Mata Kuliah

Ethnography
Marketing

@aliandrinade
 Aktivitas minggu ke-3 dan ke-4
1. Materi: Tren Sosial di Indonesia (2 minggu)
2. Mengidentifikasi tren:
• Pelajari berbagai media sosial di Indonesia untuk
menentukan tren, misalnya membaca kolom komen di
Youtube, membaca berita yang paling banyak dibahas
dan diminati di media online, dsb
Detail • Pelajari tren tersebut dan identifikasi ‘portrait of
people’ yang menjadi objek (demografi, geografi,
Aktivitas psikografi)
• Carilah data untuk mendukung fenomena tren tersebut
• Tulis laporan 2 slide yang dikumpulkan sehari sebelum
kelas dimulai untuk memperoleh kesempatan berdiskusi
dengan dosen
3. Tren yang sudah disetujui dosen diangkat menjadi topik
kampanye

@aliandrinade
 Aktivitas minggu ke-5
1. Materi: Merancang Kampanye Digital (1 minggu)
2. Tren yang sudah disetujui dijadikan tema utama dalam
kampanye digital
• Menganalisa data yang diperoleh untuk dijadikan
Detail bahan kampanye
• Menyusun storyboard
Aktivitas • Berdiskusi dengan dosen untuk memperoleh
persetujuan mengenai storyboard
• Membuat video kampanye
• Mendiskusikan hasil video kepada dosen
• Catatan: Video tidak mengandung unsur SARA,
pornografi atau pornoaksi

@aliandrinade
 1. Materi: Melakukan Kampanye Digital (1
minggu)
2. Memviralkan video kampanye
• Video yang sudah disetujui dosen di upload
Detail di Facebook
• Dosen dijadikan salah seorand admin akun
Aktivitas yang dibuat agar bisa mengakses kampanye
• Tidak boleh menjadikan kampanye berbayar
• Tidak menggunakan kata-kata SARA,
mengandung pornografi dan pornoaksi
• Diviralkan selama 1 minggu

@aliandrinade
 Komponen UTS:

Laporan dan 1. Laporan = 40%

2. Presentasi = 30%
Presentasi UTS 3. Proses = 30% (konsistensi pelaporan = 10%,
keaktivan = 10%, perilaku = 10%)

@aliandrinade
 Laporan Presentasi

1. Latar Belakang Laporan disampaikan

2. Nilai dan Tujuan dalam bentuk
3. Target Audience
Format UTS 4. Konten
presentasi dengan
jumlah slide maksimum
5. Storyboard
6. Strategi pemasaran 8 slide
7. Data pemasaran
8. Analisa
9. Kesimpulan (lesson
learned)

@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
@aliandrinade
 Penelitian:
Positive
Campaign in
Indonesia

@aliandrinade