SKRIPSI
Oleh :
Nim : 16.3171.0034
2020
PELAYANAN PRIMA OLEH FRONTLINER DALAM
MENJAGA KEPUASAAN NASABAH
( Studi Kasus Bank Mandiri Syariah KCP Hasan Basri Kota Samarinda)
SKRIPSI
Oleh :
Nim : 16.138.11076
2020
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
PELAYANAN PRIMA OLEH FRONTLINER DALAM MENJAGA
KEPUASAAN NASABAH (STUDI KASUS BANK MANDIRI SYARIAH KCP
HASAN BASRI SAMARINDA)
Nim : 1631811076
Pembimbing I Pembimbing II
Mengetahui,
Sekretaris Jurusan Perbankan Syariah
IAIN Samarinda
Anwaril Hamidy, M. Pd
iii
NIP. 199208162019031014
Nim : 1631811076
Menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul “Pelayanan Prima Oleh Frontliner
Dalam Menjaga Kepuasaan Nasabah (Studi Kasus Bank Mandiri Syariah KCP
Hasan Basri Kota Samarinda), ini adalah hasil karya sendiri . Jika ternyata skripsi
ini merupakan karya orang lain, maka saya akan bersedia dituntut secara hukum
Yang menyatakan
iv
RIWAYAT HIDUP PENULIS
DATA PRIBADI
Nim : 1631811076
Pekerjaan : Wirausaha
2. Ibu : Fatimah
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT dengan kemurahan dan ridho-Nya,
skripsi ini dapat ditulis dengan baik dan lancar hingga selesai. Dengan karya
Kedua orang tuaku tersayang (Bapak) Setyo Budi Hartono dan (Ibu) Fatimah
Untuk Adikku tersayang serta semua Keluarga Besar Saya yang selalu
memberikan dukungan dan motivasinya .
Bapak Muhammad Iswadi M.SI dan Bapak Yusran M,Ag, selaku dosen
yang telah diberikan selama penyusunan dan penulisan skripsi ini. Saya mohon
maaf atas segala perbuatan maupun ucapan yang kurang berekenaan selama
proses bimbingan..
Semua pihak yang telah banyak membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Semoga Allah SWT meridhoi setiap langkah kita, memberikan kebaikan serta
vi
Aamiin Ya Rabbal Aalamiin…
MOTTO
Kegagalan tidak diukur dari apa yang telah anda raih , namun kegagalan yang
telah anda hadapi, dan keberanian yang membuat anda tetap berjuang melawan
vii
ABSTRAK
Eka Rizki Iman Sari, 2020. “Pelayanan Prima oleh Frontliner Dalam
Menjaga Kepuasaan Nasabah (Studi Kasus Bank Mandiri Syariah KCP
Hasan Basri Kota Samarinda).” Skripsi, Jurusan Perbankan Syariah , Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Samarinda (IAIN)
Samarinda. Penelitian ini dibimbing oleh Bapak Muhammad Iswadi M.SI selaku
pembimbing 1 dan Bapak Yusran M,Ag selaku pembimbing II.
Latar belakang penelitian ini adalah Pelayanan Prima Oleh Frontliner
merupakan cara tersendiri dari pihak bank untuk memberikan pelayanan yang
bermutu dan sesuai dengan Standar Operasional Procedur (SOP) untuk menjaga
kepuasaan nasabah agar tetap bertransaksi di Bank Mandiri Syariah KCP Hasan
Basri Kota Samarinda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
pelayanan prima oleh frontliner dalam menjaga kepuasaan nasabah.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif, penelitian kualitatif ini
merupakan laporan yang berbentuk narasi. Sumber data yang digunakan dalam
penelitian adalah data primer yang diperoleh dari hasil wawancara dengan 1
Customer Service, 1 Teller, 1 Security, dan 25 orang Nasabah serta data sekunder
yang diperoleh dari buku-buku, jurnal, artikel, dan website Bank Mandiri Syariah
KCP Hasan Basri Kota Samarinda. Dengan menggunakan Teknik pengumpulan
data obersvasi , wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang
digunakan ialah reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah : a) Pelayanan prima di
Bank Mandiri Syariah KCP Hasan Basri Kota Samarinda berada pada kategori
baik.b)Penerapan kualitas pelayanan prima dalam mewujudkan dan meningkatkan
pelayanan.c) Keinginan melayani nasabah dari frontliner agar tetap meningkatkan
minat nasabah dan mengedepankan ketelitian dalam bertransaksi. d) Perilaku
Frontliner yang tidak lepas dari cara berkomunikasi yang benar. e) Meyakinkan
Nasabah dengan tetap memakai produk-produk dan jasa layanan Bank Syariah.
Kata Kunci : Pelayanan Prima, Frontliner, Kepuasaan Nasabah.
viii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Kepuasaan Nasabah (Studi Kasus Bank Mandiri Syariah KCP Hasan Basri Kota
Samarinda)” yang mana penulisan skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu
junjungan Nabi Muhammad SAW beserta keluarga dan sahabat yang telah
bahasa yang digunakan. Hal ini merupakan keterbatasan wawasan dan keilmuan
yang dimiliki oleh peneliti. Oleh karena itu peneliti. Memohon kritik dan saran-
saran yang membangun dari semua pihak dan perbaikan dalam skripsi ini.
dapat menyelesaikan tugas akhir ini . Oleh sebab itu peneliti ingin mengucapkan
ix
1. Bapak Dr. H. Mukmahad Ilyasin, M.Pd selaku Rektor Institut Agama
6. Semua pihak Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Pembantu Hasan Basri
7. Kepada kedua Orang Tua saya Setyo Budi Hartono dan Fatimah serta adik
saya Muhammad Rizky Akbar yang telah menemani setiap langkah saya
x
8. Kepada Kemala Indriani temen seperjuangan saya mulai awal masuk
skripsi ini .
Tidak ada satupun yang dapat peneliti berikan sebagai balas jasa untuk
bantuan dan bimbinganya,, kecuali memohon kepada Allah SWT agar segala
Penulis
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...............................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN..............................................................................ii
HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................v
MOTTO.................................................................................................................vi
ABSTRAK............................................................................................................vii
KATA PENGANTAR.........................................................................................viii
DAFTAR ISI.........................................................................................................xii
DAFTAR GAMBAR...........................................................................................xvi
DAFTAR LAMPIRAN......................................................................................xvii
BAB I : PENDAHULUAN.....................................................................................1
B. Rumusan Masalah.......................................................................9
C. Tujuan Penelitian.........................................................................9
D. Manfaat Penelitian......................................................................9
xii
E. Penegasan Istilah........................................................................10
F. Kajian Pustaka..........................................................................13
G. Kerangka Berpikir......................................................................19
H. Sistematika Penulisan................................................................21
A. Kualitas Pelayanan....................................................................22
B. Pelayanan Prima.......................................................................26
1. Pelayanan Prima...................................................................26
C. Frontliner..................................................................................35
1. Frontliner ...........................................................................35
2. Perilaku Frontliner..............................................................37
D. Kepuasaan Nasabah...................................................................38
A. Jenis Penelitian.........................................................................44
B. Tempat Penelitian.....................................................................45
D. Sumber Data..............................................................................45
xiii
F. Teknik Analisis Data................................................................48
A. Hasil Penelitian........................................................................53
2. Hasil Observasi..................................................................73
3. Hasil Wawancara...............................................................74
b. Pelayanan Prima..........................................................83
c. Frontliner......................................................................84
d. Kepuasaan Nasabah......................................................86
B. Pembahasan..............................................................................98
BAB V : PENUTUP...........................................................................................103
A. Simpulan................................................................................103
B. Saran......................................................................................103
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................105
LAMPIRAN........................................................................................................113
xiv