B. Utility
a. Definisi utility
Utility atau nilai guna adalah kemampuan suatu barang atau jasa untuk
memberikan kepuasan pada manusia dalam mencukupi kebutuhan manusia
b. Jenis nilai guna
a) Nilai Guna Tempat
Berhubungan dengan bagaimana produk tersedia di tempat yang dapat
dijangkau oleh konsumen.
b) Nilai Guna Bentuk
Suatu bisnis yang menggabungkan bahan-bahan tertentu untuk
menghasilkan suatu produk
c) Nilai Guna Waktu
Berhubungan dengan bagaimana produk dapat diakses oleh konsumen
pada waktu produk tersebut dibutuhkan
d) Nilai Guna Kepemilikan
Berhubungan dengan perubahan kepemilikan produk dari satu orang ke
oranglain.
c. Hukum nilai guna marginal
Hukum nilai guna yang semakin menurun dikenal dengan Hukum Gossen I,
“Tambahan nilai guna yang akan diperoleh seseorang dari
mengonsumsi suatu barang akan menjadi semakin sedikit apabila
orang tersebut terus menerus menambah konsumsinya ke atas barang
tersebut dan pada akhirnya tambahan nilai guna akan menjadi negatif”