Campaign Marketing Plan 020

(Online to Offline)

16 November 2023
Background

“IZZI” diposisikan sebagai

Parfum “IZZI” saat ini didistribusikan
merek parfum yang di toko dan pasar tradisional,pasar
menargetkan modern, marketpace atau
remaja dan dewasa muda. toko kosmetik.

Tujuan utama mereka adalah

untuk mendorong awareness
pada produk mereka
 APA ITU ?
Izzi adalah merek wewangian yang diformulasikan untuk gadis
muda yang aktif dan percaya diri. Kami berkomunikasi dengan
diferensiasi yang berbeda, dibandingkan dengan pesaing.
Kami berkomunikasi dengan CINTA.

Izzi sebagai brand remaja perlu memiliki interaksi yang lebih

tinggi dengan remaja melalui aset digital brand, agar Izzi dapat
berperan dan tidak terpisahkan dalam kehidupan mereka.
 ✿Varian Produk ✿

Body Mist Body Mist Body Mist Body Mist Love

True Love Sweet Love Dazzling Love At First Sight
COMPETITOR
REVIEW

SES: B-C SES: B-C SES: B-C

Usia: 10-19 Usia: 13-18 Tahun Usia: 13-18 Tahun
Specific Target: Remaja Specific Target: Mahasiswa Specific Target: Remaja
yang memiliki klompok yang berani bermimpi besar aktif
Main Platform: Facebook Main Platform: Instagram Main Platform: Facebook
A U D I E N C E O V E RV I E W | C o m p e t i t i o n
T R A F F I C O V E RV I E W | T r a f f i c S h a r e
Competition
2 pengunjung izzi teratas berasal dari Media
Sosial dan yang kedua dari Langsung,
sedangkan 2 pengunjung teratas eskulin
berasal dari Penelusuran Langsung dan
Organik.
Dapat disimpulkan bahwa Izzi sudah
memiliki awareness yang baik dan media
sosial yang matang, sedangkan eskulin
memiliki upaya besar dalam SEO untuk
menciptakan awareness.
T R A F F I C O V E RV I E W | S o c i a l V i s i t s
T R A F F I C O V E RV I E W | S e a r c h V i s i t s
Desktop
T R A F F I C O V E RV I E W | S e a r c h V i s i t s
Mobile
TAR G E T AU D I E N C E
 LOGICAL
HYPER
CONNECTED

G E N Z
MOBILE
ORIENTED • 10-18 Tahun
• Wanita aktif
• Urban, Sub Urban
• Digital Savvy

GLOBAL #FOMO

INSPIRATION COMMUNICATIO MUSIC-BASED

PLATFORM N PLATFORM ENTERTAINMENT
WHO ARE WE TALKING TO?

Millenials & Gen-Z

*Laki-laki & Perempuan

*Umur 13-20 Tahun
*SES B-C
*Perkotaan-Pedesaan
*Aktif secara sosial & open minded
*Memiliki Hobby
WHO
ARE
THEY
PROFILE Eva
13 Th

‘Aku gak biasa pake wangi-wangian apapun

sih... Soalnya wangi bajuku yang udah dicuci
udah enak banget, hehe. Tapi suka pengen
beli sih kalo ke supermarket.”

* * *
PROFILE Salsabila
14 Th

“Aku bener-bener berasa pede kalo aku udah

pake parfum. Makanya aku koleksi berbagai
wangi yang bisa aku sesuaiin sama mood aku.
Wangi favorit ku sih wangi yang segar dan
fruity.”

* * *
PROFILE Maullina
15 Th

“Kenyamanan temen-temenku ketika lagi

sama aku itu penting. Aku ga mau mereka
males sama bau badanku, dan jadi bahan
becandaan. Makanya aku selalu sedia body
mist di tas.”

* * *
A N A LY T I C S

Do you use FRAGRANCE PRODUCT?

Most popular social media? A ft er sc h o o l a c ti v i t y ?
Youtube Instagram Facebook Others
60%
Yes No

11%

33%
30%
30%
22%

10%
70%

35%
Ma in sma r t phone T idur be la ja r

10%

10%
Kami melakukan sedikit riset dengan memberikan
E VE R HE A RD
A B O UT IZ Z I? pertanyaan kepada 10 responden dengan rentang usia
Yes, I heard 12-15 tahun.
Yes, I bought
Never heard
80%
KEY INSIGHT

Video merupakan hal yang sangat besar bagi mereka, mereka kebanyakan
mencari referensi dalam bentuk video

Wewangian masih merupakan sesuatu yang baru dalam pikiran

mereka, dan belum menjadi prioritas

AUDIENCE Padahal, begitu mereka menyadari pentingnya wewangian, mereka menjadi

tidak terpisahkan dengannya, karena wewangian adalah salah satu produk
kecantikan pertama yang harus mereka pilih, dan bukan dipilih oleh orang
tua mereka.

Mereka masih mencari jati diri, dan banyak dipengaruhi oleh

rekomendasi teman sebayanya

Persahabatan adalah salah satu hal terpenting bagi mereka, selain

ketertarikan mereka pada hal-hal yang banyak mereka temukan di internet
IZZI EXSITING PROBLEMS

Audience
objective Boys
Outward
Message:
Express to Impress

One-liner:
Get IZZI Get Love
Ada
Masalah..
 Komunikasi yang menarik kepada audiens,

keterlibatan tinggi pada topik tertentu

Love & Relationship

Tetapi
 Komunikasinya terlalu sempit

Kurangnya sentuhan pada topik lain seperti,

Pengembangan diri & Persahabatan

Ada yang tidak BERES…..
 MEREKA MENJADI TUA SEBELUM
WAKTUNYA

Usia mereka Apa yang mereka konsumsi

Faktor Utama CINTA Persepsi Sempit Tentang CINTA

 CINTA =
HUBUNGAN

Mencintai diri sendiri Cinta persahabatan Cinta yang besar

 EXISTING PERCEPTION
LOVE = AFFECTION

NEW PERCEPTION
LOVE = CARE
 L AT A R
BELAKAN
G
BACKGROUND
S T R AT E G Y

Menyesuaikan pesan komunikasi IZZI yang lalu

ke pesan komunikasi IZZI saat ini

C
COOM
MMMU
UNN II C
C AT
AT II O
ONN S T R AT E G Y

Mendorong penonton untuk menemukan cinta dalam dirinya,

dan menyebarkan persepsi baru tentang cinta bersama teman-temannya

MEMBANGUN Kembali persepsi remaja

tentang CINTA
Disini kami
HADI Untukmu….
R
T
THHE
E N
NEEW
W II Z
ZZZ II

Tujuan
Audiens Diri sendiri &
Teman

Ekspresikan
Pesan

M E N TA L
untuk menginspirasi
PRESENTASI
# LoveSisterhood

1 FASE
Temukan Apa yang Anda Cintai
“Definisikan diri Anda dengan menemukan hal-hal yang Anda sukai.”

Lakukan Apa yang Anda Sukai Bersama

FASE
2 “Bagikan apa yang Anda sukai kepada persaudaraan Anda dan pelajari tentang apa yang
mereka sukai.”

Menginspirasi dengan Cinta

FASE
3 “Sebarkan cinta kepada orang lain bersama dengan persaudaraanmu.”
MEDIA
AWARENESS
ONLINE
WEBSITE
INSTAGRAM
TIK–TOK
MEDIA
AWARENESS
OFFLINE
BILLBOARD
TESTER/SAMPLE
DIGITAL BANNER
BANNER
T A B L E S I GN B O A R D
WABLER
WALLPAPER
POINT OF PURCHASE
STIKER PROMOSI
 Untuk menciptakan kesadaran akan parfum
IZZI semakin besar, membawa review positif
terutama bagi remaja sehari-hari.

Akan ada "IZZI Back to School" di SMA

Jakarta dan setiap acara akan menonjolkan
tema kreatifitas di sekolahnya.
SMA JAKARTA

IZZI akan menggelar lomba dance modern dan dance nusantara untuk para
siswa dan siswi yang berprestasi di SMA JAKARTA.

Akan ada Brand Ambasador IZZI Freya Jayawardana (personil JKT 48) yang
berbagi tips dan trik tetap wangi dan fresh walaupun sudah seharian
beraktifitas.

Setelah sharing session akan ada WORKSHOP KHUSUS

GAMBAR GRAFITY BERTEMA SEKOLAH, peserta akan mendapatkan
tantangan menggambar grafity dan mempostingnya di instagram dan tiktok
dengan menggunakan hastag #izzibacktoschool

Postingan terbaik di instagram akan mendapatkan hadiah spesial dari IZZI