Fungsi Media Massa Bagi Organisasi

2  Peranan media massaMenjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusanPertemuan

2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis
Tempo.co.htmPencitraan produk bagi perusahaanPertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto -
'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htmPencitraan diri di masa
kampanyePertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka Aku Belum Menyerah! -
Tribunnews.com.htm

3  DefinisiBerasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa Inggris berarti press.Secara harfiah
pers berarti cetakSecara maknawiah berarti publikasi dalam bentuk cetak (print
publications).Pers dalam arti luas : meliputi semua penerbitanPers dalam arti sempit : terbatas
pada media cetak

4  Pengertian Pers dalam UU No. 40 tahun 1999

Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik
meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan menyampaikan informasi,
baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik dengan
menggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.

5  Dalam konteks media relations, media massa memiliki peranan penting bagi organisasi dalam
menyampaikan pesan kepada publik.

6  Karakteristik Komunikasi Massa

Komunikatornya melembagaPesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umumMedianya
menimbulkan keserempakanKomunikannya heterogenBerkembang ke media onlineInternet
dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam menyampaikan pesan organisasi.Pertemuan 2
Fungsi Media Massa\Astra International.htm

7  Fungsi media massa To inform To educate To entertain To influence

Social controlEconomic Institutions

8  Membangun Media Relations

Memahami media :karakterKekuatan dan kelemahancara memproduksi beritakebijakan
editorialfrekuensi penerbitantanggal terbitproses produksi,daerah sirkulasi/ siaran,metode
distribusi,dll.

9  Memahami prinsip hubungan baik :

memahami dan melayani media,membangun reputasi sebagai orang yang bisa
dipercaya,menyediakan salinan naskah berita (press release), foto, rekaman suara, rekaman
gambarbekerja sama dalam penyajian materi (wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk
show dll)Menyediakan fasilitas verifikasiMembangun hubungan personal yang kuat dan positif

10  Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang saling bertentangan antara praktisi Humas
yang mewakili kepentingan organisasi dan wartawan yang mewakili industri media.

11  Praktisi HumasWartawanTanggung jawab utama pada organisasiTanggung jawab utama

pada kepentingan masyarakatOrientasi pada perusahaan yang diwakiliOrientasi pada
kepentingan masyarakat dan keuntungan industri mediaTugas pokok menyampaikan informasi
organisasi kepada publik untuk tujuan peningkatan pengetahuan dan penerimaan publikTugas
pokok : memuaskan kebutuhan pembaca/ pendengar/ pemirsa. Berita yang menarik untuk
mereka tidak selamanya sesuai dengan harapan praktisi Humas/ organisasi
12  Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikan bahan informasi dalam bentuk berita
(hard & soft news), artikel, karangan khas (feature).Negosiasi dengan pihak media mengenai
bentuk publikasiMenyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers, resepsi pers, kunjungan
persMelakukan evaluasi terhadap hasil publikasi

13  Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media massa serta materi informasi
yang :
AktualPentingMempengaruhi kehidupan masyarakatDekat secara emosi dan pikiranLuar biasa/
aneh/ ajaib/ unikLucuInovatifTerkait genderKontroversiMemiliki rasa kemanusiaan / human
interest

14  Mapping mediaPemilihan media yang efektif menjadi sangat perlu untuk mendapatkan
publikasi yang maksimal

15  Surat kabar nasional

16  Surat kabar daerah

17  Majalah Nasional

18  Majalah luar negeri

19  Televisi Nasional

20  Televisi lokal

21  Televisi berbayar

22  TugasBuatlah laporan analisis mengenai karakter satu media massa, meliputi :Jenis media :
surat kabar / tv / radio / media online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains
dllKebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan, tunjukkan buktinyaSasaran publik :
pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll.Siklus terbit atau penayangan