SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN BISNIS VOLUME 1, NOMOR 1 TAHUN 2023

PENGARUH PERKEMBANGAN ERA SOCIETY 5.0 dan MINAT

BELI MASYARAKAT TERHADAP PENJUALAN UMKM di
PASAR TRADISIONAL

ALIMI FAJAR R (112110358)

DIVA DWIYAN PUTRA (112110320)
ELFINA DAROMAYANTI (112111289)
ROHYATI NUR FADHILAH (112110455)
MOH ALDI RAIHAN (112110814)

2023

UNIVERSITAS PELITA BANGSA

 SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN BISNIS VOLUME 1, NOMOR 1 TAHUN 2023

Latar Belakang, Tujuan, dan Kebaruan Penelitian

Latar belakang Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh perkembangan era
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
merupakan andalan perekonomian Indonesia yang
society 5.0 terhadap penjualan UMKM di Pasar Tradisional dan
UMKM memainkan peran penting dalam
perlu mendapat perhatian karena mampu
mempertahankan pekerja lepas di daerah dan
mengetahui pengaruh minat beli masyarakat terhadap penjualan UMKM
menyerap tenaga kerja dan mengurangi
pengangguran di tengah persaingan pekerjaan
menyesuaikan gaji daerah, khususnya di kabupaten. di Pasar Tradisional.
formal.

Melalui inovasi digital, pelaku ekonomi kini dapat
mengoptimalkan proses, meraih efisiensi, dan
menciptakan peluang baru yang menggeser dinamika
ekonomi konvensional.
para pelaku bisnis UMKM juga perlu mulai
mendigitalkan kegiatan usahanya agar dapat
memperluas jangkauan pasarnya dan dapat tetap
menjalankan tugas usahanya di tengah krisis. dampak
memasarkan produknya maka, Peningkatan keterampilan
globalisasi yang sangat cepat dan tidak terkendali.
Strategi dan proyek pendukung ini berencana untuk
mengamankan dan membina UMKM melalui
pembentukan lingkungan bisnis yang bermanfaat.
Dengan demikian Upskilling for Digital bagi seluruh
UMKM untuk menggait pasar lebih banyak melalui
platform digital akan sangat lebih maksimal dalam
komputerisasi bukan sekadar masalah menunjukkan
kepada seseorang cara menggunakan gadget lain
Kebaharuan Penelitian
Variabel minat beli (X2) berpengaruh terhadap varibel penjualan (Y) di
wilayah pasar Roxy Cikarang. Hal ini dapat di lihat dari tingkat.
signifikansi 0,023 dan dinyatakan signifikan karena nilai t-statistik
(0.023<0,05), Selanjutnya. nilai t tabel dari variabel minat beli (X2)
sebesar 1,991 berarti nilai t hitung lebih besar dari t tabel
(2,312<1,991), maka disimpulkan Ho ditolak dan H1 diterima.
Sehingga hipotesis minat beli berpengaruh terhadap penjualan.
Artinya, secara statistik dapat ditunjukan bahwa minat beli dalam
penelitian ini secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap
penjualan di wilayah pasar Roxy Cikarang.
 SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN BISNIS VOLUME 1, NOMOR 1 TAHUN 2023

Metode & Hasil Penelitian

Model Penelitian

Perkembangan era
Metode Penentuan Sampel : Didasarkan pada data Perkembangan Era society 5.0
Society 5.0, Minat Beli Masyarakat, dan Penjualan UMKM di Pasar (X1)

Tradisional Penjualan UMKM di Pasar

Tradisional
(Y)
Metode Sampling : Stratified random sampling
Minat Beli
Masyarakat (x2)
Data diperoleh dengan kuesioner berupa pertanyaan tertutup, kuesioner
juga sebagai panduan bagi peneliti dalam melakukan wawancara Pengujian Hipotesis
terhadap beberapa responden.

Metode analisis yang digunakan menggunakan metode analisis Uji
Validitas, Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Multikolinearitas, Uji
Heteroskedastisitas, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis,
Koefisien Determinasi
, dengan nilai signifikan 5% atau 0.05 artinya varibel tersebut dikatakan valid.
-H1 diketahui koefisien korelasi dari varibel perkembangan atau r hitung > r
tabel 0.213 dengan nilai signifikan 5% atau 0.05 artinya varibel perkembangan
(X1) dikatakan valid.
-H2 koefisien korelasi dari varibel minat beli (X2) atau r hitung > r tabel 0.213
-H3 koefisien korelasi dari minat beli (Y) atau r hitung > r tabel 0.213 dengan
nilai signifikan 5% atau 0.05 artinya varibel minat beli (Y) dikatakan valid.
 SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN BISNIS VOLUME 1, NOMOR 1 TAHUN 2023

Metode & Hasil Penelitian

Uji Regresi Linier berganda

Koefisien Derteminasi (R2)

Sumber: penelitian diolah SPSS 25, 2024

Hasil Uji T

Sumber: penelitian diolah SPSS 25, 2024

Sumber: penelitian diolah SPSS 25, 2024

 SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN BISNIS VOLUME 1, NOMOR 1 TAHUN 2023

Kesimpulan
Berdasarkan rumusan masalah, kajian pustaka, dan analisa data yang telah diinterprestasikan dalam penelitian ini, maka kesimpulan
yang dapat diambil adalah Variabel Perkembangan (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Penjualan (Y) pada Wilayah
pasar Roxy Cikarang. Hal ini dikarenakan beberapa faktor yang membuat perkembangan era society 5.0 tidak mempengaruhi
penjualan di wilayah pasar Roxy Cikarang. Variabel Minat Beli (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel Penjualan (Y) pada
Wilayah pasar Roxy Cikarang. Hal ini disebabkan oleh penjual yang ramah, pelayanan yang baik, tempat yang nyaman dan aman serta
produk yang selalu tersedia dan terbaru.

Saran
• Pemahaman Terkait Pengaruh Era Society 5.0 Terhadap penjualan UMKM : Saran ini untuk UMKM yang belum mempelajari
tentang Pemasaran Digital yang dimana sekarang harus mampu bersaing di platform E commerce untuk keberlangsungan usaha
UMKM
• Pemahaman Tentang Pengaruh minat beli masyarakat di pasar tradisional: Minat beli masyarakat menurun di beberapa komoditas,
saran ini untuk UMKM agar lebih melek akan Digitalisasi supaya mampu menggait lebih banyak konsumen dari berbagai wilayah

Rekomendasi
• Analisis profil digital talent: Penelitian dapat memfokuskan pada analisis lebih lanjut terhadap profil digital talent di Indonesia. Ini
melibatkan pemahaman mendalam tentang latar belakang, keterampilan, dan preferensi pekerjaan mereka. Dengan demikian,
perusahaan dapat menyesuaikan strategi employer branding mereka dengan kebutuhan khusus dari talenta digital yang mereka
targetkan.
• Studi kasus penerapan best practices: Melalui studi kasus, penelitian dapat mengidentifikasi praktik terbaik dari UMKM-UMKM
yang berhasil menarik digital talent di tengah talent war. Ini dapat mencakup strategi khusus, para UMKM untuk meningkatkan
daya tarik mereka.