MENENTUKAN

SEGMENTASI PASAR

DOSEN PENGAMPU:
DEA ANGKASA PUTRI SUPARDI, S.IP., M.AP
 KE
INSIGHT... LA
KELAS SOSIAL S
AT
AS
(ORA
NG
 PENGERTIAN KAYA,
PENG
Kelas sosial atau golongan sosial merujuk USAH
A
kepada perbedaan hierarkis (atau stratifikasi) BESA
antara insan atau kelompok manusia dalam KELAS R,
PENG
masyarakat atau budaya. Biasanya MENENGAH
UASA,
PEJAB
kebanyakan masyarakat memiliki golongan (PEGAWAI AT
KANTORAN,
PETANI PEMILIK
TING LAHAN,
sosial. DAN PEDAGANG)
GI)
(Habermas)

KELAS BAWAH
(KARYAWAN TINGKAT RENDAH,
BURUH TANI, NELAYAN)
PENGERTIAN SEGMENTASI PASAR

 Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-

kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik,
atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau
bauran pemasaran yang berbeda.
 Segmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai proses pengidentifikasian
dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan
antara pembeli di pasar.
(Kotler)
MANFAAT SEGMENTASI PASAR

 Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk
memilih kesempatan-kesempatan pemasaran.
 Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya
terhadap respon pemasaran yang berbeda-beda, sehingga dapat
mengalokasikan anggarannya secara lebih tepat pada berbagai
segmen.
 Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya
tarik pemasarannya
SEGMENTASI PASAR POSITIONIN
G

TARGETIN
G
PENGERTIAN SEGMENTASI PASAR
- Instagram
- whatssapp
ANY QUESTION?