Pengertian Above the Line, Below the

Line dan Through the Line beserta

Contohnya

Iklan ditampilkan dalam beberapa lini. Kali ini,

produk yang diangkat menjadi contoh dari lini-lini
iklan tersebut adalah produk promag. Sebagai
salah satu produk yang diunggulkan, promag
tentunya memiliki strategi promosi sendiri dalam
mempromosikan produknya. Seperti yang kita
ketahui bahwa ada tiga lini yang menjadi pilar
utama dalam Promotion Mix atau Bauran Promosi,
yaitu Above the Line, Below the Line, dan
Through the Line
1. Above the Line
Above the Line Adalah bentuk teknik promosi
dengan strategi “MENARIK PERHATIAN”
konsumen melalui iklan yang menarik dan
memancing rasa penasaran orang untuk membeli /
mencoba produk. Tidak ada interaksi langsung
dengan audiens, fungsinya tidak lain adalah untuk
menjelaskan sebuah produk, konsep ataupun ide
ataupun untuk menanamkan branding image yang
kuat di benak audiens. Promag juga melakukan
promosi dengan media-media Above the Line
Media yang di gunakan adalah :
a. Media cetak ( koran, majalah, brosur, katalog ) ,
b. Media elektronik ( TV, Radio, dll )
c. Billboard dan media reklame lainnya

Iklan televisi produk Promag

Promag menempatkan dirinya pada segmentasi
saat orang-orang sedang berpuasa. Hal tersebut
menjadi kekuatan dalam promotion mix yang
dilakukan oleh Promag. Dengan menggunakan
Dude Herlino dan Dedy Mizwar sebagai icon dari
Promag itu sendiri, Produsen promag selalu
melakukan promosi besar-besaran melalui media
elektronik maupun cetak pada bulan ramadhan.
2. Below the Line
Below the Line adalah bentuk promosi dengan
strategy “MENDORONG” calon konsumen untuk
membeli dan mencoba produk / jasa yang di
tawarkan, dengan kegiatan – kegiatan yang
diselenggarakan dengan melibatkan dan
mempertemukan secara langsung antara
Perusahaan / penjual dengan masyarakat / pembeli.
Media atau kegiatannya memberikan audiens
kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau
berinteraksi, bahkan langsung action untuk
membeli produk.
Media promosi yang digunakan: Pameran, Event,
Seminar, Kuis / sayembara, sampling product,
Panggung hiburan, Sponsorship, Point Of Sale
(POS), dll.

Program I’tikaf Ramadhan yang diadakan oleh

Kalbe Farma
Pada bulan Ramadhan di tahun 2011, PT Kalbe
Farma Tbk (Kalbe) melalui brand Promag
mengadakan program I’tikaf Ramadhan 2011 dari
masjid ke masjid di Jakarta pada tanggal 20-29
Agustus 2011 sebagai salah satu bentuk
penghormatan dalam meramaikan bulan suci
Ramadhan yang penuh berkah. Acara yang
merupakan rangkaian dari kampanye 40 tahun
Promag ini, bertujuan untuk mengajak masyarakat
untuk menyempurnakan ibadah dan meraih
kemuliaan Ramadhan dengan ber-I’tikaf.
Acara yang diadakan oleh Kalbe Farma tersebut
adalah salah satu contoh dari promosi Below the
Line yang dilakukan oleh Promag. Acara ini
merupakan promosi yang efektif karena sesuai
dengan positioning dari Promag itu sendiri yang
menjadi pilihan saat maag kambuh di bulan
ramadhan.
3. Through the Line
Dengan munculnya media-media promosi baru,
terutama yang berbasis Teknologi Informasi,
perbedaan antara ATL dengan BTL semakin
samar. Internet, karena fiturnya yang sangat
banyak dan komplit ( Rich multimedia ), yang
dapat mencakup target audiens yang sangat luas,
spesifik dan mempunyai fasilitas interaksi secara
langsung. Hal ini di sebut juga dengan istilah
“Integrated Marketing Communication” (IMC).
Hal inilah yang menjadikan timbulnya istilah baru,
yaitu Through the Line (TTL).
Jika kita perhatikan tren sekarang, banyak kegiatan
promosi yang menerapkan Marketing Mix dengan
konsepThrough The Line (TTL). Ada Promosi
Above The Line yang mengandung unsur Below
The Line. Atau sebaliknya, Promosi Below The
Line yang mengandung unsur Above The Line.
Contoh Promosi Through The Line (TTL) :
a. Pameran produk dengan pembagian brosur dan
katalog yang menyertakan alamat Website Toko
Online.
b. Aktifitas BTL yang di unggah ke Website dan
sosmed.
c. Iklan sebuah brand di majalah yang sekaligus
ditempeli sample produk.
d. Event di outlet tertentu yang disebar luaskan
lewat iklan radio dan sosmed.

Iklan Promag melalui website

Promag juga menggunakan internet sebagai media
promosinya. Beberapa media berita online dan
juga media sosial menjadi sasaran dari produsen
Promag untuk beriklan. Sama seperti media lini
atas dan lini bawah, Bulan Ramadhan digunakan
oleh produsen Promag untuk beriklan
menggunakan media internet.
Demikianlah Pengertian Below the Line, Above
the Line, dan Through the Line. Semoga
bermanfaat.