PANITIA UJIAN TENGAH SEMESTER

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS - UNIVERSITAS PERSADA INDONESIA Y.A.I

JAKARTA

UTS

UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP TAHUN AKADEMIK 2019/2020

MATA KULIAH : EKONOMI MANAJERIAL

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN – S1
KELAS : PAGI
HARI\TANGGAL : Selasa\28 April 2020
WAKTU : {waktu sesuai jadwal kuliah\uts di portal}
FAKULTAS : EKONOMI DAN BISNIS
SIFAT UJIAN : TAKE HOME EXAM (Open Book/Resources)

Petunjuk Umum
1. Jawaban dikerjakan dirumah dengan waktu pengerjaan maksimal 1 (satu) minggu yang
dimulai pada waktu yang tertera di soal sampai dengan Minggu Kedua UTS
2. Jawaban dikirim dengan cara men-upload ke Portal Mahasiswa SISKAMAYA UTS PALING
LAMBAT adalah 1 (satu) minggu berikutnya di HARI yang sama, maksimal pada JAM kuliah
berakhir. JAWABAN UTS akan tercatat sebagai ABSENSI MENYELESAIKAN UTS.
3. Mahasiswa tidak diperkenankan untuk memasukan/men-upload JAWABAN UTS
melampaui Jadual yang ditetapkan (Sistem Terkunci).
4. Periksalah jawaban saudara sebelum di-upload ke Portal
5. Jawaban yang sama persis (SIMILAR) akan dianggap sebagai kecurangan.
6. Waktu Menyelesaikan Jawaban dipertimbangkan sebagai nilai tambahan.

SOAL.
1. Midun adalah konsultan komunikasi (public relations) yang menangani kampanye seorang calon
gubernur di Republik BBM. Untuk mencapai image yang positif sehingga perolehan suara di
pemilihan nanti bisa dicapai, maka Midun membuat program kampanye di Televisi, Radio dan media
Cetak. Tabel dibawah ini menggambarkan perolehan marginal utility dari masing-masing program
yang akan ditempuh, klient Midun.
Frekuensi Marginal Utility Program Marginal Utility Marginal Utility
kampanye Program Program kampanye
di TV kampanye di media cetak
di radio
1 23 20 18
2 20 19 17
 3 16 18 13
4 14 16 10
5 11 15 8
6 10 14 7
7 8 13 6
8 5 12 4
9 3 11 2
10 1 10 1

Jika anggaran yang tersedia untuk melaksanakan program kampanye tersebut tidak lebih dari Rp.
20.000.000,- sedangkan biaya promosi/ kampanye untuk masing-masing media untuk satu kali
program kampanye adalah Rp. 1.000.000,- untuk TV, dan media cetak , sedangkan untuk radio
adalah adalah Rp. 2.000.000,- . Berdasarkan data tersebut diatas saudara di minta untuk
membantu Midun untuk menentukan :

a. Berapa frekuensi kampanye di masing-masing media bisa dicapai, untuk memenuhi

kepuasan totalnya sesuai dengan anggaran yang di allokasikan.
b. Berapa total utility yang diperoleh klient Midununtuk frekuensi yang telah dipilih
tersebut.
c. Apa analisis yang bisa saudara kemukakan dari data dan perhitungan diatas.

2. Traveloka, merupakan salah satu nama perusahaan yang terkenal di generasi millennial. Untuk yang
hobi travelling, Traveloka adalah nama yang begitu familiar. Iklannya dengan mudah dijumpai di
beberapa platform media seperti televisi, internet, YouTube, dan lain-lain. Tapi di balik itu, tahukah
Anda bahwa traveloka adalah perusahaan Indonesia yang bisa menembus pasar hingga ke luar negeri
dan bahkan pernah mendapatkan total investasi sebesar Rp 6,75 Triliun.Dengan Layanan Traveloka
yang ditawarkan, aplikasi ini nyatanya bisa dengan mudah bisa ditemui juga di negara lain seperti
negara Malaysia, negara Singapura, negara Filipina, negara Thailand, dan negara Vietnam.

Berdasarkan liputan diatas saudara diminta untuk menjelaskan :

a. Dari sudut pandang manajerial apa yang saudara lihat dengan perkembangan perusahaan ini.
b. Mengapa ekspansi yang dilakukan traveloka mampu menempus pasar internsional?

3. April 2007, PT Bakti Investama melalui anak perusahaannya PT Global Air Transport membeli 50%
saham Adam Air. Namun pada 14 Maret 2008, Bakti menarik selurtuh sahamnya di perusahan
penerbangan tersebut. Berselang empat hari dari penarikan saham tersebut Departemen
perhubungan mencabut Operations Spesification Adam Air, alhasil semua pesawat yang dimiliki
Adam air di grounded. Dari kasus tersebut :
a. Kesimpulan apa yang bisa ditarik berdasarkan konsep bisnis dan manajerial.
b. Mengapa Bakti, mengambil kebijakan tersebut, dan apa efeknya terhadap iklim investasi dan
penerbangan nasional secara eseluruhan.
c. Bila dianalisis lebih jauh dengan konsep bisnis modern, dimana berlaku TQM dan consumer
satisfations, apa yang menjadi main factor, yang menyebabkan kasus ini mencuat
kepermukaan.
4. Harington (1995), menyatakan bahwa USA telah menjalankan manajemen bisnis total dalam
sistim produksi dan jasa. Manajemen bisnis total mengintegrasikan atas beberapa aspek?
Anda diminta menyebutkan dan menjelaskan mengenai total productivity management.

----// Selamat mengerjakan, semoga sukses dan sehat selalu //----