Sebuah perusahaan periklanan ingin mengetahui hubungan antara durasi iklan produk X yang

ditayangkan per bulan oleh salah satu TV swasta terhadap tingkat penjualan barang Y. Kemudian
diambil durasi penayangan iklan dan tingkat penjualan setiap bulan, selama 1 tahun.

Tabel 13.2. Durasi penayangan iklan dan penjualan barang

Periode 2016 Durasi (menit) Penjualan Barang (unit)

Januari 45 35.240

Februari 55 36.540

Maret 40 35.000

April 60 42.500

Mei 70 43.000

Juni 60 42.500

Juli 50 37.500

Agustus 45 40.000

September 35 32.000

Oktober 55 41.500

November 65 42.500

Desember 60 43.000

Pertanyaan :

1. Berapa besar hubungan (korelasi) antara variabel X dan Y

2. Berapa besar sumbangan variabel X terhadap variabel Y

3. Gunakan taraf nyata 𝛼 = 5%, ujilah apakah ada hubungan yang signifikan antara durasi
penayangan iklan dengan tingkat penjualan.
Pembahasan :
1. Berapa besar hubungan (korelasi) antara variabel X dan Y

a. Buatlah tabel penolong untuk menghitung nilai korelasi

No. Durasi (X) Penjualan (Y) XY X2 Y2

1 45 35.240 1.585.800 2.025 1.241.857.600

2 55 36.540 2.009.700 3.025 1.335.171.600

3 40 35.000 1.400.000 1.600

4 60 42.500 2.550.000 3.600

5 70 43.000 3.010.000 4.900

6 60 42.500 2.550.000 3.600

7 50 37.500 1.875.000 2.500

8 45 40.000 1.800.000 2.025

9 35 32.000 1.120.000 1.225

10 55 41.500 2.282.500 3.025

11 65 42.500 2.762.500 4.225

12 60 43.000 2.580.000 3.600

Total 640 471.280 25.525.500 35.350 18.671.279.200

b. Menghitung nilai r
𝑛 (∑ 𝑋𝑌)−(∑ 𝑋.∑ 𝑌)
r =
√[ 𝑛 ∑ 𝑋 2 − ( ∑ 𝑋 )2 ] [ 𝑛 ∑ 𝑌 2 − ( ∑ 𝑌 )2 ]

12 (25.525.500)− (640)(471.280 )
=
√[ 12 ( 35.350 ) − ( 640 )2 ] [ 12 (18.671.279.200) − ( 471.280 )2 ]

4.686.800
=
√( 14.600)(1.950.512.000)

4.686.800
=
5.336.429

= 0,878

Jadi tingkat hubungan antara variabel X ( durasi penayangan iklan ) dengan variabel Y
(tingkat penjualan) sebesar r = 0,878. Nilai korelasi sebesar ini tergolong sangat kuat
positif.

Hubungan bersifat positif artinya terjadi hubungan searah antara variabel X dan Y, bila
durasi penayangan iklan semakin lama ditayangkan, maka tingkat penjualan akan
semakin meningkat.

2. Berapa besar sumbangan variabel X terhadap variabel Y

Sumbangan variabel X terhadap variabel Y : KP = r2 x 100% = (0,878)2 x 100%
= 77,1%
Hubungan bersifat positif artinya terjadi hubungan searah antara variabel X (durasi
penayangan iklan) terhadap variabel Y (tingkat penjualan) sebesar 77,1 % dan 29,9 %
ditentukan oleh variabel lain.

3. Gunakan taraf nyata 𝛼 = 5%, ujilah apakah ada hubungan yang signifikan antara durasi
penayangan iklan (X) dengan tingkat penjualan (Y).
Berdasarkan persoalan di atas, maka :
a. Judul penelitian dapat disusun “ Hubungan antara Durasi Iklan dan Tingkat
Penjualan Perusahaan “X” pada Tahun 2016 “.
b. Variabel penelitian
 Durasi iklan (X) = variabel independent (bebas / mempengaruhi).
 Tingkat penjualan (Y) = variabel dependent (terikat / dipengaruhi)
c. Rumusan masalahnya
Bagaimana hubungan durasi iklan di TV dengan tingkat penjualan produk?
d. Operasionalisasi Konsep
Maksud dari operasionalisasi konsep ini adalah untuk membuat instrumen penelitian
(kiesioner), diperoleh dari teori – teori terbentuknya variabel X dan Y.
e. Data / Skala Pengukuran
Dalam penelitian ini skala pengukuran (data) bersifat interval.
f. Menentukan Jumlah Sampel

Dalam penelitian ini, populasi diketahui jumlahnya, maka digunakan metode Slovin
untuk menentukan jumlah sampel, disini diasumsikan jumlah sampel penayangan
iklan selama 1 tahun.
g. Membuat hipotesis (Ho dan Ha) dalam uraian kalimat

Ho : tidak ada hubungan durasi iklan dengan tingkat penjualan produk.

Ha : ada hubungan durasi iklan dengan tingkat penjualan produk.

h. Membuat hipotesis dalam model statistik

Ho : r = 0

Ha : r ≠ 0

i. Menentukan taraf signifikan

Pada kasus ini taraf signifikan 𝛼 = 5%

j. Menentukan kaidah pengujian

Jika ttabel ≤ thitung, maka Ho diterima

Jika ttabel > thitung, maka Ho ditolak

k. Menghitung ttabel dan thitung

 Menentukan thitung
Rumus :
𝑟 √𝑛−2 0,878 √12−2 2,4392
thitung = = = = 5,1
√1 − (𝑟)2 √1 − (0,878)2 0,4781

 Menentukan ttabel
Nilai ttabel dapat dicari dengan menggunakan tabel distribusi t dengan taraf
signifikan 𝛼 = 0,05/2 = 0,025 (dua sisi). Kemudian dicari ttabel pada tabel distribusi
student t dengan ketentuan db = n – 2= 12 – 2 = 10. Sehingga
t (𝛼 ,db) = t(0,025,10) = 2,28
l. Membandingkan ttabel dan thitung
Tujuan membandingkan ttabel dan thitung adalah untuk mengetahui, apakah Ho ditolak
atau diterima berdasarkan kaidah pengujian di atas. Ternyata thitung > thtabel, maka Ho
ditolak.
j. Mengambil keputusan
Karena thitung > thtabel, maka Ho ditolak. Dengan demikian Ha diterima, sehingga
kesimpulannya terdapat hubungan yang signifikan antara durasi penayangan iklan
dengan tingkat penjualan.