Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Negeri Sebelas Maret

RANCANGAN PERKULIAHAN
Mata kuliah : Manajemen Program Komunikasi
Semester : Genap Tahun 2009
Jumlah SKS : 3SKS
Pengajar : Prof. Dr. Ravik Karsidi, MS
Sri hastjarjo, Ph.D

Deskripsi Mata Kuliah

Kuliah ini bertujuan memberikan pengetahuan teoritis, kemampuan analitis, dan

ketrampilan praktis untuk merencanakan dan mengevaluasi program komunikasi secara
sistematis. Kuliah akan menggunakan perspektif teoritis maupun manajerial dengan
mengandalkan pengajaran, diskusi, dan contoh-contoh kasus. Penekanan pada persprktif
praktis ditujukkan dengan mengundang dosen tamu dari kalangan komunikasi strategis
baik yang sifatnya sosial maupun komersial. Dosen tamu diharapkan akan membagi
pengalaman praktis tentang pengelolaan satu atau lebih program komunikasi.

Sistem penilaian

Partisipasi 20%
Tugas Individual 20%
Tugas kelompok 30%

Pesertaakan menyusun makalah pendek mengenai kajian perencanaan dan evaluasi

program komunikasi sebagai tugas individual ; dan menyusun suatu rancangan strategis
program komunikasi sebagai tugas kelompok.

Referensi Utama :

o Piotrow, Phyllis T., D Lawrence kincaid, Jose G Rimon II, & Ward Rinehart.
(1997). Health communications : Lessons from family planning and reproduktive
health. Wesport, CT : Praeger.
o Smith, P.R. (1998) Marketing Communications: An Integrated Approach, 2nd Ed.
London : Kogan page

Referensi penunjang:

o Andreasen, Alan R. (1995). Mraketing sosial change: changing behavior to

promote health, social development, and the environment. San Fransisco, CA :
Jossey-Bass Publishers.
 o Kotler,Philip & Eduardo L. Roberto. (1989). Sosial marketing : Strategies for
changing public behavior. New York : Free Press.
o Shimp, Terence A. (1997). Advertising, promoting, anfsupplement aspect of
Integrated Marketing Communications. 4th ed. Forth Worth, TX : Dryden Press.

GARIS BESAR
SATUAN ACARA PERKULIAHAN (SAP)

SAP Materi Bahasan Pengajar

1 Introduksi : Pengenalan konsep dan prinsip dasar perencanaan RK

dan evaluasi program komunikasi.
2 Tinjauan Umum Pendekatan Pengembangan dan manajemen ITA
program Komunikasi: Sistematika perencanaan dan pengelolaan
program komunikasi dan desain strategis
3 Teori-teori perubahan perilaku: Tinjauan beberapa ”teori” yang RK
umum dikenal sebagai dasar pengembangan program komunikasi
untuk perubahan perilaku (Behavioral Change Communication)
4 Alat-Alat Komunikasi : Tinjauan saluran, alat atau kegiatan ITA
komunikasi (bauran komunikasi dalam Integrated Marketing
Communications)
5 Analisis : Unsur –unsur kajian dan analisis dalam perencanaan ITA
program komunikasi.
6 Perencanaan strategis : Pengambilan keputusan- keputusan RK
strategis dalam perencanaan program dan avaluasi komunikasi
(strategic Design)
Ujian tengah semester : Paper I (Individual: Evaluasi program
Komunikasi)
7 Aspek-aspek pemilihan biro dan mitra dalam penegmbangan ITA
dan pelaksanaan program komunikasi
8 Pengembangan, pretesting dan produksi bahan-bahan ITA
komunikasi
9 Masalah-masalah manejemen dalam implementasi program RK
komunikasi
10 Pemantauan dan evaluasi program komunikasi peserta kulaih RK
11 Kasus manajerial implementasi program komunikasi sosial / ITA
nirlaba dan komersial
12 Presentasi : Rancangan program Komunikasi peserta kuliah RK/ITA
13 Presentasi : Rancangan program Komunikasi peserta kuliah RK/ITA
Ujian Akhir : paper II (kelompok)