah bentuk dalam
jangka waktu pendek atau menengah.

Disamping produksi PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Pun

turut  memperhatikan pemasaran produk sehingga memungkinkan
perusahaan untuk semakin berkembang. Berbagai cara kegiatan
promosi dilakukan, seperti advertising (periklanan) baik itu di media
cetak maupun media elektronik dan papan-papan reklame. Sedangkan
kegiatan sales promotion meliputi pembagian hadia baik secara
langsung maupun tidak langsung melalui undian-undian berhadiah.
 PT. Indofood
Produk Indofood banyak di promosikan melalui :

-   Media elektronik dan cetak yang menarik

-   Papan billboard di jalan-jalan besar

-   Mangadakan ajang lomba membuat jingle untuk

Indomie
 PT. Indofood
Salah satu produk PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk yang
melakukan promosi besar-besaran dan berhasil terkenal luas hingga
mancanegara adalah Indomie. Rasanya yang enak merupakan salah satu
daya tarik utama mengapa produk ini dapat dikenal luas. Indomie
memiliki tad line yang sangat sederhana namun sangat pas dan ringan
untuk didengar dan diingat oleh masyarakat yaitu, “Indomie Seleraku”
sedangkan nama atau merk indomie menjad salah satu keberhasilan dari
memilih nama produk sehingga produk tersebut banyak dikenal
khususnya oleh masyarakat Indonesia. Nama yang singkat, sederhana
namun unik, mudah diingat, menjadi beberapa faktor dari keberhasilan
tersebut. Masyarakat Indonesia sendiri beranggapan bahwa nama atau
merk Indomie berasal dari kepanjangan Indonesia Me sehingga
menimbulkan asumsi bahwa indomie membawa jati diri bangsa.
 PT. Indofood
Salah satu promosi Indommie yang cukup unik adalah dengan
mengajak konsumen untuk bercerita seputar
pengalamannya  bersama Indomie. Cara ini juga tergolong cukup
sukses dilihat dari antusiasme masyarakat dalam mengirim cerita-
ceritanya tersebut dan dimuat dalam media elektronik yaitu iklan
televisi.
Mengapa Indomie dapat terkenal hingga mancanegara? Indomie
secara tidak langsung terpromosikan karena sering menjadi salah
satu bantuan makanan untuk korban bencana alam baik didalam
negeri maupun diluar negeri. Banyak warga Negara Indonesia di
negara lain yang sering membawa prodik Indomie ke negara mereka
tinggal sebagai salah satu makanan instant favorit. Indomie kini
bukan hanya dapat dijumpai di Indonesia, tetapi juga di Amerika
Serikat, Australia, berbagai negara di Asia Afrika bahkan di Eropa.
 PT. Indofood
Pemasaran mi instan di PT. Indofood CBP Sukses Makmur
Tbk. Bandung dibagi kedalam dua wilayah pemasaran.
Wilayah pemasaran I meliputi Bandung, Purwakarta, dan
Sukabumi. Sedangkan untuk wilayah pemasaran II
meliputi Tasikmalaya, Garut, Cirebon, dan Jatibarang.
Akhir tahun 1980, PT. Indofood CBP Sukses Makmur
Tbk.mulai bergerak di pasar Internasionaldengan
mengekspor mi instan ke beberapa negara ASEAN, Timur
Tengah, Hongkong, Taiwan, China, Belanda, Inggris,
Jerman, Australia, dan negara-negara di Afrika.
 PT. Indofood
Divisi mi instan merupakan divisi terbesar di Indofood dan
pabriknya tersebar di 15 kota, diantaranya Medan,
Pekanbaru, Palembang, Tangerang, Lampung, Pontianak,
Manado, Semarang, Surabaya, Banjarmasin, Makasar,
Cibitung, Jakarta, Bandung dan Jambi, sedangkan cabang
tanpa pabrik yaitu Solo, Bali, dan Kendari. Hal ini
bertujuan  agar produk yang dihasilkan cukup
didistribusikan ke wilayah sekitar kota dimana pabrik
berada, sehingga produk dapat diterima oleh konsumen
dalam keadaan segar serta membantu program
pemerintah melalui pemerataan tenaga kerja.
 Thank you
This text can be replaced with your own text