ABOVE THE LINE (ATL) & BELOW THE LINE (BTL)

istilah ATL dan BTL adalah penggunaan garis pemisah (line) di neraca keuangan yang
membedakan aktivitas iklan dan promosi (pemasaran) yaitu aktivitas yang dikenakan komisi
biro iklan, – kategori ini masuk dalam cost of sales dan dikurangi sebelum ditentukan gross
profit

Apa yg dimaksud above the line dan below the line?

Above the Line (ATL), merupakan aktivitas pemasaran di mana audience yang dituju
tidak spesifik sehingga memiliki jangkuan yang luas. Below the Line, merupakan aktivitas
pemasaran di mana audience yang dituju spesifik pada kelompok konsumen tertentu.

Apa perbedaan BTL dan ATL?

Jika di tingkat marketing ATL bertujuan untuk mengenalkan merek, maka di tingkat
marketing BTL bertujuan untuk mendapatkan konversi atau penjualan. Oleh karena itu,
perlu adanya brand activation, yaitu serangkaian upaya yang dilakukan perusahaan guna
menarik konsumen untuk segera membeli produk yang ditawarkan.

Apa itu above the line dan contohnya?

Marketing Above the Line (ATL)

Ini artinya, aktivitas marketing yang dilakukan ditujukan untuk kalangan yang luas.
Sehingga, media-media aktivitas marketing yang digunakan pun yang memiliki tingkat
perhatian yang besar juga. Contohnya adalah baliho, spanduk, hingga iklan pada media
elektronik
Apa saja media above the line?

Pemasaran atau marketing Above The Line (ATL) merupakan pemasaran produk atau
jasa yang menggunakan media massa. Media yang digunakan biasanya adalah media
televise, radio, media cetak, internet, dan sebagainya.

Apa yang dimaksud dengan below the line?

Apa Itu Below The Line Marketing? Below the line marketing atau yang biasa disebut
dengan BTL marketing adalah salah satu pendekatan aktivitas marketing yang dilakukan
untuk mempromosikan produk atau layanan jasa ke target pasar yang spesifik dan
menggunakan media pemasaran yang lebih personal.

Apa tujuan dari pemasaran above the line dan below the line?

Above The Line mempunyai manfaat untuk meningkatkan brand awareness suatu
produk dan menarik perhatian konsumen. Selain itu, keuntungan pemasaran Above The
Line yaitu dapat menjangkau audiens secara luas. Below The Line lebih berfokus pada
segmen audiens

Mengapa menggunakan BTL?

BTL dilakukan untuk memastikan calon konsumen membeli produk yang sudah
diketahui melalui kegiatan membangun merek. Dan terkadang pembeli tak langsung
membeli produk meskipun dia sudah mengetahui seluk belum mengenai produk tersebut.
Sehingga perlu adanya program penjualan untuk memicu pembelian produk oleh
konsumen.

Mengapa menggunakan ATL?

ATL - Tujuan penerapan ATL adalah membangun kesadaran terhadap brand serta
memperkenalkan produk kepada konsumen. ATL mencakup strategi marketing massal yang
sebagian besar tidak ditargetkan dan difokuskan pada brand awareness. Meski juga menjadi
tujuan kampanye, konversi bukanlah tujuan utama ATL.