ENDORSMENT SEPATU BASKAT DAN FUTSAL TERHADAP TINGKAT

KEPERCAYAAN DIRI
PROPOSAL JUDUL SKRIPSI
Untuk Memenuhi sebagian Persyaratan Guna
Mencapai
Sarjana S1 Psikologi

Diajukan oleh :
Iqbal Ramadhan
181810037

PROGRAM STUDI PSIKOLOGI

FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS BINA DARMA
PALEMBANG
2019
 DAFTAR ISI

BAB I PENGANTAR .................................................................................................... 1

A. Latar Belakang ................................................................................................... 1
B. Pertanyaan Peneltian .......................................................................................... 1
C. Tujuan Peneliyian .............................................................................................. 2
D. Manfaat Penelitian ............................................................................................. 2
E. Keunikan/Keaslian Penelitian ............................................................................ 2
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………………………... 3
A. Penjelasan tentang Variabe Tergantung ............................................................. 3
B. Penjelasan tentang Variabel Bebas .................................................................... 3
C. Dinamika Psikologis antara Variabel Bebas dan Tergantung ............................ 3
.............................................................................................................................
D. Hipotesis Penelitian ........................................................................................... 4
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................................ 5
A. Identifikasi Variabel Penelitian .......................................................................... 5
B. Definisi Operasionaal Variabel Penelitian ......................................................... 5
C. Subjek Penelitian ............................................................................................... 5
D. Metode Pengumupulan Data .............................................................................. 6
E. Metode Analisis Data ......................................................................................... 6
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 7
 BAB I
PENGANTAR

A. Latar Belakang Masalah

Seiring berkembanganya zaman ke arah yang semakin modern, semakin terlihat jelas
adanya pergeseran atau perubahan kebiasaan di hampir semua aspek kehidupan. Terlebih dalam
bidang Teknologi Informasi dan Komunikasi yang mana keberadaan dan perkembangannya
ternyata semakin memberikan perubahan pada pola gaya hidup masyarakat. Salah satunya,
masyarakat dimudahkan dengan adanya transaksi jual beli online atau sering dikenal dengan
istilah online shopping.
Kecenderungan perubahan pola gaya hidup masyarakat yang lebih memilih untuk
melakukan online shopping ini, disebabkan karena adanya anggapan bahwa online shopping
lebih praktis dilakukan daripada harus berbelanja secara langsung ke pasar, toko-toko, ataupun
mall. Hal ini didukung oleh semakin canggihnya gadget yang mereka miliki serta perkembangan
dari berbagai jenis bisnis online itu sendiri.
Banyak cara yang dilakukan para pelaku usaha untuk memasarkan produk dagangannya
di media sosial. Para pelaku usaha berlomba-lomba melakukan strategi jitu untuk peningkatan
penjualan produk mereka. Salah satu yang paling menarik dan sedang booming saat ini adalah
pemasaran melalui endorsement. Endorsement merupakan salah satu strategi pemasaran yang
cukup efektif agar seseorang mau mengajak, mereferensikan atau mempromosikan kepada orang
lain untuk membeli produk dari pelaku usaha atas permintaan dari pelaku usaha itu sendiri,
dengan cara mengupload atau memposting poto produk pelaku usaha tersebut di media
sosialnya. Umumnya, endorsement ini merupakan sebuah bentuk promosi dagang yang
dilakukan antara pelaku usaha dengan seorang artis yang dikenal memiliki banyak penggemar.
Dalam endorsement di media sosial, artis ini dikenal dengan sebutan endorser yang berarti
pendukung.
Dengan menggunakan seorang artis terkenal untuk mempromosikan dagangannya
tentunya akan sangat mempengaruhi penjualan pada produk tersebut. Salah satunya dengan
memilih endorser atlet Nasional Basket dan Futsal untuk meningkatkan penjualan produk
sepatunya.

B. Pertanyaan Peneltian
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah :
1. Adakah pengaruh dari endorsement Atlet Basket terhadap Tingkat kepercayaan diri para
penggemar Olahraga Basket dalam menggunakan sepatu dilapangan ?
 2. Adakah pengaruh dari endorsement Atlet Futsal terhadap Tingkat kepercayaan diri para
penggemar Olahraga Futsal dalam menggunakan sepatu dilapangan ?

C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui :
1. Untuk Mengetahui Adakah pengaruh dari endorsement Atlet Basket terhadap Tingkat
kepercayaan diri para penggemar Olahraga Basket dalam menggunakan sepatu
dilapangan ?
2. Untuk Mengetahui Adakah pengaruh dari endorsement Atlet Futsal terhadap Tingkat
kepercayaan diri para penggemar Olahraga Futsal dalam menggunakan sepatu dilapangan ?

D. Manfaat Penelitian
Adapun yang jadi manfaat penelitian adalah:
1. Hasil penelitian ini diharapkan agar dapat menjadi pengetahuan ilmiah pemula yang dapat
dikomfirmasi dan diintergrasikan ke dalam penelitian lain untuk mendapatkan kesimpulan
yang lebih valid.
2. Hasil peneltian ini dapat digunakan sebagai titik tolak bagi peneliti lain yang ingin
melakukan penelitian sejenis secara lebih mendalam sekaligus untuk mengembangkan
khasanah ilmu pengetahuan.
3. Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi sebuah pengetahuan dan pengalaman
serta penerapan ilmu yang diperoleh dan menambah wawasan peneliti

E. Keunikan/Keaslian Penelitian
Keaslian penelitian ini berdasarkan pada beberapa penelitian terdahulu yang mempunyai
karekteristik yang relatif sama dalam hal tema kajian, meskipun berbeda dalam hal kriteria
subjek, jumlah dan posisi variabel penelitian atau metode analisis yang digunakan.
Walaupun telah ada penelitian sebelumnya tentang endorsement dalam Menyelesaikan skripsi
maupun terkait tingkat kepercayaan diri, namun tetap berbeda dengan peneltian yang peneliti
lakukan. Dengan demikian, penelitian yang peneliti lakukan ini benar-benar asli.
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

A. Penjelasan tentang Variabel Tergantung

Variabel terikat (dependen) adalah variabel yang tergantung atau dipengaruhi oleh
variabel lainnya dari sebuah penelitian. Variabel ini dapat disebut juga variabel terikat/variabel
yang dipengaruhi/variabel tidak bebas. Umumnnya dinotasikan sebagai variabel Y. Dalam
penelitian ini yang merupakan variabel terikatnya adalah Tingkat Kepercayaan Diri.

B. Penjelasan tentang Variabel Bebas

Variabel bebas (independen) adalah variabel yang dapat mempengaruhi secara relatif
variabel dependen. Dapat disebut juga sebagai variabel bebas, variabel mempengaruhi, variabel
tidak terikat, dan lain-lain. Umumnya disimbolkan dengan variabel X. Dalam penelitian ini yang
merupakan variabel bebasnya adalah Endorsment Sepatu Basket (X1) dan Sepatu Futsal (X2).

C. Dinamika Psikologis antara Variabel Bebas dengan Variabel Tergantung

Walgito menjelasakan bahwa dinamika psikologis merupakan suatu tenaga kekuatan
yang terjadi pada diri manusia yang mempengaruhi mental atau psikisnya untuk mengalami
perkembangan dan perubahan dalam tingkah lakunya sehari-hari baik itu dalam pikiranya,
perasaannya maupun perbuatannya.
Sebenarnya, apa yang dimaksud dengan endorse? Secara umum, arti endorse adalah
sebuah bentuk dukungan atau rekomendasi yang diberikan seseorang kepada sebuah merek atau
produk, dimana dukungan tersebut dilakukan oleh seseorang yang memiliki pengaruh
atau public figure, misalnya seorang artis.
Dengan kata lain, arti endorse adalah jenis promosi tertentu yang memanfaatkan selebriti atau
seorang profesional untuk mengatakan hal baik tentang sebuah merek, produk atau layanan. Dari
sisi pemilik produk atau brand tentu akan mendapatkan keuntungan karena memakai nama orang
terkenal untuk mempromosikan produk/ brand miliknya.
Kata Endorse sangat erat hubungannya dengan dunia pemasaran. Banyak yang menyebutkan
bahwa pemasaran produk dengan cara endorsement dari seorang public figure akan memberikan
dampak yang positif bagi penjualan produk tersebut.
 Menurut Hygiene Kepercayaan Diri adalah penilaian yang relatif tetap tentang diri
sendiri, mengenai kemampuan, bakat, kepemimpinan, inisiatif, dan sifat-sifat lain, serta kondisi-
kondisi yang mewarnai perasaan manusia (Iswidharmanjaya & Enterprise, 2014:20-21).
Kepercayaan diri merupakan sikap positif seseorang individu yang memampukan dirinya untuk
mengembangkan penilaian positif, baik terhadap diri sendiri maupun terhadap lingkungan atau
situasi yang dihadipinya (Fatimah, 2010).
Orang yang percaya diri lebih mampu dalam menyesuaikan diri dengan lingkungan yang baru,
orang yang percaya diri biasanya akan lebih mudah berbaur dan beradaptasi dibanding dengan
yang tidak percaya diri. Karena orang yang percaya diri memiliki pegangan yang kuat, mampu
mengembangkan motivasi, ia juga sanggup belajar dan bekerja keras untuk kemajuan, serta
penuh keyakinan terhadap peran yang dijalaninya (Iswidharmanjaya & Enterprise, 2014:40-41).
Percaya diri adalah kondisi mental atau psikologis seseorang, dimana individu dapat
mengevaluasi keseluruhan dari dirinya sehingga memberi keyakinan kuat pada kemampuan
dirinya untuk melakukan tindakan dalam mencapai berbagai tujuan didalam hidupnya (Setiawan,
2014:14).
Kepercayaan diri berawal dari diri sendiri dan dukungan dari orang lain. Kepercayaan diri dapat
mengubah seseorang yang biasanya tidak berani dalam menghadapi sesuatu, denganadanya
kepercayaan diri seseorang menjadi lebih yakin dan mampu dalam menghadapi atau
mengerjakan sesuatu.
Dari teori yang dipaparkan bahwa setiap setiap orang butuh keyakinan unutk
membangkitkan rasa kepercayaan dirinya. Dengan adanya endorse sepatu Basket dan Futsal dari
kalangan artis, maka setiap pecinta olahraga akan memilih sepatu Futsal dan Basket mana yang
akan membuat dirinya lebih percaya diri dalam memakai sepatu tersebut dilapangan nantinya.
Endorsment sepatu Futsal dan Basket merupakan variable yang berhubungan dengan karena dari
endorsement sepatu Futsal dan Basket akan membuat para pecinta olahraga Basket dan Futsal
membeli sepatu tersebut dengan keyakinan Ketika memakai sepatu tersebut akan membuat
mereka lebih percaya diri Ketika berada dilapangan.

D. Hipotesis Penelitian
 Ho : Tidak ada pengaruh endorsmet sepatu basket dan futsal terhadap tingkat
kepercayaan diri dilapangan
 Ha : Ada pengaruh endorsmet sepatu basket dan futsal terhadap tingkat kepercayaan diri
dilapangan
 BAB III
METODE PENELITIAN

A. Identifikasi Variabel-variabel Peneltian

Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik
kesimpulan (Sugiyono, 2013: 38). Variabel yang digunakan dalam penelitian dapat
diklasifikasikan menjadi: (1) variabel independen (bebas), yaitu variabel yang menjelaskan dan
memengaruhi variabel lain, dan (2) variabel dependen (terikat), yaitu variabel yang dijelaskan
dan dipengaruhi oleh variabel independen.
1. Variabel Independen Variabel independen adalah variabel yang sering disebut sebagai
variabel stimulus, prediktor, dan antesenden. Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai
variabel bebas. Variabel ini memengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau
timbulnya variabel dependen (Sugiyono, 2013: 39). Variabel independen dalam penelitian ini
adalah Endorsment Sepatu Basket (X1) dan Sepatu Futsal (X2).
2. Variabel Dependen Variabel dependen sering disebut sebagai variabel output, kriteria, dan
konsekuen. Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai variabel terikat. Variabel terikat
merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel
bebas (Sugiyono, 2013: 39). Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Tingkat
Kepercayaan Diri (Y).

B. Definisi Operasional Variabel Penelitian

Definisi operasional pada penelitian adalah unsur penelitian yang terkait dengan variabel
yang terdapat dalam judul penelitian atau yang tercakup dalam paradigma penelitian sesuai
dengan hasil perumusan masalah. Teori ini dipergunakan sebagai landasan atau alasan mengapa
suatu yang bersangkutan memang bisa memengaruhi variabel tak bebas (Supranto, 2003: 322).
Celebrity endorser adalah menggunakan artis sebagai bintang iklan di media-media, mulai dari
media cetak, media sosial, maupun media telivisi (Shimp, 2003). Kepercayaan diri menurut ahli
bernama Anthony ( 1992 ) yaitu sikap pada diri seseorang yang dapat/bisa menerima kenyataan,
mengembangkan kesadaran diri, berfikir positif, memiliki kemandirian dan mempunyai
kemampuan untuk memiliki segala sesuatu yang di inginkan.
C. Subjek Peneltian
Yang dimaksud subjek penelitian, adalah orang, tempat, atau benda yang diamati dalam
rangka pembumbutan sebagai sasaran ( Kamus Bahasa Indonesia, 1989: 862). Adapun subjek
penelitian dalam penelitian ini adalah para penggemar olahraga basket dan olahraga futsal.
D. Metode pengumpulan data
Terdapat beberapa metode dalam pengumpulan data penelitian, berikut ini terdapat dua
cara untuk mengumpulkan berbagai informasi yang diperlukan peneliti, diantaranya adalah :
1. Wawancara
Merupakan teknik pengumpulan data dengan cara melontarkan pertanyaan secara lisan
kepada responden atau sumber informasi. Hal tersebut dilakukan untuk mendapatkan
informasi, gambaran permasalahan yang terjadi, dan isu yang diteliti.
2. Kuesioner
Kuesioner adalah daftar pertanyaan tertulis yang telah dirumuskan sebelumnya yang akan
responden jawab, biasanya dalam alternatif yang didefinisikan dengan jelas. Kuesioner
merupakan suatu mekanisme pengumpulan data yang efisien jika peneliti mengetahui dengan
tepat apa yang diperlukan dan bagaimana mengukur variabel penelitian (Sekaran, 2006: 82).
Kuesioner ini nantinya terdapat rancangan pertanyaan yang secara logis berhubungan dengan
masalah penelitian dan tiap pertanyaan merupakan jawaban-jawaban yang mempunyai
makna dalam menguji hipotesis. Dibandingkan dengan interview guide, daftar pertanyaan
atau kuesioner lebih terperinci dan lengkap. Peneliti menggunakan skala likert yang
dikembangkan oleh Ransis Likert untuk mengetahui tingkat kepercayaan diri dengan
menentukan skor pada setiap pertanyaan. Skala likert didesain untuk menelaah seberapa kuat
subjek setuju atau tidak setuju dengan pernyataan pada skala lima titik (Sekaran, 2006: 31).
Skala ini banyak digunakan karena mudah dibuat, bebas memasukkan pernyataan yang
relevan, realibilitas yang tinggi dan aplikatif pada berbagai aplikasi. Penelitian ini
menggunakan sejumlah pernyataan dengan skala 5 yang menunjukkan setuju atau tidak
setuju terhadap pernyataan yang tertera pada kuesioner.
1 = sangat tidak setuju
2 = tidak setuju
3 = kurang setuju
4 = setuju
5 = sangat setuju

E. Metode Analisi Data

Analisis data merupakan suatu proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih
mudah untuk dibaca. Dengan menggunakan metode kuantitatif, diharapkan akan didapatkan hasil
pengukuran yang akurat tentang respon yang diberikan responden, sehingga data yang berbentuk
angka dapat diolah dengan menggunakan metode statistic.
1. Analisis Kuantitatif
 Model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi
sederhana. Regresi adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling
mungkin terjadi di masa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang
dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Kegunaan regresi dalam penelitian adalah salah
satunya untuk meramalkan variabel terikat (Y) apabila variabel bebas (X) diketahui (Kuncoro
dan Riduwan, 2007: 83).
DAFTAR PUSTAKA

https://dosenpsikologi.com/teori-kepercayaan-diri
http://repository.unpas.ac.id/14511/4/10.%20BAB%20II.pdf
https://eprints.umk.ac.id/14/5/BAB_III.pdf
https://eprints.uny.ac.id/48999/1/NaufalSaveroRakhaHeda_12808144039.pdf
http://repo.iain-tulungagung.ac.id/9902/5/BAB%20II.pdf