PERGURUAN TINGGI : SEKOLAH TINGGI ILMU KOMUNIKASI SEMARANG

FAKULTAS : - Kode Dokumen:

PROGRAM STUDI : ILMU KOMUNIKASI

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS)

Mata Kuliah Kode Rumpun Mata Kuliah SKS Semester Tanggal Penyusunan
Manajemen Advertising MPB 6302 Marketing Komunikasi 3 VI 8 Maret 2023
Dosen Pengembang RPS Ketua Program Studi Ketua STIKOM Semarang

Otorisasi

(Desy Erika,S.I.Kom,M.A) (Desy Erika,S.I.Kom,M.A) (Drs, Sonef Riyadi,M.Si)

Capaian Pembelajaran Lulusan (CPL) Program Studi

Kode Rumusan
A9 Menunjukkan sikap bertanggungjawab atas pekerjaan di bidang keahliannya secara mandiri
A10 Menginternalisasi semangat kemandirian, kejuangan, dan kewirausahaan
KU7 Mampu bertanggung jawab atas pencapaian hasil kerja kelompok dan melakukan supervisi serta evaluasi terhadap penyelesaian
pekerjaan yang ditugaskan kepada pekerja yang berada di bawah tanggung jawabnya
KK4 Mampu mengelola pekerjaan profesional bidang jurnalistik, periklanan, dan konten kreatif dengan landasan kode etik yang relevan.
Lulusan memiliki keunggulan untuk merencanakan project jurnalistik, advertising dan konten kreatif.
Capaian Pembelajaran (CP)
P5 Menguasai pengetahuan teknis yang terkait dengan kompetensi profesi di bidang komunikasi
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK)
CPMK merupakan turunan/uraian spesifik dari CPL Prodi yang berkaitan dengan mata kuliah ini. Tuliskan Kode CPL yang dituju.
Kode Rumusan
CPMK 1 Mahasiswa Mampu Menguasai Konsep dan merencanakan proposal perencanaan periklanan dalam Manajemen Advertising
dengan landasan kode etik profesi (KK4,P5)
CPMK 2 Mahasiswa mampu bekerjasama dalam tim melakukan supervisi, koordinasi dan evaluasi dalam mata kuliah manajemen
advertising (KU7)
CPMK 3 Mahasiswa mampu menunjukan sikap bertanggung jawab dan menginternalisasi kemandirian, kejuangan dan kewirausahaan
dalam melaksanakan Perencanaan Manajemen Advertising (A9,A10)
 Mata Kuliah ini membekali mahasiswa dengan berbagai konsep mengenai manajemen advertising dan bagaimana industry periklanan atau biro
Deskripsi Singkat
iklan bekerja. Selain itu manajemen advertising juga berfokus pada bagaimana membuat perencanaan periklanan seperti perencanaan kreatif
Mata Kuliah
(creative work plan) dan perencanaan media (media planning)
1. Pengertian dan Konsep Manajemen Advertising
2. Bagian dan job description dalam manajemen advertising
3. Riset audiens dan periklanan
Bahan Kajian / 4. Jenis media dan media buying dalam manajemen advertising
Materi Pembelajaran 5. Strategi media dan kreatif dalam manajemen advertising
6. Perencanaan kreatif atau Creative Work Plan dalam Manajemen Advertising
7. Perencanaan Media atau Media Planner dalam Manajemen Advertising
8. Kode Etik Periklanan dalam Etika Pariwara Indonesia
Utama :
1. Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson Prentice hal
2. Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta.Erlangga
3. Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8e. South-Western, Cengage
Learning
4. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta. Erlangga
5. Pedoman Etika Pariwara Indonesia. P3I
Pustaka
Pendukung :
6. Fletcher,Winston, 2010.Advertising A Very Short Introduction. United States.Oxford University
7. Qusenberry, Keith A . Social Media Strategy Marketing, Advertising, And Public Relations.United Kingdom. Rowman &Littlefield
8. Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integrated marketing communication perspective. Sixth edition.
The McGrawHill

Dosen Pengampu Desy Erika, S.I.Kom, M.A

Mata Kuliah Syarat Advertising

Bentuk, Metode
Bobot
Mgg Sub-CPMK Kriteria & Bentuk Pembelajaran & Materi pembelajaran
Indikator Penilaian Penilaian
ke (Kemampuan akhir yang diharapkan) Penilaian Penugasan [Pustaka]
(%)
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)
1 Mahasiswa mampu merumuskan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah Pengertian dan konsep 5%
mendiskusikan gambaran umum dan rumusan konsep Holistik dasar Manajemen
konsep dasar manajemen periklanan serta dasar
 memperlihatkan contoh – contoh dalam  Ketepatan  Bentuk test : Kuis  Metode : Ceramah, advertising beserta
manajemen periklanan dengan tepat menyebut Lisan Brainstorming, contohnya
contoh Diskusi (1) Hal : 6- 55
 Waktu : (2) Hal : 10 -48
TM : 1 X (3 X 50
Mnt)
2 Mahasiswa mampu menjelaskan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Jenis/ Bentuk Struktur 5%
menunjukan adanya bentuk interaksi menjelaskan Holisitik  Metode : Ceramah, organisasi Biro Iklan
struktur dalam periklanan serta bentuk struktur  Bentuk test : Kuis Brainstorming,  Bentuk Interaksi setiap
membedakan antara advertising agency  Ketepatan  Lisan Diskusi Kelompok struktur
dengan advertising dengan benar membedakan  Waktu :  Contoh jenis struktur
TM : 1 X (3 X 50 biro iklan
Mnt)
(1) Hal : 89- 105
(2) Hal : 22- 39

3 Mahasiswa mampu menjelaskan prinsip  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Jenis Biro Iklan 5%
dan menunjukan ruang lingkup serta menjelaskan Holisitik  Metode : Ceramah,  Scope biro iklan
mengidentifikasikan pengelolaan bentuk struktur  Bentuk test : Kuis Diskusi  Pengelolaan Biro Iklan
perusahaan periklanan dengan tepat  Ketepatan tulisan  Waktu :
membedakan TM : 1 X (3 X 50 (1) Hal : 30-72
 Ketepatan Mnt) (2) Hal :-
memberikan
contoh
4 Mahasiswa mampu mengidentifikasikan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Cutting Edge 5%
teori periklanan dan merumuskan jenis – mengidentifikasi Analitik  Metode : Ceramah,  ATR ( Awareness, Trial
jenis teori  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi Reforcement)
periklanan serta mendemontrasikan merumuskan tulisan  Waktu :  Advertising Model
teori dalam praktik manajemen TM : 1 X (3 X 50  Teori Selective Influence
periklanan dengan tepat. Mnt)
(1) Hal : 73- 87
(2) Hal :

5 Mahasiswa mampu Membandingkan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Bagian / Divisi Biro Iklan 5&
berbagai divisi / komponen dalam membandingkan Holisitik  Metode : Ceramah,  Jobdeskripsi setiap Divisi
 Bentuk test : Kuis Diskusi
 manajemen periklanan dan  Ketepatan tulisan  Waktu :  Tanggung jawab setiap
membedakannya dalam job deskripsi merumuskan TM : 1 X (3 X 50 Divisi
serta merumuskan ruang lingkup Mnt)
aktivitasnya secara jelas (1) Hal : 79 -96
(2) Hal : -

6 Mahasiswa mampu merumuskan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Anggaran Periklanan 5%
mempersiapkan anggaran iklan dalam merumuskan Analitik  Metode : Ceramah,  Media Buying
manajemen periklanan serta mengatur  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi kelompok,  ROI advertising
arus meenjelaskan tulisan brainstorming
keuangan dengan efisien.  Waktu : (1) Hal : 137 -158
TM : 1 X (3 X 50 (2) Hal : 73-78
Mnt)

7 Mahasiswa mampu menyusun dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Berpikir kreatif 20%
mempersiapkan perencanaan strategy menyusun Efektif  Metode : Ceramah,  Strategy Kreatif Iklan
kreatif dalam manajemen periklanan serta  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi kelompok,  Bentuk Bagian Kreatif
mendesain Creative Work Plan dengan merencanakan tulisan brainstorming
efektif  Waktu : (1) Hal : 159 -188
TM : 1 X (3 X 50 (2) Hal : 57 -72
Mnt)

Tugas 1:
Menyusun Creative
Work Plan
(Background,
keyword, keyfact,
Tone and Manner)
Waktu :
BT : 1 x (3X60 Mnt)

8 Ujian Tengah Semester (UTS)

9 Mahasiswa mampu merumuskan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Jenis Media 5%
memilih media iklan yang efektif merumuskan Analitik  Metode : Ceramah,  Media Planning
untuk mendesain media  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi kelompok,  Strategy Media iklan
plan dan media buyer dengan meenjelaskan tulisan brainstorming
efiesien  Waktu : (1) Hal : 189 - 195
 TM : 1 X (3 X 50 (2) Hal : -
Mnt)

10 Mahasiswa mampu mengidentifikasikan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Kode Etik 5%
dan mengkategorikan berbagai jenis kode mengidentifikasi Analitik  Metode : Ceramah,  Hukum industri kreatif
etik dan peraturan dalam periklanan serta  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi &Media digital
mempertahankan sikap profesional patuh mengkategorikan tulisan brainstorming  Kode Etik Pariwara
terhadap aturan yang ada.  Waktu : Periklanan
TM : 1 X (3 X 50
Mnt) 3. Hal : 97 -114
5 Hal : 30 - 89

11 Mahasiswa mampu mengidentifikasikan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Life Cycle Product 5%
dan merumuskan Efektivitas dan mengidentifikasi Analitik  Metode : Ceramah,  Marketing Funnel
efesiensi dalam menciptakan sebuah iklan  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi
yang baik. Menjelaskan tulisan brainstorming (1) Hal : 197 -205
 Waktu : (2) Hal : 120 -151
TM : 1 X (3 X 50
Mnt)

12 Mahasiswa mampu membedakan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Pengertian Jenis Media 5%
mengkombinasikan antara iklan below menjelaskan Analitik  Metode : Ceramah, BTL, ATL, TTL
the line, Above the line dan Truth The  Ketepan  Bentuk test : Kuis Diskusi kelompok,  Contoh Media BTL, ATL,
Line dalam menyusun media planning membedakan tulisan brainstorming TTL
dengan benar  Waktu :  Strategy Media BTL, ATL,
TM : 1 X (3 X 50 TTL
Mnt)
(1) Hal : 189 -195
(2) Hal : -

13 Mahasiswa mampu mengadaptasikan dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Pengertian Riset 5%
merumuskan riset periklanan untuk menjelaskan Analitik  Metode : Ceramah, Periklanan
membuktikan keefektifan hasil dari iklan  Ketepatan  Bentuk test : Kuis Diskusi kelompok,  Jenis Riset Periklanan
yang dibuat dengan benar Mengadaptasi tulisan brainstorming
 Waktu : (1) Hal :
TM : 1 X (3 X 50 (2) Hal : 115- 124
Mnt)
14-15 Mahasiswa mampu merancang dan  Ketepatan  Kreteria Rubrik  Bentuk :Kuliah  Komponen dan 20%
menciptakan serangkaian brief atau menjelaskan Kolaboratif  Metode : Ceramah, kelengkapan Advertising
advertising plan dalam manajemen  Ketepatan  Bentuk Non test : Diskusi kelompok, Work Plang
periklanan serta dapat diimplementasikan merencanakan Proposal brainstorming,  Presentasi Kelompok
dalam sebuah produksi iklan yang baik. Simulasi
 Waktu : (1) Hal : 159 -195
TM : 1 X (3 X 50 (2) Hal :57 -72
Mnt)

Penugasan :2
Menyusun Proposal
Advertising Work
Plan : Creative Work
Plan dan Media
Planning
Waktu : BT + BM 2
X2 (3X60 Mnt)

16 Ujian Akhir Semester (UAS)

Catatan :

1. Keaktifan : 10%
2. Tugas : 20% : Gabungan Tugas 1 + Tugas 2
3. UTS :30%
4. UAS : 40%