Nama : Tara Riski Amalia

NIM : 01217713

Prodi : Manajemen B

FORMULASI STRATEGI PT UNILEVER TERHADAP ES KRIM MAGNUM

PT Unilever memiliki strategi untuk meningkatkan penjualan dengan cara peluncuran kembali dalam
bentuk penggantian paket-paket, ini seringkali merupakan pintu gerbang untuk memasukkan produk
atau varian produk baru yang sebelumnya ada. Es krim Magnum merupakan produk lama yang
dikembangkan kembali dengan menambahkan rasa baru. Pengembangan produk adalah proses
perubahan yang dilakukan terhadap produk yang sudah ada sekaligus proses pencarian inovasi untuk
menambah nilai terhadap barang lama dengan mengkonversikannya ke dalam produk tersebut. Dengan
adanya pengembangan produk berarti perusahaan sudah memahami tentang kebutuhan dan keinginan
pasar.

Dalam proses promosi Es Krim Magnum, PT Unilever menanamkan image Es Krim menengah keatas
sehingga orang yang mengkonsumi akan merasa bangga. Promosi yang dilakukan baik melalui media
elektronik, cetak maupun media social dilakukan dengan menanamkan image elegan pada Es Krim
Magnum. Konsumen akan merasa tertarik membeli produk karena image yang telah ditanamkan pada
produk tersebut.

Dasar yang dijadikan pengukuran formulasi strategi dan pengendalian strategi pada produk Es Krim
Magnum ialah minat konsumen untuk mengkonsumsi es krim mahal tetapi mudah didapat. Berdasarkan
minat tersebut, PT Unilever mengembangkan Es Krim Magnum menjadi es krim menegah keatas tetapi
mudah didapat. Pengendalian penjualan pun terus dilakukan dengan cara melakukan inovasi tambahan
terhadap produk