Pada tahun 1981 berdiri PT Nestle Indonesia yang memasarkan produknya dengan merek
Dancow. Didukung lebih dari 1000 ilmuwan dan doktor dari berbagai disiplin ilmu yang bekerja
sama untuk satu tujuan. Menghasilkan susu pertumbuhan terbaik untuk buah hati Anda.
Di usia 1-12 tahun, anak melalui tahap pertumbuhan sebagai berikut:
Pertumbuhan otak dan kepala hampir 95% dari ukuran orang dewasa
Pertumbuhan jaringan limfa yang berkaitan dengan fungsi kekebalan tubuh belum
sempurna.
Grafik pertumbuhan fisik di bawah ini memberi gambaran menyeluruh
Sesuai usia tumbuh kembangnya, buah hati harus mendapatkan nutrisi yang terbaik. Oleh karena
itu, tiap tetes DANCOW memberikan manfaat bagi pertumbuhan optimalnya. Dancow memiliki
banyak varian, yaitu Dancow Batita, Dancow 1+, Dancow 3+, Dancow 5+, Dancow Instant
Vanilla/Coklat, Dancow Actigo, Dancow Fullcream, dsb.
B. Analisa produk STDP
1. Segmentation (Segmentasi) pada Susu Dancow
Segmentasi Geografis : Di Indonesia, Produk Dancow menyebar merata hampir di
seluruh wilayah.
Segmentasi Demografis :
Usia :
Dancow 1+ untuk anak usia 1 tahun ke atas
Dancow 3+ untuk anak yang memasuki usia pra-sekolah
Dancow 5+ untuk anak usia 5 tahun ke atas.
Bahkan ada pula yang diperuntukkan pada seluruh anggota keluarga.
Kelas Sosial :
Ditujukkan bagi masyarakat kelas menengah ke bawah hingga menengah ke atas.
Segmentasi Psikografis :
Dancow ditujukan untuk gaya hidup sehat bagi konsumen. Dengan asupan Nutrisi dan
Gizi tinggi.
· Segmentasi Perilaku :
Dancow diposisikan sebagai susu yang kaya akan manfaat bagi seluruh konsumen secara
khusus bagi anak-anak dalam usia pertumbuhan. Gizi dan Nutrisi tinggi yang terkandung
di dalamnya sangat berguna bagi perkembangan otak dan fisik anak.
Banyak peneliti percaya bahwa perusahaan tidak dapat terlibat dalam kedua
kepemimpinan biaya dan strategi diferensiasi produk secara simultan karena persyaratan
beragam dari dua strategi. Disarankan bahwa perusahaan akan "terjebak di tengah-
tengah" jika upaya kedua strategi. peneliti lain menunjukkan differentiators produk yang
baik dapat mencapai skala ekonomi dan efisiensi dan bahwa pemimpin biaya dapat
mencapai beberapa diferensiasi penawaran mereka.
Perusahaan pindah ke pasar internasional menemukan itu sering perlu untuk merespon
kebutuhan lokal atau standar tetapi mereka masih ingin mencapai skala ekonomi dengan
menawarkan sebuah standar produk. Perusahaan menerapkan strategi transnasional
memperlakukan operasi internasional mereka sebagai jaringan terpadu sumber daya dan
kemampuan dan mampu mencapai kedua tujuan yang lokal responsif dan mencapai
organisasi internasional.