A. Objek Penelitian
sistematis mulai dari kerangka masalah dan bagaimana objek penelitian itu
diperlakukan. Maka dari itu elemen yang penting dalam studi ini adalah objek
yang akan diteliti. Penelitian yang akan dilakukan ini memiliki objek yang
jelas dan akan diobservasi secara mendalam dan ilmiah. Objek penelitian
experience (X2), dan variable harga (X3) sebagai variabel independen (bebas)
serta variabel minat beli ulang (Y) sebagai variabel dependen (terikat). Selain
itu subjek penelitiannya yaitu para konsumen kendaraan motor di dealer Daya
B. Metode Penelitian
tepat. Maka hal yang tidak kalah penting juga dalam riset ini adalah berkaitan
46
47
karena menguji variable yang sifatnya tidak bisa diukur dengan angka namun
yaitu regresi linier berganda. Adapun ruang lingkup penelitian ini adalah studi
lapangan dan studi kepustakaan. Data yang diambil berupa data primer dan
sekunder. Semua sumber data dan hipotesis ini akan dianalisis dan diuji secara
1. Desain Penelitian
ulang di dealer Daya Motor Purwakarta. Dasar dari penelitian yang akan
oleh Muhammad Hafiz Sayuti dan Citra Kusuma Dewi (2015), Aditya
dan Sri Murwanti dan Anggrahini Panca Pratiwi (2017), dan Kristian
pengaruh.
2. Operasional Variabel
konsep kualitas pelayanan, customer experience dan minat beli ulang akan
beberapa aspek. Ada dua jenis variabel dalam penelitian ini, yaitu variabel
dioperasionalkan dalam bentuk tabel yang ada di bawah ini yang meliputi
digunakan :
Tabel 3.1
Operasional Variabel
No. Sumber
Variabel Konsep Teori Dimensi Indikator Skala
Pert Data
Kualitas
pelayanan Bukti fisik Penampilan karyawan 1 Interval Kuesioner
Kualitas adalah tingkat
Pelayanan keunggulan Memberikan informasi
yang diharapkan Daya tanggap 2 Interval Kuesioner
(X1) kepada pelanggan
dan
pengendalian Memberikan kepastian
Jaminan 3 Interval Kuesioner
atas tingkat perlindungan
49
keunggulan Kemampuan
untuk memenuhi Kehandalan 4 Interval Kuesioner
memberikan pelayanan
keinginan
konsumen Memberikan perhatian
Fandy Tjiptono Empati 5 Interval Kuesioner
individu
(2019)
Pengalaman Pandangan fisik
Sense 1 Interval Kuesioner
pelanggan terhadap produk
adalah
tanggapan Suasana hati 2 Interval Kuesioner
pelanggan Feel
secara internal Emosi 3 Interval Kuesioner
Customer
dan subjektif
Experience Think Memberikan surprise 4 Interval Kuesioner
sebagai akibat
(X2)
dari interaksi
secara langsung Act Gaya hidup 5 Interval Kuesioner
maupun tidak
langsung dengan Interaksi individu
perusahaan Relate 6 Interval Kuesioner
dengan lingkungan
Alma (2018)
Harga adalah Kesesuaian harga
nilai suatu 1 Interval Kuesioner
Kualitas dengan keualitas
barang yang
harga Kesesuaian harga
dinyatakan 2 Interval Kuesioner
dengan uang dengan manfaat
Menurut Alma
Harga (X3) Harga pesaing 3 Interval Kuesioner
(2018) Persaingan
harga
Keterjangkauan harga 4 Interval Kuesioner
a. Jenis Data
ini juga memerlukan data yang akurat dan jenisnya pun akan dibagi
menjadi dua macam dengan tujuan agar supaya hasil penelitian ini
data tersebut penelitian ini memiliki dua jenis data yaitu sebagai
berikut :
1) Data Kualitatif
2) Data Kuantitatif
penelitian ini salah satu data kuantitatif yaitu berupa jumlah konsumen
b. Sumber Data
yang sangat penting dalam penelitian ini. Ada dua sumber utama data
dalam penelitian yang akan dilakukan ini. Sumber data ini digunakan
1) Data Primer
sangat penting dalam penelitian ini karena dengan data ini dapat
2) Data Sekunder
52
diolah oleh pihak lain dan dipublikasikan secara resmi maupun tidak
(Sugiyono, 2018). Data tersebut didapat dari buku, jurnal ilmiah, dan
a. Populasi
b. Sampel
sebagian jumlah yang diambil dari total populasi yang dapat mewakili
atau kesempatan tidak sama bagi setiap unsur atau anggota populasi
(Sugiyono, 2018).
jawaban atau populasi dari penelitian ini. Dengan demikian rumus dan
N
n=
1+ Ne ²
2.016
n=
1+ ( 2.016 )( 10 % ) ²
2.016 2.016
n= n= =95,2
1+ ( 2.016 )( 0,01 ) 21,16 Dibulatkan menjadi 96
Keterangan :
N : Jumlah Populasi
n : Jumlah Sampel
mengumpulkan data yang akan mendukung dan akan diteliti lebih jauh.
a. Studi Lapangan
penelitian.
mengukur semua itu, maka dilakukan empat pengujian data sehingga bisa
selanjutnya. Ada empat tahap analisis atau uji data tersebut yaitu sebagai
berikut :
a. Pengujian Data
bertujuan untuk mengukur seberapa valid atau tidaknya data yang telah
dianggap valid jika nilai pernyataan hitung lebih besar dari pada nilai
tabel. Kemudian kuesioner ini juga dianggap valid jika jawab sesuai
atau tidak, maka ada beberapa dasar keputusan yang dapat ditentukan
yaitu :
Jika r hitung > r tabel maka dari itu instrumen tersebut dapat dikatakan
valid.
Jika r hitung < r tabel maka dari itu instrumen tersebut tidak dapat
dikatakan valid.
57
reliabel jika jawaban yang diperoleh relatif stabil dari waktu ke waktu.
Jika r Alpha > 0.7 maka instrumen penelitian ini dapat dikatakan
Jika r Alpha < 0.7 maka instrumen penelitian ini dapat dikatakan tidak
berdistribusi normal atau tidak yaitu dengan analisis histogram dan uji
apakah dua variabel mempunyai hubungan yang linier atau tidak. Uji
menggunakan Test for Linierity pada taraf signifikansi 0,05. Ada pun
Jika nilai signifikansi hitung kurang dari 0,05 maka terdapat hubungan
Jika nilai signifikansi hitung lebih dari 0,05 maka tidak terdapat
setiap item pernyataan dalam instrumen penelitian maka hasil uji data
mana berada pada lima kemungkinan atau kategori yaitu apakah sangat
Tabel 3.2
Kriteria Penentuan TCR
Dalam penelitian ini data yang telah diuji akan disusun juga
kualitas pelayanan (X1), customer experience (X2), dan harga (X3) yang
ditunjukan oleh nilai beta (). Berikut di bawah ini model rumus
Keterangan :
α : Konstanta
ε : Error term
serta dugaan sementara penelitian. Uji hipotesis ini akan dibantu dengan
program statistik SPSS. Dalam uji hipotesis ini ada dua model pengujian
a. Uji t
sebagai berikut :
H0 : 1 = 0
H1 :1 ≠ 0
H0 :2 = 0
62
H1 :2 ≠ 0
H0 :3 = 0
H1 :3 ≠ 0
sebagai berikut :
Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima dan artinya ada
Jika t hitung < t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak dan artinya
Y.
H0 : 1, 2, 3 = 0
H1 :1, 2, 3 ≠ 0
Jika F hitung > F tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima dan artinya
variabel Y.
64
Jika F hitung < F tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak dan artinya
terhadap variabel Y.
8. Koefisien Korelasi
yang kuat atau tidak maka dalam penelitian ini analisis koefisien korelasi
Ada pun ketentuan dasarnya yaitu pertama jika nilai R > 0, maka terjadi
hubungan linier yang positif. Semakin besar nilai variabel X semakin besar
pula nilai variabel Y. Kedua, jika nilai R < 0, maka terjadi hubungan linier
yang negatif. Semakin kecil nilai variabel X maka semakin besar nilai
variabel Y.
memiliki hubungan linier yang sempurna berupa garis lurus. Selain kriteria
sangat kuat.
Hasil regresi variabel penelitian ini melalui analisis regresi linier berganda
diketahui nilai R Square (R2) melalui analisis regresi pada tabel summary