KETERGANTUNGAN NIKOTIN Untuk menguji hipotesis kedua, partisipan perokok ditanya lebih lanjut untuk menjawap skala ketergantungan

nikotin, skala ini menggunakan Fagerstrom Nicotine Dependence Scale ( Heartherton, Kozlowski, Frecker, & Fagerstorm, 1991). Skala ini terdiri dari pertanyaan berikut:

Seluruh poin diatas ditambahkan kepada basis dari respon subjek dan mendapatkan poin. Kisaran tingkat ketergantungan nikotin adalah dari 0 (Rendah) sampai 10 (tinggi). SIKAP TERHADAP IKLAN

Salah satu variabel terikat, sikap terhadap iklan, digunakan untuk penelitian ini. Variabel terikat diukur dengan menggunakan empat macam, 7-titik semantik skala diferensial (1 = tidak menyenangkan, tidak disukai, tidak menjengkelkan, dan tidak menarik; 7 = menyenangkan, menyenangkan, menjengkelkan, dan menarik)(Olney,Holbrook,&Batra, 1991). Skala yang sama juga digunakan untuk menguji kedua hipotesis. Skala tersebut consisten secara internal ( = .85) dalam uji H1. Untuk uji H2, skala tersebut juga konsisten secara internal ( = .93).

HASIL KERANGKA PESAN DAN KETERLIBATAN (H1) Cek manipulasi Dua pertanyaan telah didesain untuk memastikan bahwa partisipan dapat memecahkan kerangka pesan secara berbeda. Setelah membaca pesan, setiap partisipan ditanya tentang maksudnya. Terdapat perbedaan signifikan antara hasil observasi untukkerangka pesan positif dan hasil uji (4) saat partisipan diminta untuk menjawab seberapa banyak mereka setuju dengan pernyataan yang diberikan: iklan berfokus pada efek positif dari merokok (1= sangat tidak setuju, 7= sangat setuju, t= -4.96, p< .001, MPositifMessage= 3.06, SD=1.86). subjek merasa bahwa PSA anti-rokok menyampaikan informasi yang lebih positif ketika itu merupakan kerangka positif daripada kerangka negative. Didapatkan perbedaan signifikan antara hasil observasi untuk kerangka pesan negative dan hasil uji (4) signifikan saat partisipan diminta untuk menjawab seberapa setuju merekan dengan pernyataan berikut: Iklan berfokus pada efek negative dari merokok (1= sangat tidak setuju, 7= sangat setuju, t= -6.07, p< .001, MPositifMessage= 2.88, SD=1.76). subjek merasa bahwa PSA anti-rokok lebih menyampaikan informasi negative pada kerangka negative dari pada kerangka positif. Demikian, ukuran uji manipulasi ini menyatakan bahwa factor yang dimaksudkan untuk dimanipulasi berhasil.

Pengaruh Keterlibatan dan Kerangka Pesan Pada PSAs Anti-Rokok Keterlibatan dinilai setelah membaca pesan dan, dengan demikian, bisa memiliki dipengaruhi oleh perbedaan pesan. Meskipun demikian, analisis mengungkap bahwa skor keterlibatan mirip untuk partisipan dengan kerangka positif (M=2.68, SD=1.59) dan kondisi kerangka negative (M=2.67, SD=1.66, F(1.186)=.01, p=.97). pada hipotesis pertama, interaksi efek antara keterlibatan dan kerangka pesandapat diprediksi. Hirarki regresi linear digunakan untuk menguji interaksi dari keranga dan kerterlibatan pada sikap terhadap PSA antirokok. Mean dari keterlibatan adalah 2.67 (SD=1.62), .52(SD=.50) untuk kerangka pesan, dan 4.31 (SD=1.33) untuk sikap terhadap iklan. Kedua variable terikat (kerangka pesan dan keterlibatan) dimasukkan dalam Model 1, dan R2 dengan dua variable bebas adalah .02. Model2 ditambahkan dengan Kerangka Pesan x Jangka Keterlibatan Interaksi, yang diperkuatdengan kemampuan utnuk memprediksi sikap
2

terhadap

PSA

anti_rokok. Peningkatan yang signifikan dalam multiple R

dalam beberapa

masukan jangka interaksi ke dalam analisa regresi yang telah mengandung keterlibatan dan kerangka pesan memberikan bukti untuk efek moderator (Cohen & Cohen, 1983). Ketika jangka interaksi ditambahkan dalam Model 2, R 2 perubahan dari .093 secara statistic signifikan. Hasil dari hirarki analisis regresi ditunjukkan dalam table 1 dan 2. Demikian, hipotesis tentang interaksi antara kerangka dan keterlibatan mendukung.

Kerangka Pesan dan Ketergantungan Nikotin (H2) Uji Manipulasi Uji manipulasi dilakukan pada subjek perokok. Perbedaan antara hasil observasi untuk kerangka pesan positif dan uji hasil (4) dinyatakan signifikan saat partisipan diminta untuk menjawab seberapa setuju merekan dengan pernyataan berikut: Iklan berfokus pada efek positif dari merokok (1= sangat tidak setuju, 7= sangat setuju, t= -5.89, p< .001, MPositifMessage= 2.05, SD=1.56). subjek merasa bahwa PSA anti-rokok mengandung pesan positif saat kerangka pesanya negative daripada positif. Perbedaan antara hasil observasi untuk kerangka pesan positif dan uji hasil (4) dinyatakan signifikan saat partisipan diminta untuk menjawab seberapa setuju merekan dengan pernyataan berikut: Iklan berfokus pada efek negative dari merokok (1= sangat tidak setuju, 7= sangat setuju, t= -3.09, p< .01, MPositifMessage= 2.92, SD=1.72). subjek merasa bahwa PSA anti-rokok mengandung lebih banyak informasi negative saat berkerangka pesan negative daripada positif. Demikian, uji manipulasi ini menyatakan bahwa factor yang berperngaruh dapat dimanipulasi dengan sukses.

PENGARUH KETERGANTUNGAN NIKOTIN DAN KERANGKA PESAN PSAs ANTI-ROKOK Penelitian ini memprediksikan bahwa akan ada interaksi dari kerangka pesan dan ketergantungan nikotin pada sikap terhadap PSAs anti-rokok. Hirarki regresi linear biasanya dipakai untuk memeriksa efek interaksi. Mean dari kecanduan rokok adalah 3.11 (SD= 2.27), .48 (SD= .51) untuk kerangka pesan, dan 4.26 (SD= 1.63) untuk sikap respek terhadap iklan. Dua variable bebas (kerangka pesan dan ketergantungan nikotin) dimasukkan kedalam Model 1, dan R2 dengan dua variable bebas adalah .26. dalam Model, jangka interaksi, Kerangka Pesan x Ketergantungan nikotin dimasukkan. Saat jangka interaksi di tambahkan ke dalam Model 2, R2 berubah menjadi .067 yang secara statistic signifikan. Hasil dari hirarki analisis regresi ditunjukkan pada Tabel 3 dan 4. Demikian hipotesis tentang interaksi dari kerangka dan ketergantngan nikotin terbukti.

DISKUSI PSA anti-rokok biasanya menekankan konsekuensi negatif dari gagal

untuk berhenti merokok (frame negatif), yang bertentangan dengan menekankan manfaat dari berhenti merokok (kerangka positif). Namun, menekankan manfaat dari berhenti kadang-kadang menghasilkan hasil komunikasi yang lebih baik (Rothman&Salovey,1997; Schneider et al, 2001). Penelitian sebelumnya pada framing pesan telah mencobauntuk mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi dampak kerangka positif dan kerangka negatif. Penelitian kami mengkaji apakah keterlibatan dan ketergantungan nikotin merupakan akibat dari kerangka pesan sensasi merokok pada sikap terhadap iklan. Secara keseluruhan hasilnya konsisten dengan hipotesis dari penelitian ini bahwa efek rangka pesan dipengaruhi oleh keterlibatan dari proses informasi secara sentral, dimana yang keterlibatannya rendah akan leih memproses informasi secara lebih kemungkinan untuk memproses informasi perifer (Cacioppo&Petty,1979).Modus pengolahan informasi (pusat vs perifer) ini penting karena tanggapan untuk framing dapat bergantung pada mode. Ketika individu menggunakan pusat rute untuk memproses informasi, informasi negatif ditimbang berat (Kanouse, 1984; Petty & Cacioppo, 1986;. Weinberger et al, 1981). Konsekuensinya,pesan-pesan negatif lebih persuasif bagi orang

keterlibatan tinggi. Sebaliknya, ketika individu menggunakan rute perifer untuk memproses informasi, tanggapan mereka terhadap framing mengandalkan isyarat sederhana (misalnya, endorser, nada). Dengan demikian,

pesan positif lebih efektif untuk membujuk orang keterlibatan rendah. Sebelumnya anti-merokok penelitian yang digunakan keterlibatan dan framing memiliki menguji efek framing dengan mata pelajaran yang merokok. Namun, efek dari anti-merokok ILM tentang pencegahan merokok tidak dapat diabaikan, sehingga kami. Studi ini menggunakan sampel campuran (perokok dan bukan perokok) untuk menyelidiki apakah ILM anti rokok memiliki pengaruh pada bukan perokok. Studi saat ini memperluas temuan kami dengan menunjukkan bahwa individu tingkat kecanduan nikotin dan framing berinteraksi sedemikian rupa sehingga pesan-pesan positif sepertinya untuk menghasilkan sikap yang lebih

baik terhadap iklan daripada pesan negatif di bawah rendah nikotin kecanduan kondisi, sementara negatif pesan tampaknya menghasilkan sikap yang lebih baik terhadap iklan tersebut dari positif pesan di bawah tinggi nikotin kecanduan kondisi. Hasil kami adalah konsisten dengan prediksi kami, yang didasarkan pada temuan empiris mengenai hubungan antara ketergantungan nikotin, dianggap risiko, dan motivasi. Secara khusus, hubungan adalah bahwa ketergantungan nikotin memiliki dampak pada risiko yang dirasakan (Rindfleisch & Crockett, 1999; Wong & McMurray, 2002), yang berhubungan dengan motivasi (Blok & Keller, 1995; Bock et al, 2000;. Rothman & Salovey, 1997; Umphrey, 2003). Seperti semua penelitian lapangan, ada keterbatasan dalam penelitian ini. Pertama, perguruan tinggi siswa direkrut untuk penelitian ini. Meskipun penggunaan mahasiswa peserta lebih dapat diterima dalam studi percobaan dibandingkan dalam survei, homogenitas sampel mungkin telah menghasilkan hasil yang tidak biasanya ditemukan di populasi. Proyek ini perlu direplikasi menggunakan lebih merupakan heterogen, sampel dewasa untuk mencapai validitas eksternal. Kedua, penelitian ini dipekerjakan sikap terhadap antimerokok ILM sebagai variabel hanya tergantung. Meskipun sikap terhadap iklan telah mengemukakan menjadi prediktor dari iklan 228 W. S. Jung dan J. Villegas efektivitas, yang meliputi sikap perilaku dan niat masa depan

(MacKenzie, Lutz, & bersendawa, 1986; Mitchell & Olson, 1981; Shimp, 1981), yang uji efek mediasi sikap terhadap iklan diperlukan dalam konteks anti-merokok pesan (Hennrikus, Jeffery, & Lando, 1995). Oleh karena itu, penelitian masa depan harus menggunakan variabel seperti tergantung niat lain atau perilaku dan menguji apakah sikap terhadap iklan dapat memprediksi perilaku niat atau perilaku aktual dalam anti-merokok penelitian PSA. Anti-merokok ILM biasanya telah menggunakan pesan negatif dibingkai. Kami Penelitian menunjukkan bahwa pesan-pesan negatif tidak selalu efektif untuk semua individu. Kami memeriksa apakah pesan-framing efek yang dimoderatori oleh keterlibatan dan ketergantungan nikotin. Di antara orang cenderung memproses informasi heuristik (keterlibatan rendah dan rendah kondisi

kecanduan nikotin), pesan positif dibingkai mungkin lebih berhasil mencapai tujuan PSA.