FM-BINUS-AA-FPU-579/R3

PERTANYAAN UJIAN
1. Saudara pasti tidak asing dengan Indomaret. Bisnis minimarket dari PT Indomarco Prismatama
memiliki konsep bisnis waralaba yang pertama dan menjadi pelopor di bidang minimarket di
Indonesia. Sambutan masyarakat ternyata sangat positif, terbuktidengan penambahan jumlah gerai
Indomaret dari waktu ke waktu. Keberadaan Indomaret sangat mudah dijumpai di hampir setiap
sudut kota di Pulau Jawa, Kalimantan, Sulawesi, Sumatera, dan beberapa pulau padat populasi
lainnya. Selain produk yang dijajakan cukup beragam dan lengkap, lokasi yang mudah dijangkau
dan juga suasana yang nyaman, membuat tak sedikit masyarakat di Indonesia yang lebih memilih
untuk berbelanja di sana.
Tidak hanya menjual produk seperti makanan dan peralatan sehari-hari, Indomaret juga melayani
jasa transaksi. Layanan transaksi seperti pembayaran tiket, tagihan listrik dan air, hingga
pembayaran layanan online dapat kamu lakukan di Indomaret. Bahkan, sekarang ini sudah tersedia
voucher Indomaret yang dapat digunakan oleh para konsumen untuk berbelanja di sana sebagai
pengganti uang. Dengan beragam fasilitas yang tersedia di dalamnya, tak ayal bisnis Indomaret
dapat berkembang dengan cukup pesat.
Persaingan dalam industri ini masih terus berkembang sampai saat ini dan persaingan tersebut
cukup ketat. Dalam hal persaingan, diantara ritel-ritel modern, pesaing-pesaing langsung bagi
Indomaret adalah Alfamart, Alfamidi, Circle-K, dll. Dari semua kompetitor dengan kategori peritel
yang sama sangat memungkinkan berbeda yang dilihat dari kenyamanan saat berbelanja, keamanan,
kemudahan, variasi produk yang semakin beragam, kualitas produk yang terus meningkat, harga
produk yang menjadi lebih murah. Pada Industrl ritel khususnya minimarket, ancaman produk
substltusinya adalah para peritel tradisional. Para peritel tradisional dapat menjadi produk substitusi
karena peritel tradisional merupakan pasar tradisional yang menyediakan segala kebutuhan barang-
barang yang dibutuhkan konsumen secara lebih lebih lengkap bila dengan Indomaret.
Pertanyaan :
Bagaimana menurut anda analisis lima kekuatan porter yang digunakan oleh Indomaret?
(Score 15)
2. Kurva permintaan suatu produk adalah Qd = 1.200 – 3Px – 0,1Py. Diketahui bahwa harga Y atau Py
adalah $300.

RBI | Page 1 of 2
 a. Berapakah elastisitas harga permintaan pada saat harga x, Px = $140 ?
b. Apakah permintaan elastis atau inelastis pada harga tersebut ?
c. Bagaimana dengan penerimaan perusahaan jika ia memutuskan untuk membebankan harga di
bawah $140 ?
(Score 15)

3. Fungsi utilitas total dari seorang individu adalah :

TU = 100Q + 150Q2 – 2Q3
a. Berapa total utility dan marginal utility pada tingkat konsumsi Q = 5 unit ?
b. Berapa kuantitas yang harus dikonsumsi agar memaksimumkan nilai total utility ?
(Score 15)
4. Apakah yang dimaksud dengan produk penerimaan marginal dari suatu input ? Bagaimana cara
menghitungnya ? Mengapa ia menurun seiring dengan semakin banyaknya unit input variabel yang
digunakan ?
(Score 10)
5. Salah satu cara mempelajari Organisasi Industri adalah melalui pendekatan Structure – Conduct –
Performance (SCP). Jelaskan secara sistematis paradigma SCP tersebut melalui gambar berikut :

Market
Structure Conduct Performance
(Score 10)
6. Anda adalah manajer dari sebuah perusahaan persaingan monopolistic, dengan fungsi permintaan
Qd = 36 – 4P dan fungsi biaya TC = 122 – 16Q + Q2.
Berdasarkan persamaan tersebut lakukan analisis dengan :
a. Buatlah fungsi permintaan invers untuk perusahaan anda.
b. Tentukan harga dan tingkat produksi yang memaksimalkan laba.
c. Hitung laba maksimal perusahaan
d. Berapakah marginal costnya?
e. Berikan putusan manajerial tentang keberlanjutan perusahaan tersebut
(Score 15)
7. Sebutkan dan jelaskan strategi harga untuk struktur biaya dan permintaan yang khusus !
(Score 10)
8. Sebutkan dan jelaskan secara singkat strategi penetapan harga pada Pasar Dengan Persaingan Harga
Yang Ketat ! Berikan contoh strategi tersebut !
(Score 10)
 RUBRIK PENILAIAN
LO SKORE : % dari Bobot
NILAI
Level KONTEN / ELEMEN Skor x bobot
85 – 100 75 – 84 65 – 74 50 – 64
Bobot
LO1 5 kekuatan porter dan Dapat menganalisis Dapat menganalisis Dapat menganalisis Tidak dapat 1
Analyse Teori Demand dan kasus dengan 5 kekuatan kasus dengan 3-4 kasus dengan kurang menganalisis kasus
supply porter dengan benar dan kekuatan porter dengan dari 3 kekuatan porter dengan 5 kekuatan porter
30 dapat menganalisis benar dan dapat dengan benar dan dapat dengan benar dan tidak
kepekaan pasar dengan menganalisis kepekaan menganalisis kepekaan dapat menganalisis 2
lengkap pasar dengan lengkap pasar secara minimum kepekaan pasar

LO2 Perilaku konsumen dan Mampu menerapkan Mampu menerapkan Mampu menerapkan Tidak Mampu 3
perilaku produsen teori perilaku individu teori perilaku individu teori perilaku individu menerapkan teori
Application perilaku individu
(utility) dan mampu (utility) dan hanya (utility) dan tidak (utility) dan tidak
25 menjelaskan 3 masalah mampu menjelaskan 1 mampu menjelaskan 3 mampu menjelaskan 3 4
penerimaan marginal masalah penerimaan masalah penerimaan masalah penerimaan
dengan benar marginal dengan benar marginal dengan benar marginal dengan benar
Analisis SCP dan Menjelaskan kaitan Menjelaskan kaitan Menjelaskan kaitan Tidak mampu 5
Struktur pasar konsep SCP dan konsep SCP dan konsep SCP dan menjelaskan kaitan
Menganalisis strategi Menganalisis strategi Menganalisis strategi konsep SCP dan Tidak
LO3 keberlanjutan usaha, keberlanjutan usaha, keberlanjutan usaha, mampu Menganalisis
Analyse sesuai struktur pasar sesuai struktur pasar, sesuai struktur pasar, strategi keberlanjutan 6
dengan benar namun langkah analisis namun langkah analisis usaha, sesuai struktur
25 kurang tepat dan putusan manajerial pasar dengan benar
tidak relevan

LO4 teori penetapan harga Menentukan strategi Menentukan strategi Menentukan strategi Tidak dapat menentukan 7
harga secara tepat dan harga dengan tepat dan harga secara tepat dan strategi harga dengan
Comprehension dapat menjelaskannya dapat menjelaskannya tidak dapat benar dan tidak dapat
secara detail secara sederhana menjelaskannya menjelaskannya
20
8

TOTAL NILAI UJIAN

RBI | Page 3 of 2
JAWABAN UJIAN