Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Bb Cushion Pixy terhadap Keputusan

Pembelian (Survei pada Mahasiswi Manajemen Universitas Perjuangan Tasikmalaya)

Identifikasi Masalah

Variable Definisi Operasional Indicator Pengukuran

Iklan Gilson dan Berkman (1980), 1. Mission Skala Likert

menurut keduanya, iklan 2. Message
adalah media komunikasi 3. Media
persuasif yang dirancang
sedemikian rupa untuk
menghasilkan respon dan
membantu tercapainya
objektivitas atau tujuan
pemasaran.
Citra Merek menurut Supranto (2011), 1. Atribut Skala Likert
citra merek (brand image) 2. Manfaat
yaitu apa yang konsumen 3. Nilai
pikirkan atau rasakan ketika
mereka mendengar, melihat
nama suatu produk atau pada
inti apa yang konsumen telah
pelajari atau ketahui.
Keputusan Menurut Kotler (2009:201) 1. Kemantapan Skala likert
Pembelian keputusan membeli yaitu pada sebuah
beberapa tahapan yang produk
2. Kebiasaan
dilakukan oleh konsumen dalam membeli
sebelum melakukan produk
keputusan pembelian suatu 3. Memberikan
produk. Keputusan rekomendasi
pembelian konsumen dapat kepada orang
dipengaruhi oleh kualitas lain
produk dan citra merek. 4. Melakukan
pembelian
ulang
Kerangka Konseptual

H1
Iklan (X1)
H3
Keputusan Pembelian (Y)
H2
Citra Merek (X2)

H1 :Diduga Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

H2 : Diduga Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

H3 : Diduga Iklan dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

Dikarenakan tidak diketahuinya Populasi maka digunakan rumu Hair,et.al sebagai

berikut :

Indikator X1 = 3 dan X2 = 3

Indikator Y = 4

Maka jumlah sampel (5-10) indicator = (5-10) x 10

Sampel minimal 50, sampel maksimal 100

Kuesioner

Jenis Kelamin : ( ) Laki- laki

( ) Perempuan

Jenis Kelamin : ( ) 18-23 Tahun

( ) 23-28 Tahun

( ) >28 Tahun

Iklan

No Pernyataan SS S N TS STS
Mission (Misi Perusahaan)
1 Misi perusahaan ini jelas ditunjukkan oleh tujuan yang
sering dinyatakan.
Message (Pesan yang Disampaikan)
2 Informasi atau pesan yang diberikan oleh perusahaan ini
menarik perhatian saya.
Media (Saluran Komunikasi yang Digunakan)
3 Perusahaan ini menggunakan media yang tepat untuk
berkomunikasi dengan pelanggan.

Citra Merek

No Pernyataan SS S N TS STS
Atribut
1 Produk ini memiliki fitur-fitur yang memenuhi kebutuhan
saya
Manfaat
2 Produk ini memberikan manfaat yang sesuai dengan yang
dijanjikan
Nilai
3 Produk ini memberikan nilai yang sepadan dengan
harganya
Keputusan Pembelian

No Pernyataan SS S N TS STS
Kemantapan pada Sebuah Produk
1 Produk ini menjadi pilihan saya dalam memenuhi
kebutuhan tertentu
Kebiasaan dalam Membeli Produk
2 Produk ini menjadi pilihan saya secara rutin dalam
pembelian
Memberikan Rekomendasi kepada Orang Lain
3 Saya merasa nyaman merekomendasikan produk ini
kepada teman atau keluarga.
Melakukan Pembelian Ulang
4 Saya cenderung memilih produk ini lagi untuk pembelian
berikutnya

Uji yang digunakan

Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut Sugiharto dan Sitinjak (2006), validitas terkait dengan peubah yang
menentukan ukuran yang seharusnya diukur. Validitas penelitian menunjukkan
seberapa tepat alat penelitian terhadap data yang diukur.
Menurut Sugiharto dan Situnjak (2006), reliabilitas mengacu pada keyakinan bahwa
alat penelitian yang digunakan untuk mendapatkan informasi yang digunakan dapat
dipercaya sebagai alat pengumpulan data dan memiliki kemampuan untuk
mengungkap informasi nyata di lapangan.

Regresi linear berganda

Regresi linear berganda merupakan model regresi yang melibatkan lebih dari satu
variabel independen. Analisis regresi linear berganda dilakukan untuk mengetahui
arah dan seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen
(Ghozali, 2018)