Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Terhadap Pembelian Konsumen

Dapur Manis Frozen Food By Airori Baujeng

Variabel
Pengaruh Harga (X1)
Kualitas Produk (X2)
Keputusan Pembelian (X3)
Definisi Operasional
Harga merupakan salah satu
komponen utama dalam
keputusan membeli suatu
produk. Dalam penelitian ini
harga didefinisikan sebagai
kemampuan seseorang
dalam menilai suatu barang
dengan satuan alat ukur
rupiah untuk dapat membeli
produk yang ditawarkan.
Kualitas produk adalah
kondisi fisik, fungsi dan sifat
suatu produk baik barang
atau jasa berdasarkan
tingkat mutu yang
diharapkan dengan tujuan
memenuhi dan memuaskan
kebutuhan konsumen atau
pelanggan.
Suatu proses pengambilan
keputusan konsumen akan
pembelian yang
mengkombinasikan
pengetahuan untuk memilih
dua atau lebih alternatif
produk yang tersedia.
Indikator
 Harga yang ditawarkan
sesuai dengan kualitas
produk (x1.1)
 Keterjangkauan harga yang
ditawarkan (x1.2)
 Memiliki harga yang lebih
murah dengan pesaing lainya
(x1.3)
 Pengemasan produk yang
higienis dan terjamin
kebersihanya (x2.1)
 Rasa yang ditawarkan oleh
produk sangat unggul (x2.2)
 Produk lebih tahan lama
(x2.3)
 Pilihan produk yang
bervariatif (x3.1)
 Rasa dari setiap produk yang
berbeda (x3.2)
 Penampilan dari makanan
yang disajikan menarik dan
bervariatif (x3.3)

Kriteria Penilaian

Keterangan Skor Penilaian

Sangat Setuju (SS) 5

Setuju (S) 4

Netral (N) 3

Tidak Setuju (TS) 2

Sangat Tidak setuju 1

(STS)
Pertanyaan / Pernyataan
Pengaruh Harga
1. Apakah harga yang di patok sesuai dengan jumlah produk atau isi yang ditawarkan
2. Apakah harga yang di tentukan masih terjangkau
3. Apakah ada potongan harga pada produk tersebut
4. Apakah harga yang di tentukan sesuai dengan kualitas yang ditawarkan
5. Apakah produk yang di tawarkan lebih murah dari produk yang lain

Kualitas Produk
1. Apakah produk yang ditawarkan terjamin kehigienisan nya
2. Apakah rasa produk tersebut sesuai dengan yang di sampaikan
3. Apakah produk tersebut tahan lama
4. Berapa lama produk itu dapat bertahan
5. Apakah kualitas rasa sesuai dengan kesukaan anda

Keputusan Pembelian
1. Apakah produk yang di tawarkan memang bervariatif
2. Rasa yang diberikan untuk konsumen apakah sudah sesuai
3. Penampilan produk apakah sudah menarik
4. Apakah produk memang sedang di butuhkan