Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Negeri Sebelas Maret

RANCANGAN PERKULIAHAN
Mata kuliah : Manajemen Periklanan
Semester : Genap Tahun 2017
Jumlah SKS : 3SKS
Pengajar : Ahmad Adib, Ph.D (AA)

Deskripsi Mata Kuliah

Pembahasan tentang konsepsi, strategi dan prinsip-prinsip dasar manajemen periklanan,

pokok bahasan mencakup : (1) konsepsi, karekteristik, peran serta serta tujuanperiklanan
dalam kontek komunikasi pemasaran terpadu. (2) perencanaan media periklanan (3)
strategi kreatif pesan iklan (4) evaluasi efektifitas dan efesiensi program periklanan serta
(5) Regulasi etika periklanan

Tujuan
Memberikan bekal pengetahuan konseptual dan praktis yang diperlukan untuk keperluan
analisis, perencanaan, evaluasi serta pengembangan program periklanan.

Sistem penilaian

Partisipasi 10%
Tugas individual / kelompok 20%
Mid Test 30%
Final Test 40%

Metoda

Ceramah diskusi serta studi kasus

Bahan Bacaan :

Batra R Myer, JG & Aaker DA (1996) Advertising Management Fifth Edition. New
Jersey : Prentice Hall
Belch, GE & Belch, MA (2001) Advertising and Promotions In Integrated marketing
Communications Perpective “ Fifth Edition New York :Mc Graw Hill
Terennce A Shimp Advertising management
Moriarty S E (1991) Creative advertising : Theory and practice second edition New
Jersey Prentice Hall
Pilihan bacaan lain yang relevan

GARIS BESAR
 SATUAN ACARA PERKULIAHAN (SAP)

SAP Materi Bahasan Pengajar

1-2 - Intoduction tentang sistem perkuliahan BI

-Konsepsi dan prinsip dasar manajemen periklanan dalam konteks
IMC
3 Analisis situasi dan perencanaan periklanan BI
4 Penentuan Obyective & market Posisioning BI
5/6 Brand Equety, Image & personality BI
7 Strategi kreatif pesan iklan : studi kasus BI
8 Mid Test BI
9 Analisis komparasi pesan iklan : Diskusi kelompok (studi kasus) SSU
10/11 Strategi dan perencanaan media periklanan SSU
12 Pengukuran efektivitas dan efesiensi media periklanan SSU
13 Regulasi dan etika periklanan SSU
14/15 Diskusi kasus : presentasi kelompok SSU
16 Final test SSU