Komunikasi Massa

Dra. Dwi Pangastuti Marhaeni, M.Si

Pengertian komunikasi massa

1. BITTNER : Komunikasi massa adalah pesanpesan yang dikomunikasikan melalui media
massa pada sejumlah besar orang.
Definisi tersebut memberikan batasan pada
komponen-komponen komunikasi massa
yaitu mencakup pesan-pesan, media massa
( kora, majalah, tv, film dan radio) dan
khalayak.

Contd
2. DEFLEUR dan DENNIS: Komunikasi masa
adalah suatu proses dalam mana
komunikator-komunikator menggunakan
media untuk menyebarkan pesan-pesan
secara luas dan secara terus-menerus,
menciptakan makna-makna yang diharapkan
dapat mempengaruhi khalayak yang besar
dan berbeda-beda dengan melalui berbagai
cara.

Contd
Definisi tsb. Memiliki gambaran yang lebih luas.
Penonjolan definisi ini terutama pada
bagaimana sumber informasi (media massa)
mengemas dan menyajikan pesan.

Dengan cara dan gaya tertentu menciptakan

makna terhadap suatu peristiwa, sehingga
mempengaruhi khalayak.
Contoh koran Kompas.

Karakteristik Komunikasi Massa

1.

Ditujukan kekhalayak yang luas, heterogen,

anonim, tersebar dan tidak mengenal batas
geografi kultural

2.

Bentuk kegiatan komunikasi bersifat umum

Contd

3.

Pola penyampaian pesan berjalam cepat

dan mampu menjangkau khalayak luas

4.

Penyampaian pesan cenderung satu arah umpan balik sifatnya tertunda

Contd
5.

Kegiatan komunikasi melalui media massa

dilakukan secara terencana, terjadwal dan
terorganisasir

6.

Pesan disampaikan secara berkala

7.

Isi pesan yang disampaikan dapat

mencakup berbagai aspek kehidupan
manusia menyangkut social, politik,
ekonomi dan budaya

Proses Komunikasi Massa

Model proses komunikasi massa dari Wilbur
Schramm adalah pengorganisasian media,
yang menggambarkan tentang fungsi-fungsi
yang dilaksanakan oleh komunikator
(organisasi media) dan penerima (khalayak),
yakni fungsi encoding, interpreting dan
decoding.

ORGANISASI
Khalayak

Encoder
Setiap orang melaksanakan
Fungsi decoding, interpreting
Dan encoding

Interpreter
Decoder

Pesanpesan

Setiap orang berhubungan dg

Kelompoknya dimana pesan
Diinterpretasikan kembali

Umpan balik
Masukan informasi dari berbagai sumber

Karakteristik Isi Pesan Media Massa

1.

2.

3.

Novely sesuatu yang baru atau ada fakta

baru

Jarak dekat atau jauh

Popularitas peliputan tentang tokohtokoh yang terkenal akan menarik perhatian

Contd
4.

Pertentangan - hal-hal yang menyangkut

pertentangan baik dalam bentuk kekerasan
dan perbedaan pendapat, biasanya disukai
masyarakat

5.

Komedi (humor)- lazim disenangi

masyarakat

Contd
6.

Seks dan Keindahan - bersifat universal

dan menarik perhatian khalayak, oleh
karena itu media massa sering
menonjolkan kedua unsur ini

7.

Emosi - hal-hal yang berkaitan dengan

basic needs manusia, sering bisa
menimbulkan emosi dan simpati khalayak

Contd

8.

Nostalgia- menunjuk pada hal-hal

pengungkapan masa lalu

9.

Human Interest- bisa dalam bentuk

biografi atau feature

Fungsi Komunikasi Massa

1.

Fungsi terhadap masyarakat

2.

Fungsi terhadap individu

Fungsi terhadap masyarakat

1.

Pengawasan lingkungan

2.

korelasi antar bagian dalam masyarakat

untuk menanggapi lingkugannya

3.

sosialisasi atau pewarisan nilai-nilai

4.

Hiburan

Fungsi terhadap individu

1.

Pengawasan dan pencarian informasi

2.

mengembangkan konsep diri

3.

Fasilitas dalam hubungan sosial

4.

Substitusi dalam hubungan sosial

Contd
5.

membantu melegakan emosi

6.

Sarana pelarian dari ketegangan dan

keterasingan

7.

Sebagai bagian dari kehidupan rutin atau

ritualisasi

Dampak Pesan Media Massa

kognitif
afektif dan
konatif

Dampak sampai ke aspek konatif, apabila ditunjang

oleh beberapa kondisi al:

1.

Exposure ( jangkauan pengenaan)

2.

Kredibilitas dipercaya kebenarannya

3.

Signifikansi berkaitan secara langsung

dengan kepentingan dan kebutuhan
khalayak

Contd
4.

5.

6.

Sensitif
Situasi kritis akibat ketidakstabilan
struktural. Misal, bencana alam,
pperubahan sosial yang cepat, kudeta dsb.
Dukungan komunikasi antarpribadi.

TERIMAKASIH