4. Kepercayaan
• Kepercayaan berasal dari kata percaya, artinya
mengakui atau meyakini akan kebenaran. Kepercayaan
adalah hal-hal yang berhubungan dengan pengakuan
atau keyakinan akan kebenaran.
5. Persepsi
• Kotler (2000) menjelaskan persepsi sebagai proses bagaimana
seseorang menyeleksi, mengatur dan menginterpretasikan
masukan-masukan informasi untuk menciptakan gambaran
keseluruhan yang berarti.
6. Etos
• Menurut Koentjaraningrat, etos adalah watak khas dari suatu
kebudayaan yang tampak (dari luar). Contoh etos antara lain,
gaya tingkah laku, kegemaran, atau benda-benda hasil budaya
yang khas.
• Menurut Clifford Geertz, etos budaya adalah sifat, watak, dan
kualitas kehidupan sekelompok masyarakat atau bangsa.
Termasuk ke dalam cakupan etos adalah moral, sikap perilaku,
dan gaya estetika atau kepekaan seseorang terhadap seni dan
keindahan.
Sifat Budaya
Sifat hakiki kebudayaan:
• Berwujud dan tersalurkan dari perilaku manusia.
• Telah ada terlebih dahulu daripada lahirnya suatu
generasi tertentu dan tidak akan mati dengan habisnya
usia generasi.
• Diperlukan manusia dan diwujudkan dengan tingkah
lakunya.
• Mencakup aturan-aturan yang berisikan kewajiban,
tindakan yang diterima dan ditolak, dilarang dan
diizinkan.
Sistem Budaya