Definisi

Periklanan
By
Evi Novianti
 Definisi Periklanan
• Pesan-pesan penjualan yang persuasif
yang diarahkan kepada para calon pembeli
yang paling potensial atas produk/jasa
terteentu dengan biaya semurah-
murahnya. (Frank Jefkins, 1985)
• Merupakan cara menjual melalui
penyebaran informasi
• Penyewaan ruang di media
• Setiap pernyataan yang secara sadar
ditujukan kepada publik
• Advertising dari kata ad-vere (latin) artinya
mengoperkan pikiran atau gagasan kepada pihak
lain (sama dengan pengertian komunikasi) Otto
Kleppner 1986.
• Alat pemasaran yang persuasif (John Wright,
1978)
• Iklan adalah bentuk pembayaran suatu proses
penyampaian pesan yang sifatnya non personal
atas tanggungan sponsor tertentu. (The
American Marketing Association/AMA)
 Overall definition?
Periklanan adalah
Komunikasi non-individu dengan sejumlah
biaya, melalui berbagai media yang
dilakukan oleh perusahaan dan lembaga
non laba serta individu-individu.
• Non individu
Tidak ditujukan untuk seseorang tetapi
untuk diketahui orang banyak.
• Sejumlah biaya
Biaya bisa besar atau kecil
Bagaimana?
Luas /Lebarnya (Surat kabar, Majalah,
Barang cetak lainnya.
Lama/Sebentar (TV, Radio)
• Media yang digunakan
Pers, TV, Radio, Film
• Perusahaan dan lembaga non laba serta
individu
 Perusahaan (Swasta, Koperasi, BUMN)
 Lembaga non Laba / Departemen
 Individu – siapa saja
 Macam-Macam Periklanan
1. Periklanan Barang
Menawarkan produk
2. Periklanan Kelembagaan (Corporate
Image Advertising)
Tujuannya adalah
a. Menimbulkan rasa simpati terhadap
perusahaan/lembaga
b. Menciptakan citra (goodwill) kepada
perusahaan/lembaga
3. Periklanan menurut geografis
Dimana kegiatan tsb dilakukan…..
a. Periklanan nasional
- Sasaran pasarnya nasional
- Medianya sirkulasi nasional
- Produsen dengan distribusi nasional
b. Periklanan regional
Terbatas di daerah tertentu
c. Periklanan lokal (retail advertising)
Dilakukan oleh pengecer (tujuannya pasar lokal)
Dilakukan lebih mementingkan merk atau nama toko
4. Periklanan Pasar
Bergantung pada sasaran yang dituju
a. Consumer Advertising – ditujukan
kepada konsumen
b. Trade Advertising – ditujukan kepada
perantara, pedagang, pengecer
c. Industrial Advertising – ditujukan
kepada pemakai industri
• Periklanan Korektif
Untuk memperbaiki suatu pernyataan
palsu / menyesatkan. Iklan ini biasanya
diperintahkan pengadilan untuk meralat
iklan.
• Periklanan Pembelaan
Motifnya pelayanan masyarakat (Public
Service Institutional Advertising)
 Promosi
• Upaya perusahaan untuk mempengaruhi para calon
pembeli agar mereka mau membeli (Prof. Dr. Winardi, S.E)
• Merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yang
dilakukan oleh suatu organisasi atau individu tertentu

Tujuan dasar :
Menyebarkan informasi agar para pembeli potensial
mengetahui lebih banyak tentang produk.

Tujuan lain :
1. Memajukan citra perusahaan
2. Memperbesar volume penjualan produk
 Komunikasi Pemasaran
• Kegiatan komunikasi yang dilakukan
oleh pembeli dan penjual – timbal balik
(dua arah)
• Tujuan utamanya adalah memuaskan
semua pihak.
• Dalam ilmu ekonomi periklanan adalah
bagian dari promosi