SOP Brand Management Final Assignment

(Seluruh Kelompok mengerjakan UAS project dibawah ini)

1. Buatlah cerita dari rangkaian touch point yang ada di bawah ini:
Brand identity1 Brand positioning2 Brand promise3 Brand value4 Brand image5 -Brand
rejuvenation6 Brand imagery7 Brand personality 8 Brand commitment9 Brand
destination10 Brand experience 11 Brand journey12 Brand mantra 13 Brand
segmentation14 Brand characteristic15 Brand strategy 16 Brand equity17 Brand
tracking18 Brand share19 Brand style 20 Brand portfolio21 Brand development 22 Brand
journey23 Brand awareness24 Brand reputation 25.
2.

Pilihlah 1 pasang brand lokal (contoh : sari wangi VS tong ji) yang akan Anda ceritakan secara
lengkap. Jadi setiap kelompok akan membahas dua merek (merek pilihan dan pesaing
terdekatnya). Masing-masing merek bias memiliki cerita alur yang berbeda, tetapi Anda wajib
memakai semua (25) touchpoint diatas.

3. Kelompok Anda bisa menambahkan dimensi brand tetapi dapat mengurangi ke 25 touch point
dimensi brand yang sudah ditentukan diatas.
4. Buatlah prolog yang dapat memperkuat alasan/reason Anda memilih merek tersebut. Bisa
berdasarkan history, keberhasilan atau kegagalan, data primer dan data sekunder, dll.
5. Book story pilihan kelompok Anda wajib diperlengkapi dengan :
a. Dokumen foto/visual.
b. Data-data sekunder (sumber bebas).
c. Jurnal2 referensi yang memperkuat hubungan setiap dimensi dalam alur cerita.
d. Artikel dan buku atau cerita yang memperkuat fenomena Brand/merek tersebut di industri.
e. Video iklan ( web resource disertakan).
6. Book story dikumpulkan pada tanggal 17 Desember 2014 maks jam 18.00 dalam bentuk 1
makalah dan 1 CD. Hardcopy (makalah) dan softcopy (semua file makalah word, gambar, video,
referensi) dalam CD.
7. Pertanyaan dari kelompok seputar brand project bisa disampaikan melalui ketua kelas masingmasing selama waktu pengerjaan project 8 Desember s.d 14 Desember 2014 (terakhir).
GOD BLESS YOU and GOOD LUCK