Kasus B

Pada tahun 1990, O’Reilley Associates adalah salah satu perusahaan periklanan terbesar di
Amerika Serikat.Tagihan untuk industry periklanan adalah lebih dari $260 miliar di seluruh
dunia pada tahun itu, dibandingkan dengan $125 miliar pada tahun 1984. Dua puluh perusahaan
terbesar merupakan hampir 35 persen tagihan di seluruh dunia pada tahun 1990. Empat belas
dari perusahaan-perusahaan ini adalah jaringan agensi independen dan enam merupakan grup
periklanan (perusahaan yang memiliki lebih dari jaringan agensi). Kebanyakan perusahaan
tersebut berbasis di Amerika Serikat atau Inggris.Perkembangan dari kelompok periklanan yang
ekstensif tumbuh karena permintaan yang meningkat untuk jasa di seluruh dunia ketika klien
memasuki pasar global.
Perusahaan dengan segala ukuran mempertahankan agensi periklanan untuk menciptakan dan
melaksanakan rencana pemasaran, strategi periklanan, dan kampanye.Agensi-angensi tersebut
berkisar dari yang hanya memberikan layanan periklanan tradisional sampai pada yang memiliki
kapabilitas penelitian pasar dan konsultasi yang ekstensif.